Minden, amit tudnia kell a Google Chrome új sütire vonatkozó irányelveiről

2020-ban a Google bejelentette, hogy harmadik féltől származó sütiket örökre eltávolít a Google Chrome-ból. Míg versenytársai, a Safari és a Mozilla Firefox letiltották a harmadik féltől származó sütiket 2017-ben és 2019-ben, a Google Chrome a legszélesebb körben használt böngésző, és valószínűleg a legnagyobb hatással lesz rá.

Több mint 2 milliárd aktív telepítéssel a harmadik féltől származó cookie-k kiküszöbölése egy hullámzást hoz létre, amely megváltoztatja az online hirdetést világszerte. De előtte fontos megérteni, hogy a Google általában hogyan használja a sütiket.

Hogyan használja a Google a sütiket

A Google ötféle cookie-t használ - funkcionalitás, biztonság, elemzés, reklámozás és személyre szabás. Egyedi azonosítókkal a sütik felismerhetnek bizonyos eszközöket vagy alkalmazásokat.

Azután, a sütik információkat nyújtanak a weboldal üzemeltetőinek. Ez az információ növeli a webhely betöltési sebességét, kezeli az eszközzel kapcsolatos összeomlási jelentéseket és nyomon követi a jelszavakat. Ezenkívül a sütik a kereséseket összekapcsolják az Ön Google-fiókjával, hogy javítsák a hirdetések megjelenítéséhez használt prediktív ajánlásokat.

Ehhez a Google egyedi és nem egyedi azonosítók kombinációját használja böngészőjében, a Google Chrome-ban. Az azonosítók közé tartozik a telepítés nyomon követése, amely érzékeli az eszköz más böngészőit, és egy egyedi token, amelyet a Google Chrome első használatakor hoztak létre.

A Google azonosítókat is használ a terepi próbákhoz, amelyek az IP-cím, az operációs rendszer vagy más funkciók, például az eszköz IMEI-száma vagy a hirdetési azonosító alapján befolyásolják a felhasználókat.

Összefüggő: A sütik engedélyezése vagy letiltása iPhone-on

Évek óta a Google Chrome engedélyezte a felhasználókat a sütik kezelésének különféle módjai, beleértve a meglévő sütik törlését és a cookie-beállítások ellenőrzését az összes meglátogatott webhely számára. A Google Chrome rendelkezik egy inkognitómódnak nevezett funkcióval is, amely csak addig tárolja a sütiket, amíg az ablak nyitva marad.

A sütik ára a Google olyan sok szolgáltatásának ingyenes használata. A cookie-k használatával a hirdetők nyomon követhetik hirdetéseik hatékonyságát azáltal, hogy megmutatják, milyen gyakran jelentek meg és utána kattintottak rájuk. Bizonyos szempontból a sütik segítenek abban, hogy ne mindig ugyanaz a hirdetés jelenjen meg, és egyre relevánsabb hirdetéseket jelenítsenek meg.

A Google Cookie Policy újdonságai

Az első féltől származó cookie-kat arra használják, hogy nyomon kövessék az Ön által jelenleg böngészett webhelyen található információkat. Másrészt a harmadik féltől származó sütik visszaküldik az Ön böngészési előzményeiről szóló adatokat egy korábban engedélyezett tartományba, amely eltérhet attól, amelyen Ön tartózkodik.

Évek óta a harmadik féltől származó cookie-k iparági szabványokká váltak, ahol a brókerek az Ön adatait felhasználva átfogó felhasználói profilt készítenek az online tevékenysége alapján, amelyet a legmagasabb ajánlatot tevőnek adnak el.

Bár kezdetben hatalmas előrelépésnek tűnhet az adatvédelem hívei számára mindenhol, ez nem teljesen egyenes ünneplés. Íme néhány ok, amiért.

Az egyénre szabott nyomkövetési infrastruktúra váltása

Harmadik féltől származó sütik nélkül a hirdetések célzása kihívást jelent a kisebb hirdetők számára. Bár ez azt jelenti, hogy az egyes ügyféladatok kevésbé lesznek hozzáférhetőek több szem számára, ez nem azt jelenti, hogy senki sem gyűjti azokat.

Ez a váltás valójában monopóliumot ad a Google-nak az egyedi adatok felett az egyedi azonosítók révén, amelyek korábban a hirdetők számára hozzáférhetőek voltak.

A Google Chrome böngésző adatainak összesítése

A... val A kohortok egyesített tanulása (FLOC), A Google az Ön előzményeit, első féltől származó cookie-kat és az egyedi azonosítójához kapcsolódó egyéb információkat felhasználja arra, hogy a hasonló profilok mellé sorolja. A Google Chrome más hasonló érdeklődésű emberek alapján határozza meg annak valószínűségét, hogy érdekelnek-e dolgok.

A harmadik féltől származó sütikkel ellentétben a profil összesítése a Google Chrome böngészőben natív módon zajlik.

Az algoritmikus torzítások elkerülhetetlensége

Bár számos állítás szerint az összesített adatoknak ez a változása továbbra is minőségi vezetést nyújt, csak az idő tud megmondani. Például, miközben a Google határozottan állítja, hogy nem használ érzékeny információkat a hirdetés meghatározásához a személyre szabás, még az összefüggés is feltárhat olyan torzításokat, amelyek etikátlanok és nem könnyűek szétszerelni.

Mint más zárt ökoszisztéma-hirdetőkkel, például a Facebook-tal megtudtuk, az algoritmusok önmagukban megkülönböztetőek lehetnek rasszizmus és szexizmus.

Ami az infrastruktúra megváltoztatását illeti, amely meghatározza a felhasználók életképességét a hirdetések terén, nem kérdés, hogy a nulla harmadik féltől származó sütik felé való hatékony törlés hatékony lesz. Lehet, hogy ez nem olyan hatékony vagy etikus. A hirdetők sok szempontból a Google algoritmusának kegyelme lesznek.

Mit jelent a Google új sütikre vonatkozó irányelve a felhasználók számára

Tehát mit jelent mindez valójában a Google felhasználói számára?

Hacsak nem reklámozással foglalkozik, ez a változás valószínűleg nem fogja nagyon megváltoztatni a böngészési élményt. Valójában továbbra is elvárhatja, hogy a célzott hirdetések kövessék Önt, bárhol is legyen online. Itt van azonban néhány dolog, ami valószínűleg bekövetkezik:

Egyéni felhasználók

Most az üzleti tulajdonosok nem számíthatnak arra, hogy harmadik féltől származó sütik elvégzik az adatgyűjtést helyettük. A vállalkozások valószínűleg jobban támaszkodnak más zárt ökoszisztémákra, amelyek belsőleg gyűjtik a felhasználói adatokat. Ezzel a felhasználóknak arra kell számítaniuk, hogy a közösségi profilokban megjelenő hirdetések az alkalmazáson belüli felhasználásuktól függően változnak.

Független Alkotók

Miután eltávolították a harmadik féltől származó sütiket a Google-on, az egyes alkotók több adatot gyűjtenek saját csatornáikon, például webhelyeken vagy levelezőlistákon. Ahelyett, hogy harmadik féltől származó összesített adatokra támaszkodna, az első féltől származó adatok kulcsfontosságúvá válnak felhasználói adatbázisának kiépítésében.

Kiadók

Annyi kérdés felmerülése esetén a hirdetésfüggő kiadóknak átmeneti bevételcsökkenésre kell számítaniuk, amikor a hirdetők alkalmazkodnak az új infrastruktúrához. A kisebb hirdetők valószínűleg kevesebb költségvetést fordítanak ezekbe a csatornákba, amíg a nagyobb testületek hatékonyságát és eredményességét összehasonlító benchmarkingot közzéteszik.

A zárt ökoszisztéma-reklám kockázata

A harmadik féltől származó sütik betiltásával a Google-on sok hirdető rájön, hogy nincs más választása, mint olyan zárt ökoszisztémák használata, mint a Facebook, a TikTok és így tovább. A zárt ökoszisztémák lehetővé teszik a márkák számára a megcélzott pontosság megőrzését, miközben továbbra is lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy bizonyos fokú ellenőrzést tartsanak fenn a magánéletük felett.

A zárt ökoszisztéma-reklám növekedéséből fakadó veszély azonban az, hogy hajlamos a visszaélésekre. 2016-ban a Facebook tudatosan felfújt videó metrikák akár 900% -ot két év alatt, nyereséges vállalkozások millióinak manipulálása és megölése közben.

Bár csak az idő fogja eldönteni, hogy a Google törekvése a harmadik féltől származó sütik eltávolítására előnyös-e mindenki számára egy dologban biztosak vagyunk - ez megváltoztatja az online hirdetést, mint tudjuk azt.

A cookie-k és a gyorsítótár törlése a Chrome-ban

Problémái vannak a Chrome-mal? A cookie-k és a gyorsítótár törlése csak segíthet.

A szerzőről