Facebook hirdetések és Google Adwords: melyik kapta a legtöbb kattintást?

Hirdetés

Őszintén szólva soha nem gondoltam, hogy fizetni fogok bármilyen reklámért a blogomhoz, legalábbis addig, amíg az nem jelent meg a „nagy időben”, naponta több százezer oldalmegtekintéssel. Soha nem gondoltam, hogy a kis méretű reklám költségei valóban megéri-e az eredményeket. Ha napi 10 dollárnál kevesebbet fektet be egy reklámkampányba, az valóban hatással lehet-e? A legtöbb hirdetési kampány nem igényel több száz dollárt havonta?

Erre a kérdésre választ választottam az év elején. Célom az volt, hogy kicsivel kezdjem el - csak napi 8 dollárt fektettem be. Nem olyan, mint a nagy reklám szervezetek Jelenleg működő 4 alternatív hirdetési modellA reklámozásnak nem szabad az egyetlen módszernek lennie a tartalomszolgáltatók számára, hogy pénzt keressenek. Szerencsére nem: sok jó hírű szervezet finanszírozza magát hirdetések nélkül, online és offline módon. Neked, olvasók, volt néhány dolgod, hogy ... Olvass tovább amiről Justin nemrég írt. Reklámkampányom célja csak az lenne, hogy forgalmat szerezzen a webhelyemön, és ne adjon el semmit, vagy ne töltsön forgalmat egyetlen „konverziós” oldalra. Remélem, hogy a beérkező forgalom „vetése” a tucatnyi kattintásra a hirdetésre fokozatosan felépíti a lojális olvasók hógolyócsaládját. Ez volt a terv.

Ebben a cikkben meg fogom osztani a tesztem eredményeit. A tesztek során egy Facebook reklámkampányt külön-külön futtattak, amely napi körülbelül 8 dollárba kerül, néhány hónapig. Az előző cikkben megvitattam, hogyan lehet ezt beállítani Facebook hirdetés Hogyan működik a Facebook hirdetése és hogyan lehet hirdetést tenniHa valaha is fontolóra vette a Facebook-on történő hirdetést, de feltételezte, hogy ez teljesen megfizethetetlen, kivéve a legnagyobb vállalatokat és vállalatokat, érdemes újra gondolkodni. Ha valaha is hirdetött a Google-on, akkor a kattintásonkénti fizetés használatával ... Olvass tovább . Ezután elindítottam egy Google Adwords kampányt napi 8 dollárért néhány hónapig. Megmutatom neked, hogyan állíthatom be az egyes hirdetési kampányokat, és feltárom a végeredményeket - összehasonlítva a Facebook hirdetéseket fej-fejjel a Google Adwords hirdetésekkel. Ön dönthet úgy, hogy melyik befektetés jobb egy kisüzemi blogger számára.

Facebook hirdetések vs. Google Adwords

Előzetesen fel kell fednem, hogy semmiképpen sem vagyok reklám- vagy marketingszakértő. A forgalom bevonásával kapcsolatos szakértelem a SEO technikákra összpontosít, és az online reklám világa ez év januárjáig viszonylag idegen volt számomra.

A Facebook hirdetés tesztelése

A Facebook hirdetésekbe való belemerülés csak a kezdetektől volt csalódás, mert idegesítő időbe telt a Facebook csapata, hogy jóváhagyjam hirdetéseimet. Elkezdtem egy statikus hirdetést létrehozni a webhelyemre, amíg egy érdekes hirdetési lehetőséggel megbotltam A Facebook kínál, ahol dinamikusan új hirdetést hoznak létre minden alkalommal, amikor új postfrissítést tesz közzé a Facebook-on oldalt.

Ez nemcsak elkerüli azt az igényt, hogy időt kellene befektetnie egy olyan vonzó hirdetés kidolgozásához, amely ösztönzi kattintásokat, de azt is megállapítottam, hogy valóban úgy tűnik, hogy ösztönzi az átkattintásokat a Facebook nagyobb népessége által felhasználók számára. Ha az egyik üzenet tárgya nem vonzza sok embert, akkor csak meg kell várnia a következő oldalra írt üzenetnek - ez a hirdetés nagyon jól vonzza a tömeget. Ez a képesség a postai hirdetések dinamikus közzétételéhez véleményem szerint a Facebook-hirdetések egyik legnagyobb előnye. Rendkívül kényelmes.

Ezenkívül a Facebook kedvező teljesítmény-visszacsatolási jelentéseket is tartalmaz. Láttam itt néhány nagy számot - több százezer megjelenített megjelenítéssel és több ezer kattintással, de ezeket a számokat igazán nehéz ellenőrizni, mert ezek a kattintások a Facebook oldalára, nem pedig a webhelyére irányulnak.

A Facebookon olyan hirdetéseket hozhat létre, amelyek közvetlenül a webhelyére jutnak, de egy héten belül azt találtam, hogy a az átkattintási teljesítmény nem volt olyan közel ahhoz a számhoz, amelyet a dinamikus üzenet használatával kaphat elkötelezettséggel kapcsolatos hirdetések. Tehát az első hét után átváltottam az elkötelezettségre, napi 8 dolláros limitet határoztam meg és vártam, hogy megnézem, milyen lesz az eredmény.

Ami a Facebook oldal felhalmozódását vonzza, a Facebook hirdetések az egyetlen leghatékonyabb módszer a közönség felépítésére a Facebookon. Figyelemre méltó, hogy milyen gyorsan tudtam felhalmozni rajongóit a Facebook oldalon - a reklámkampány kezdete után néhány nappal kezdve. 133 kedveli az első hónapban csak egy napot, azaz az volt, hogy a hirdetés előtt naponta csak 2 vagy 3 szeretett.

Nagyon kíváncsi voltam arra, hogy az e hirdetésből származó Facebook oldalforgalomnak van-e hatása a webhelyem forgalmára, mivel itt valóban ez volt a végső célom. Észrevettem, hogy amikor volt egy olyan Facebook-üzenet, amely nagy érdeklődést váltott ki, minden bizonnyal szép csípőt kaptam a Facebook-átirányítási forgalomban. Az én esetemben ez száz-kétszáz ember volt tüskénként, de amikor a forgalom szintjére törekszel, hogy egyszerre csak néhány száz olvasó álljon rendelkezésre, akkor ezek a tüskék óriási segítséget nyújtanak. Új embereket hoznak a webhelyére, és hosszú távon hozzájárulhatnak a növekedéshez. Nyilvánvaló, hogy ha nagyobb forgalmat szeretne, akkor arányosan növelné befektetését.

Hosszú távon láttam, hogy nem képzeltem el a dolgokat. Körülbelül három hónap alatt láthatta, hogy mielőtt elindítottam a Facebook hirdetési kampányát, webhelyem forgalma viszonylag alacsony volt. Lassú, folyamatos növekedés volt tapasztalható, de az érdeklődés nem fordult elő gyakran. Ez mind megváltozott, miután januárban elindította a Facebook hirdetési kampányát. Láttam, hogy a webhely teljes forgalmában gyakori tüskék mutatkoztak, amelyek egybeestek a Facebook által küldött ajánlási tüskékkel.

Az első hónap után eladtak a Facebook reklámban, és továbbra is használom a mai napig. Szeretem, hogy soha nem kell igazán gondolkodnom a hirdetéseim mellett, csak megpróbálok olyan érdekes üzeneteket tenni, amelyek vírusosnak és reménynek számíthatnak hogy a postai hirdetés sok szemet elkap, és arra készteti őket, hogy kattinthassanak, és végül először fedezzék fel az oldalamat és a webhelyem idő.

Google Adwords Advertising

A Google Adwords egészen más állat volt. Már jó ideje 100 dolláros kupont kaptam a Google-tól, hogy ösztönözze az első hirdetési kampányom elindítását. Természetesen, miután elkezdtem használni az Adwords-t, nem találtam egyetlen ilyen kupont sem. Ábrákon.

Van egy kicsit több az Adwords tanulási görbéjén, mint a Facebookon. Valójában vannak olyan emberek, akik az Adwords kampányok létrehozására és futtatására szakosodtak, tehát ez egyáltalán nem teljes körű, professzionális teszt. A cél az volt, hogy egy nagyon egyszerű, egy kis hirdetésű kampányt hozzon létre egy kis költségkerettel, és megnézze, hogyan teljesült a Facebookhoz képest, ugyanazt a költségvetést használva. Kiderült, hogy a hirdetés létrehozása nem volt ennyire nehéz, és a lépéseket az Adwords alkalmazásban található lapok tartalmazzák.

Ön elkezdi egy hirdetéscsoport felépítését, és a Beállítások lapon meghatározza annak napi költségkeretét. Ezután lépjen a Hirdetések lapra, és töltse fel a kedvenc képszoftver segítségével létrehozott hirdetést. Ebben a tesztben alapvető képes hirdetést hoztam létre, amely érdekes szöveget és kényszerítő cselekvési felhívást tartalmaz. A hirdetést körülbelül egy nap alatt jóváhagyták, szemben azzal, hogy az első hirdetésemet jóváhagytam a Facebookon, amely körülbelül egy hétig tartott.

Ezután bele kell merülnie annak középpontjába, ami az Adwords működését teszi lehetővé - azon kulcsszó-kifejezéseket, amelyekre licitálni szeretne. Okosan kell ezeket választania. Kifejezetten népszerű kifejezéseknek kell lenniük, de azoknak is, amelyek nagyon relevánsak a saját webhelyed tartalmához - ilyen módon, amikor az emberek olyan webhelyen vannak, ezekre a kulcsszavakra összpontosít, látni fogják a hirdetését, és sokkal nagyobb valószínűséggel kattintanak rá, mert hirdetései több, az érdekeit.

El tudod képzelni, hogy a kulcsszavak választása - és természetesen a hirdetés minősége - jelentős hatással lesz a hirdetés teljesítményére. Ebben a tesztben azon kulcsszavakat választottam, amelyekről tudtam, hogy relevánsak a webhelyemre, az alapján, amit a Google felsorolt ​​az enyémben A webmesterek fiókja, és azt is tudtam, hogy a múltomból nagyon népszerűek voltak a keresőmotorokban kutatás.

Csakúgy, mint a Facebook esetében, szinte azonnali eredményeket láttam. Hasonlóan a Facebookhoz, az állítólagos megjelenítések meglehetősen magasak voltak, de a Google Adwords esetében az átkattintási arány nem volt olyan lenyűgöző. Míg a Facebook hirdetési kattintásai naponta 40–150, a Google hirdetése átlagosan folyamatos napi 35–50 volt, valódi tüskék nélkül.

Ezek is ugyanazok a költségek, de egyértelmű különbség az egyes hirdetések átkattintási arányában. Ez valószínűleg azzal magyarázható, hogy a Facebook hirdetések bejegyzéseken alapulnak, és gyakran sokkal vonzóbbá teszik a kattintást, mint egy szokásos, statikus hirdetés.

Annak tisztázása érdekében, hogy ez a két hirdetési szolgáltatás hogyan befolyásolta a blog forgalmát, közelebbről megvizsgáltam, hogy a Google hasonló hatással volt-e a webhely forgalmára, mint a Facebook. Szóval, megnézem A Google Analytics Útmutató a Google AnalyticshezVan ötlete, ahonnan a látogatók érkeznek, milyen böngészőket használnak legtöbbjük, milyen keresőmotorokat használnak, vagy melyik oldalad a legnépszerűbb? Olvass tovább amikor az első Google hirdetési kampányt elindítottam, közvetlenül a hirdetési kampány indulása után láttam egy kezdeti tüskét, majd visszaesett, és szinte semmilyen hatással nem volt.

Ellentétben a bejövő forgalom rendszeres növekedésével, amelyet időnként láthatok a Facebook áttételből, a Google Adwords kampány nagyjából nulla hatást gyakorol a webhely forgalmára.

A Google Adwords azonban napi rendszerességgel kedvező és megbízható átkattintási arányt kínál - ez azt jelenti, ha a cél az, hogy az embereket egyetlen értékesítési oldalra vagy más olyan oldalra, amely sikeresen átalakítja a látogatókat vásárlókké, az Adwords nagyszerű lehet forrás. 8 dollárért naponta közel 50 embert tudok elérni, hogy meglátogassak egy oldalt és vásárolhassak valamit. Nagyobb beruházás esetén ez felmehet. Még egy jobb hirdetéssel, amely gyorsan emelkedhet.

A forgalom növelésének és a webhely olvasói körének növelésének egyik módjaként az Adwords alacsony beruházása ugyanakkor nem jár ugyanolyan hatással, mint a Facebook kis beruházása. Még ennél is jobb, hogy az oldal kedveltségeinek hatása óriási. Közel két évbe telt, hogy 1000 kedvelőt eltaláljanak a blog Facebook oldalán. Néhány hónapos Facebook-hirdetés után ez a szám több mint 11 000 rajongóra nőtt - és a növekedés egyáltalán nem lassul.

Ez a növekedés jelentős közönséget jelent a Facebookon, amely minden bizonnyal nagyon kedvező forgalomszintekké alakul, ha különösen vírusos hozzászólásokat tesznek közzé. Ez a Facebook-hirdetések igazi szépsége - lehet, hogy nincs azonnal hatalmas, közvetlen hatása a webhely forgalmára, de gyorsan növeli a Facebook-ot. Ez önmagában egy nagyon erős alapot teremt webhelye növekedéséhez.

Mostanra nyilvánvalónak kell lennie, hogy a Facebook hirdetések és a Google Adwords közötti győztes választásom a Facebook. Ennek azonban a forgalom növekedése van. Ha ez egy kampány lenne egy cikk online eladására, az megváltoztathatja az egész játékot, és határozottan megéri egy jövőbeli kísérletet.

Használ Facebook-hirdetéseket vagy Google Adwords-et? Mi volt a tapasztalata a szolgáltatásokkal kapcsolatban? Nagy sikerrel járt az egyik vagy a másik? Ossza meg tapasztalatait és tippeit az alábbi megjegyzés szakaszban!

Kép jóváírás: Reklám megafon keresztül Shutterstock