Hogyan használják a nosztalgiát a streaming szolgáltatások eladására?

A nosztalgia hatalmas erő, és a szórakoztatóipar ezt jól tudja. Míg nagyrészt filmeknek vannak fenntartva, a streaming platformok most ezt a jövedelmező kútot használják. A streaming platformok legnépszerűbb tartalmai közé tartoznak azok a műsorok, amelyek csaknem két évtizede jelentek meg.

Ebben a cikkben meg fogjuk vizsgálni, hogy a Netflix és az HBO Max, mint például a vállalatok nosztalgiával hívják fel magára a figyelmet, és hogy ez mit jelent a streaming jövője szempontjából.

A streaming platformok a régi műsorokat használják a nézők szórakoztatásához

A streaming platformok évek óta a legjobb dollárt fizetik azokért a műsorokért, amelyeken évezredek nőttek fel. 2019-ben az olyan vállalatok, mint a Netflix és az HBO Max, több száz millió dollárt költöttek olyan régi műsorokra, mint a Friends és az Office.

Fénykorukban ezek a műsorok nézők millióit és kábel-előfizetőket hozták a hálózatokra, amikor hetente megjelentek.

Most, hogy a szindikáció streaming platformokra változott, nem sok minden változott. Az ilyen típusú nosztalgikus műsorok továbbra is folyamatosan felülmúlják az újabb anyagokat, amelyekre a streaming platformok rengeteg erőforrást fektetnek.

Nielson szerint az Iroda a Netflix legszélesebb körben sugárzott műsora volt 2020-ban, még az eredeti műsorokat is megverte. Mivel A Netflix a legnagyobb és az egyik legjobb streaming platform a világban kulcsfontosságú annak észlelése, hogy mi működik, hogy megértsük, mi működhet más platformokon.

Nyilvánvaló, hogy a streaming platformok rájöttek, hogy nosztalgiát érhetnek el, hogy minél több nézetet és feliratkozót szerezzenek; különösen a piac új szereplőivel, mint a Disney + és a Peacock.

Az eredeti tartalom közötti hiányosságok pótlására ezek a szolgáltatások olyan régi anyagokat szolgálhatnak ki, amelyekről tudják, hogy már jól teljesítenek. A Netflix és mások azzal, hogy a dollárt fizetik azokért a műsorokért, amelyek garantáltan megmozgatják a tűt, egyenletes bevételt tudnak hozni az eredeti műsorok előállításának költségeiért.

A streaming platformok folyamatosan olyan eredeti tartalmakba fektetnek be, amelyek reményeik szerint fenntarthatóbb jövedelmet eredményeznek, például az Ozark vagy a Stranger Things esetében. Beépített közönségű műsorokra van szükségük, amelyeket az emberek már szeretnek, hogy fenntartsák közönségüket.

Az egyetlen probléma az, hogy amikor egy műsor szindikálása elfogy, és egy másik nagy streaming platform megkapja a jogokat, a nézők ezzel együtt mozognak.

Régi műsorok feltámasztása új közönségért

A streaming platformok nemcsak nosztalgiát, hanem fenntartható nézőszámot is előállítanak, és elkezdtek befektetni a régi műsorok átdolgozásába, amelyek eredetileg felkeltették a figyelmünket.

Az olyan műsorok, mint a Teleház és az Letartóztatott Fejlesztés, új sorozatban újjáéledtek eredeti stábtagjaikkal; modern fordulatok a régebbi műsorokban azzal a reménnyel, hogy megragadják az eredeti sikerét.

Más műsorok, mint például a Karate Kid ihlette Cobra Kai, forrásanyaga nosztalgiájára törekszenek, miközben továbbra is biztosítják a jövőt a streaming platformok számára. Ahelyett, hogy csak az eredeti Karate Kid filmet hozta volna vissza, a Netflix úgy döntött, hogy erőforrásait felhasználva egy teljesen új műsort készít az eredeti tartalma alapján.

Ez lehetővé teszi a platformok számára, hogy továbbra is új nézőket szerezzenek, teljes tulajdonjoggal rendelkezzenek az anyag felett, és több epizódot tudjanak produkálni, hogy több szemet szerezzenek.

Mivel a régi műsorok megragadása folytatódik a streaming platformok között, az új tartalom előállításának módja meghatározza, hogy mely platformok építenek fenntarthatóbb bevételi forrást.

Az újraegyesülések felemelkedése

Egy új (vagy régi) arc fontos szeletként mutatkozott meg a nosztalgia-tortában: a találkozás megmutatja.

A Reunion olyan bemutatói, mint a Bel-Air friss hercege a Reunion és a Friends: A Reunion a streaming platformok legújabb kísérlete, hogy eredeti tartalmakba fektessenek be, miközben továbbra is számítanak a nosztalgia vonzerejére.

Amikor a Friends: The Reunion adásba került, a megjelenés első napján elérte a streaming háztartások becsült 29% -át. Hasonlítsa össze ezt a Wonder Woman 1984-tel, amely elérte a háztartások 32% -át és karácsonykor jelent meg, és megismerheti a nosztalgia erejét a modern szórakoztatásban.

A Barátok találkozója még a Mortal Kombatot is felülmúlta, amely csak az otthonok 16% -át érte el, és a színházi aznapi kiadás.

A streaming platformok hatalmas népszerűségre és nézőkre tettek szert a világjárvány idején. A nyilvános helyeket bezárták, és az otthoni szórakozás volt az egyetlen lehetőség, amelyet a legtöbb ember rendelkezett. Ezek a bezárások arra késztették a nagy filmgyártókat, hogy abbahagyták filmjeik megjelenését a mozikban, és elkezdték ezeket a filmeket egyenesen a streaming platformok felé terjeszteni.

Még az aznapi megjelenés mellett is, az újraegyesítő műsorok továbbra is új filmeket vernek a streaming platformokon. A Friends újraegyesülés esetében az HBO Max elindítását kellett volna kísérnie, de a járvány miatt 2021-es kiadásra kényszerülték. Ennek ellenére ez nem akadályozta népszerűségét.

A Friends-találkozó hatalmas sikere azt mutatta a streaming hálózatoknak, hogy befektethetnek a nosztalgikus programozásba, és ugyanolyan nagy szintet érhetnek el, mint egy új film vagy sorozat.

A tévé és a nosztalgia jövője

Nyilvánvaló, hogy a nosztalgia hatalmas mennyiséget hozhat a streaming platformok számára, és a terv, hogyan lehet ezt a képletet kamatoztatni, tovább fejlődik.

A streaming platformok ahelyett, hogy visszahozták volna a régi műsorokat, hogy újból megnézzék őket, e régi műsorok alapján eredeti tartalomba fektettek be. Az újraegyesítési műsorok vagy a régi műsorok újjáélesztése és egy új sorozat létrehozása mindkettő az, hogy a streaming platformok nosztalgiázzák a bevételszerzést.

Az ilyen típusú műsorok problémája az örökség megváltoztatásának kockázata. Ugyanazok a szereplők hosszú évek után történő visszahozása új perspektívát nyújthat a szereplők vagy a show egészében. A találkozó remek módja a régi idők felzárkóztatásának, de ha ez rontja az előző munka örökségét, akkor a streaming platformok azt kockáztatják, hogy a műsor kevésbé lesz népszerű, mint a találkozó előtt.

A Barátok legutóbbi összejövetele híres hírességeket hozott magával, és a találkozás látványába fektetett be, nem pedig a Friss Herceg találkozójának szívvel vezérelt történetébe; megváltoztatta a találkozás fókuszát, maguktól a színészektől és az ismeretlen történetektől szórakoztató eseménysé válva.

Azt, hogy a platformok hogyan döntenek a nosztalgia helyezéséről a jövőben, még nem tudni, de mi azt tudjuk, hogy a streaming platformok hamarosan nem fogják abbahagyni a nosztalgia alapján készített műsorok gyártását.

A nosztalgia itt marad a streamingért

A streaming cégek évek óta küzdenek a nosztalgikus programozásért és bőséges összegeket fizetnek érte. Ezek a társaságok nem csupán a múlt kedvenc műsorainak visszahozatalán, hanem eredeti tartalom létrehozásán is alapulnak. A régi műsorok új életet kapnak, az újraegyesítő műsorok pedig a régi karaktereket új megvilágításban mutatják be.

Most, hogy több streaming platform versenyez, fontos megérteni, hogy mindegyik mit kínál, és hogy a tartalom megfelel-e az Ön számára.

Paramount + vs. Netflix: Melyik a jobb?

Összehasonlítjuk a Netflix streaming óriást az újonnan érkező Paramount + -val, hogy kiderüljön, melyik kerül ki a legjobbnak.

Olvassa el a következőt

A szerzőről