Az iOS 14.5 frissítés hogyan fog igazán fájni a Facebookon

Amikor az Apple iOS 14.5-ös frissítése április végén megérkezett, új funkciót vezetett be, amely felkavarást okozott. Az App Tracking Transparency (ATT) funkció éljenzést kapott a felhasználóktól, de megdöbbenést keltett a vállalkozásoktól és a hirdetőktől, például a Facebooktól, akik attól függenek, hogy a felhasználók nyomon követik-e az alkalmazásokat.

De mi is pontosan az ATT szolgáltatás, és milyen hatással lesz a Facebook üzleti modelljére?

Az iOS 14.5 frissítés: Mit csinál pontosan?

Az App Tracking Transparency egy olyan funkció, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy eldöntsék, szeretnék-e nyomon követni a tevékenységüket az iOS-eszközükön található különböző alkalmazások között.

Minden iOS-eszközhöz egyedi azonosító van hozzárendelve, az úgynevezett Identifier for Advertisers (IDFA), amely nyomon követheti a felhasználót. Az IDFA célja, hogy a hirdetők személyre szabják és hatékonyabban célozzák meg a hirdetéseket.

Az Apple tavaly óta ugratta az IDFA hozzáférés korlátozásának gondolatát, és a funkciót az iOS 14 béta kiadásában tesztelték. Az Apple csak az iOS 14.5 frissítéskor tette elérhetővé az ATT-t minden felhasználó számára.

Azoknak az alkalmazásoknak, amelyek nyomon akarják követni a felhasználói tevékenységet más alkalmazásokban, most értesítés útján kell engedélyt szerezniük.

Felhasználóként az egyetlen dolog, amit meg kell tennie, amikor megkérdezi, hogy szeretné-e nyomon követni a tevékenységét, az az, hogy kiválasztja Kérje meg az alkalmazást, hogy ne kövesse nyomon hogy értesítés útján megállítsák őket. Vagy koppintson Lehetővé teszi ha szívesen megosztja adatait.

Hogyan keres pénzt a Facebook?

A fiók létrehozása a Facebook-on ingyenes - a Facebook felhasználói bázisából közvetlenül nem származik bevétel. Emiatt a Facebook más módszerektől függ a bevétel megszerzéséhez.

A Facebook elsődleges bevételi forrása a hirdetési felület értékesítése a közösségi média platformjain.

Összefüggő: A legjobb új funkciók az iOS 14.5-ben

A Facebook és az Instagram közösségi média platformok alkotják a bevételek oroszlánrészét. Valójában, Investopedia számolt be arról, hogy a Facebook bevételének 98% -a 2020-ban a Facebook és az Instagram digitális hirdetéseiből származott.

A Facebook bevételének további 2% -a olyan forrásokból származik, mint az Oculus értékesítés és az e-kereskedelmi fizetések.

Mi a Facebook hivatalos álláspontja az alkalmazáskövetési átláthatóságról?

Amióta az Apple tavaly bejelentette az ATT funkciót, a Facebook megfordult, mondván, hogy a szolgáltatás károsíthatja az üzleti modellt, és támogatja a felhasználók új választását.

Miután a bejelentéskor határozottan ellenezte a szolgáltatást, a Facebook most támogatja az ATT-t, azt állítva, hogy ez a funkció erősítheti a vállalat pozícióját.

Hány felhasználó engedélyezi az alkalmazáskövetést?

Az ATT bevezetése előtt felmérést készített a Post IDFA-Alliance megállapította, hogy a felhasználók 38,5% -a engedélyezi az alkalmazáskövetést az iOS 14 rendszerben.

Most úgy tűnik, hogy ez a szám nagyon optimista volt Az adatok azt mutatják, hogy az Egyesült Államokban a felhasználóknak csak 4% -a engedélyezi az alkalmazáskövetést, világszerte valamivel magasabb 12% -os mutatóval.

Mit jelent ez az egész a Facebook számára?

Korábban a Facebook nyomon követte a felhasználókat, és információkat gyűjtött róluk különböző alkalmazásokban. Ez az információ segítene a Facebooknak eldönteni, hogy milyen hirdetéseket jelenítsen meg a felhasználók számára.

Az ATT nem akadályozza meg a Facebookot abban, hogy a saját alkalmazásain keresztül kövesse nyomon a felhasználókat (például az Instagram és a WhatsApp között). A Facebook azonban már nem tudja követni a felhasználókat azon alkalmazások között, amelyek nem a tulajdonában vannak, kivéve, ha a felhasználó engedélyt ad rá.

Ez azt jelenti, hogy a Facebook már nem tudja hatékonyan megjeleníteni a megcélzott hirdetéseket, mivel hiányzik információ a felhasználói viselkedésről az iOS-eszközökön lévő saját alkalmazásain kívül.

Bár ez első pillantásra katasztrófának tűnik a Facebook számára, még várat magára, hogy ez milyen súlyos hatással lesz a cégre.

Összefüggő: Az alkalmazáskövetés átláthatóságának használata az iOS 14.5-ben az alkalmazások nyomon követésének leállításához

A Facebook valószínű válasza

Míg a felhasználók nyomon követése az iOS-eszközökön ma már nem hatékony, a Facebook továbbra is nyomon követheti az iOS-en kívüli felhasználókat.

A Facebook alkalmazáscsomagjának felhasználói viselkedése szintén információt nyújt a felhasználókról. Például az általuk követett oldalak és a kedvelt bejegyzések olyan felhasználói információkat és viselkedést tárnak fel, amelyek felhasználhatók a reklámozáshoz.

A Facebook új intézkedéseket is fejleszt, például az összesített eseménykezelést a hirdetők számára.

Az innováció és az üzleti modell frissítésének új módjai megtalálása lesz a Facebook leghatékonyabb védelme az ATT ellen.

5 módja annak, hogy a Facebook megtámadja az Ön adatait (és hogyan állítsa le)

Noha tudjuk, hogy a Facebook rengeteg felhasználói adatot gyűjti be, a közösségi hálózat a mindennapi életben is támadja az Ön magánéletét.

Olvassa el a következőt

A szerzőről