Amazon Prime Day: Miért megy évente és mit tanultak?

Hirdetés

15^th Július: felbukkanok az Amazon-ra. Azonnal megtámadnak egy olyan képet, amely minden képet a saját dicsőségükben rejteget: az Amazon Prime Day, ideje megünnepelni az online üzlet 20 éves történetét.

16^th Július: a béke helyreállt. Az Amazon egy normál honlapdal köszönt be minket. Ezt a miniszterelnök által ihletett őrültséget azonban rendszeres eseményként igazolják. Megéri az összes felhajtást?

Mi a logika? Ki valójában előnyös? A nyereség az Amazon és a fogyasztó számára?

A legfontosabb ötlet

Ha több akcióval dicsekednek, mint a fekete péntek, az év legforgalmasabb online vásárlási napja, a Prime Day úgy tűnik, hogy az Amazon egy pat-ot ad magának, nem más, mint egy dicsőített flash-értékesítés.

De ennél több.

Ez is nagyobb, mint az állítás, hogy egy további ösztönzés a miniszterelnökök számára Megéri az Amazon Prime a pénzt? Segítünk dönteni!Az Amazon Prime nagy ügy. De megéri-e a pénz, amit fizet érte? Megválaszoljuk kérdéseit és aggályait. Olvass tovább , akik költeni egy évente 99 $ / 79 £ -ot, hogy gyorsított szállítást és ajánlatokat szerezzen a TV-közvetítésben

. A cinikus a legfrissebb guff-nak fogja hívni, frissen a reklámgépen. A legjobb esetben elkényeztetésnek nevezik. A legrosszabb esetben ez egy üreges pénzkapcsolat; ugyanaz a marketing elv, amely a Szerelem Napját idézett elő A Simpson család.

Fontos a nyár „Leállás” az Amazon számára. Nincsenek nagy események; az emberek pénzt takarítanak meg azért, hogy ünnepeket töltsenek, így nem fognak vásárolni a könnyűségeket; és az eladások az év legalacsonyabb szintjén vannak. Az értékesítés közel sem olyan magas, mint a tavalyi fekete pénteknél, amikor Az Amazon összetört rekordokat és másodpercenként 64 darabot értékesített.

Itt az ideális idő egy nagy esemény számára: valami nyilvánosságra hozatalra, az emberek távol tartására a napfénytől és a számítógép képernyője előtt. Csakúgy, mint a Fekete Péntek, egy meghatározott számú elem kis idő alatt volt elérhető kedvezményes áron. Általában különféle ajánlatokat kínálnak attól függően, hogy az amerikai, az Egyesült Királyság, az indiai vagy az ausztrál webhelyet használja-e.

Termékek és árak

Figyelembe véve a hype-t, megbocsátanak neked, mert azt gondolja, hogy mindenre nagy megtakarítások vonatkoznak, a harmadik fél készletei és a saját kiadású könyvek. Természetesen nem erről volt szó.

Ehelyett a Big Name elemek, a rések excentrikus elemei és az alkalmi elektronika keveréke volt.

Lehet, hogy divatosnak tekintik őket, mindazonáltal továbbra is népszerűek: ide tartoznak az ilyen franchise-cikkek is Ki vagy doki, The Walking Dead, Trónok harcaés A bosszúállók (különösen Ultron kora tie-inek). Ezek többségét folyamatosan értékesítették, de úgy tűnt, hogy kevés gyorsan haladja meg a korlátait. Természetesen voltak kivételek: a Jurassic World A póló 10 perc alatt elérhető. Az Amazon jól teljesítette a megfelelő időrések kiosztását: a népszerűket másfél óra alatt adták el eladásuknak, míg a kevésbé beszélt elemeknek négy óra állt rendelkezésükre, hogy magukat eladhassák. Ez azt jelentette, hogy a „100% állítás” látása rendszeres volt.

A csúszkák felhívták a figyelmet azokra az elemekre, amelyeket még soha nem vettünk figyelembe, és esetleg soha többé nem is fontolgatják meg - de nézd, 30% -kal kevesebb. Ez nem meglepő. Így működik az eladás, akár online, akár egy tényleges áruházban.

A 10 USD körüli férfi utazási zokni nem világította meg a világot. Sok elem felhívta a figyelmet, mert amit ténylegesen eladtak, tartozék volt; ismét normál viteldíj. Egy fénykép a iPhone 5 vagy 6 Az iPhone 5-et kell választania az iPhone 6-hoz képest?Mielőtt egyenesen az új iPhone 6-ra vagy akár a 6 Plus-ra keresne, miért nem nézi meg inkább az iPhone 5-et? Ezt tettem - és nem lehetek boldogabb. Olvass tovább telefonos tok eladására szolgálnák.

Ennek ellenére tech-olcsóbbnak kellett lennie.

Az Amazon.com oldalon:Norton Anti-Virus (5 eszköz) 32,99 USD-ért; D-Link vezeték nélküli WiFi megfigyelő kamera 47,95 dollárért; QuickBooks Pro Small Business számviteli szoftver 2015 148,99 dollárért.

Az Amazon.co.uk oldalon: 22 ″ -es LG HD-televízió 95,99 fontért; egy Olympus OM-D E-M5 álló fogókészlet £ 566; és a Lenovo YOGA 13.3 ″ konvertibilis érintőképernyős notebook 399 fontért.

Az Amazon különösen a saját termékeit támogatta. A Kindle Fire HD Az Ön nem hivatalos Amazon Fire Tablet kézikönyveAz Amazon Fire tabletta kiváló alternatívája az E-Ink Kindle alapvető e-olvasóknak, miközben lenyűgöző új funkciókat kínál, amelyek jobban hasonlítanak a táblagéphez. Kis mérete és rugalmassága teszi a legfontosabb választást. Olvass tovább 7-es árfolyam 99 dollárra / 59 fontra csökkent 159 dollárról / 119 fontra; a szokásos Kindle 69 dollárért / 39,99 fontért, 99 dollárért / 59,99 fontért; és a Fire TV Stick $ 39 / £ 35 és $ 24 / £ 19 között. Mindezek az üzletek életbe lépésétől számított 14 órán belül elfogytak az Amazon.com oldalon.

Érdemes volt-e az ügyfeleknek?

Ó, ember, 4: 59-re kell állítanom az ébresztőórámat, így fel tudom venni ezt a cipőcsikót! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 2015. július 15

Mindezek a villámkezelések több pénzt takarítottak meg, mint általában, de sok termék olcsóbb volt a főutcán. Össze hasonlítottam számos olyan terméket, amely a Prime Day olcsóbb áron található, a város központjában lévő tényleges üzletekkel, és találtam néhányat, amelyek nem voltak olcsóbbak az Amazonon.

Például egy 23 Sharpies készlet 14 fontra esett vissza; ugyanaz a készlet volt elérhető egy országos helyhez kötött láncból 9,99 fontért. A népszerű könyvesbolt a teljes készlet eladta Trónok harca regények 25 fontnál, ugyanolyan, mint az Amazon diszkontált kamatlába (azóta 32,50 fontra növelték). Ugyanez a bolt tíz darabot kínált Alsónadrág kapitány könyveket mindössze 10 fontért - míg az Amazon legkedvezőbb ára 24,99 font volt.

Nem ez volt a helyzet mindenben, de minden bizonnyal néhány üzlet nem volt olyan nagy, mint az Amazon lenne, ha hinne.

Ez továbbra is további jutalom a miniszterelnökök számára, és ösztönzés a csatlakozásra. A Prime számos előnye van: egynapos vagy kétnapos szállítás (egyes területeken ugyanaz a nap); TV és zene streaming is - Az Amazon híresen megment Ripper Street a tengelyről - és a Kindle könyvtár 5 ok, amiért a Kindle korlátlan előfizetése nem éri meg a pénztA Kindle e-könyvek előfizetési szolgáltatása nagyszerűen hangzik, de az Amazon Kindle Unlimited előfizetése nem éri meg a pénzt. Itt van miért. Olvass tovább . Vannak még rejtett Az Amazon Prime szolgáltatásai 10 fantasztikus Amazon elsődleges előnye, amelyet valószínűleg nem vett észreA kétnapos ingyenes szállítás még csak a kezdet. Íme néhány figyelemre méltó Amazon Prime-előfizetési előnye, amelyekről valószínűleg nem tud tudni. Olvass tovább Lehet, hogy még nem használja.

Bosszantóan az Amazon csak egyszer engedélyezi az egy hónapos ingyenes próbaidőszakot, azaz bárki, aki múltban volt Prime, nem láthatja a szolgáltatás jelenlegi formáját teljes díj fizetése nélkül. Ez felborította néhányat abban a reményben, hogy kihasználja a Prime Day tárgyalását.

Az online óriás elrontotta a megrendeléseket 2014. február fekete pénteken, és a vártnál hosszabb időt vett igénybe a Prime ügyfelek számára. A legutóbbi eseményt még ennél nagyobb számlával számolták el. Tehát nem meglepő, hogy további késések fordulnak elő.

Nem így - legalábbis az én esetemben. Az eredeti reggeli megrendeléstől számított négy órán belül kaptam feladási értesítést, és 16-án kézhez vettem a tételeket^th Július. Másnap este megrendelések érkeztek. A nem eladási cikkek megrendelései ugyanolyan gyorsak voltak.

Nem vagyok benne biztos, hogy #PrimeDay egy vicc, vagy csak nem vagyok bele a tupperware-be. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 2015. július 15

Sokan, akik kipróbálták az Prime Day ingyenes próbaverzióját, elfelejtik - talán szándékosan - törölni, ha az időszak lejárt. Helen Knapman ír hogy ez egy általános kérdés:

„Az Amazon szerint mindenki, aki feliratkozik a Prime-ra, e-mailt küld, amelyben tájékoztatja őket az ingyenes próbaverzió időtartamáról kerülje a fizetett miniszterelnök tagságának folytatását, és hogyan törölje a fizetett tagságot, ha valaki tárgyalás nélkül kilépett.

„De sokan azt állítják, hogy elfedték őket a [$ 99 / £ 79] díj után, miután nem tudták meg, hogy kellene kilépniük az egész éves tagságból. Mások azt mondják, hogy elsősorban nem hiszik, hogy aláírták a tárgyalást, míg mások szerint véletlenül rákattintottak a néha jól láthatóan elhelyezett próbagombra. ”

Mi az az Amazon számára?

A cinikusok ismét pénzt fognak mondani, vagy akár raktárhelyiséget is elszámolnak, ám Rafi Mohammed szerint az Amazon pénzügyi aggályok hiányát bizonyítja:

„Az Amazon nem tűnik különösebben aggódni a profit keresése miatt. Például a 2014-es pénzügyi évben az Amazon 89 milliárd dolláros bevételre tett szert. A működési bevétel azonban 178 millió dollár volt (tehát egy 0,2% -os működési különbözet), ami 241 millió dolláros nettó veszteséget eredményezett. "

Az Amazon Prime a korona ékszere. Miért? Mert egy 2014. évi késői jelentés szerint a Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) szerint „az Egyesült Államokban 30–40 millió fő előfizető van, világszerte összesen 40–50 millió előfizető”.

MoneySavingExpertMartin Lewis nemrégiben állította gyanúját a BBC show-n, Watchdog hogy a miniszterelnökök sokkal többet költenek a webhelyen, mint a nem előfizetők, így az Amazon ingyenesen bocsáthatja ki a szolgáltatást, és még nagyobb profitot eredményezhet. A CIRP becslése szerint a tagok évente átlagosan 1500 dollárt költenek, szemben a nem tagok 625 dollárral. Vezetékes egyetért:

"Az Amazon annyira pénzt keres el a miniszterelnökökről, hogy egy [2013] jelentés szerint a társaság tucatnyi dollárral le tudná csökkenteni a díjat, és mégis kijönne."

Tekintettel a Prime árának emelkedésére ebben az évben, ez további kérdést vet fel, hogy ez jó-ea fogyasztók számára. Ezzel szemben a Prime korlátlan kiszállítása - annak fő értékesítési pontja - aggodalomra ad okot, főként a „túlfelhasználók” miatt - ugyanazok az emberek, akik a szolgáltatást annyira népszerűvé teszik. A gyors postaköltségekre és a világi megrendelésekre való túlzott támaszkodásuk akadályozza az Amazon profitját a Prime-tól.

Mégis, az odaadást az Amazon tartja olyan kedvesnek. Lényegében ugyanaz az elv, mint a hűségkártyák. Mondja Mohammed:

„A Prime az Amazon azon terve, hogy ki akarja dörzsölni a tégla és habarcs kiskereskedőit. Az „ingyenes” gyorsított szállítással a Prime célja elhanyagolhatatlanul egyértelmű: az Amazonot az első választási lehetőségű kiskereskedelmi termék-szolgáltatóvá tegye a fogyasztók számára. ”

Az Amazon nagyobb erőfölényt akar, és az éves Prime Day szinte garantálja a lojalitást és valójában a nyilvánosságot - a tévében, a webhelyeken, a közösségi médiában. A Prime Day ebben a tekintetben működött: több ember regisztrált az ingyenes próbaidőszakra, mint később bármely más nap a történelemben.

Milyen tanulságokat tanulhatunk?

Út @Amazon! Az #HappyPrimeDay hashtag már összeszedett 11k megemlítést #Twitter. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Egyszerűen mérve (@ egyszeri mérve) 2015. július 15

Az Amazonot illetően óriási siker volt, az eladásokkal meghaladva a 2014-es Fekete Pénteket 34,4 millió tétel világszerte - ez 398 termék másodpercenként. Greg Greeley, az Amazon Prime alelnöke azt mondta:

“Ha belemegyünk ebbe, nem voltunk biztosak abban, hogy a Prime Day egyszeri dolog lenne-e, vagy ha ez éves esemény lesz-e. A tegnapi eredmények után feltétlenül újra megtesszük. "

Az ügyfél-elégedettség nem volt különösebben magas, mégis elmondható, hogy a miniszterelnökök többsége legalább egy cikket megrendelt. Hogyan tudjuk ketrecbe helyezni ezt a bevásárlóállatot, amikor a következő év erőfeszítéseivel szembesülünk - vagy mikor más üzletek hasonlóak (egy „atomi értékesítés", valóban)?

Csak néhány tipp:

• Jegyezze fel a kívánt elemeket, és ne térjen el egymástól.
• Ne veszélyeztesse: ha hetek óta szemmel lát valamit, akkor ne inkább hasonló termékkel foglalkozzon, csak azért, mert 30% -kal kevesebb.
• Vásároljon üzletekben is. Az árengedmények nem kizárólagosan online.
• Kövesse az árakat. Valójában jó üzlet? Különböző ár trackerek Az 5 legjobb Amazon Price Watch-követő a alku vadászai számáraSzeretné megtalálni a legjobb ajánlatokat, amikor online vásárol? Mielőtt megnyomná a vásárlás gombot, ellenőrizze az Amazon elem árelőzményeit. Olvass tovább segíthet ebben, beleértve ez a Chrome-bővítmény Vásároljon okosan, és takarítson meg pénzt - Ellenőrizze a kamionizálóval ellátott termékek ár-előzményeit [Chrome]Ne fizessen többet egy termékért, csak a rossz időzítés miatt - mielőtt bármit vásárol, olvassa el az áringadozások előzményeit. A Camelizer egy olyan kiterjesztés a Google Chrome számára, amely megmutatja egy ... Olvass tovább .
• Ha észrevesz egy érdeklődésre számot tartó tételt, képzelje el, hogy nem vásárolta meg. Becsülje meg, hogy valóban megbánta-e ezt a döntést - és ha fizetne érte rendes árat.

Mit csináltál a Prime Day-ről? Több mint felvillanyozott? Vagy pontosan mit vártál?