Milyen olcsó a kínai Android telefon?

Ha új okostelefon vásárlásán gondolkodik, az első két név a Samsung és az Apple jut eszembe. A két technológiai óriás öreg üzleti rivális, akik híresek arról, hogy élénk termékeikkel és szolgáltatásaikkal ösztönzik a technológiai innovációt.

De ahogy új kínai márkák lépnek be a technikai színtérre, a verseny az eddigieknél is egekbe szökik - ahogy új kihívások, lehetőségek és aggodalmak jelennek meg. Itt van az igazság a kínai márkák hirtelen robbanásának hátterében, és miért kell törődnie velük.

A BBK Electronics Empire

Jó eséllyel hallottál legalább egy márkáról a OnePlus, az Oppo, a Vivo és a Realme között - kétségtelenül így van, ha Ázsiában élsz. Mindezek a feltörekvő márkanevek a duanguani székhelyű BBK Electronics kínai ernyőcég leányvállalatai, amelyet Duan Yongping alapított.

Lakhelyétől függően vagy soha nem hallott a BBK-ról, vagy ez egy olyan családnév, amelyet túlságosan is ismer. Ez a multinacionális konglomerátum a világ legnagyobb okostelefongyártójává vált 2021 első negyedévében, még a legismertebb technológiai óriásokat is felülmúlva.

Lehet, hogy a BBK nem világszerte ismert név, de leányvállalati márkái gyorsan és gyorsan megjelölik területüket a technológiai világban. Olyan gyorsan, hogy e leányvállalatok almárkái mára különálló, teljes jogú független vállalatokká válnak.

Például a Realme az Oppo korábbi almárkája. Az iQOO, a Vivo almárkája pedig ugyanazon az úton jár a függetlenné válás felé. Papíron ezek a leányvállalatok valóban távolinak tűnhetnek, de szigorúan kommunikálnak és együttműködnek egymással - ötleteket, szakértelmet és stratégiát osztanak meg.

A kínai telefonkészítők géniusza

Amikor kicsinyít és megnézi az összképet, rájön a kínai telefongyártók zsenialitására. Látja, hogy minél több leányvállalati márka kommunikál és osztja meg egymással az erőforrásokat és a szakértelmet, annál könnyebb elkerülni a veszteségeket. Ugyanis az egyik márka által elért találatot a többiek is képesek elnyelni - szétszórva a hatást.

Talán ez az egyik legnagyobb oka a BBK hatalmas sikerének. Annak megértéséhez, hogy az óriás hogyan változtatja meg a technológiai ipart, kényelmesebb, ha leányvállalati márkáit egységes erőfeszítésként tekintjük ahelyett, hogy különálló egységként kezelnénk őket. Ehhez nézzük meg közelebbről a 2021. első negyedéves globális okostelefon-piaci részesedés statisztikáit.

A BBK három leányvállalatának (Oppo, Vivo és Realme) együttes piaci részesedése lenyűgöző 25% - az olyan óriások, mint a Samsung 22%, az Apple 17%, és közvetlen riválisa, a Xiaomi (szintén kínai márka) 14%. Ne felejtsük el azt sem, hogy nem adtuk hozzá az OnePlus piaci részesedését az egyenlethez, és továbbra is a BBK az első számú legnagyobb okostelefongyártó a világon.

Ha észrevette, a Xiaomi és a BBK pontosan ugyanazt a stratégiát követi, amikor a piaci penetrációról van szó: oszd meg és hódítsd meg. Ugyanez nyilvánvaló a Xiaomi márkáival, például a Mi, a POCO, a Redmi és a részben tulajdonában lévő Black Shark márkanevekkel, amelyek mindegyike egy adott közönség és egy adott cél kiszolgálására irányul.

A BBK márkái esetében az Oppo és a Vivo innovatív márkákként vannak elhelyezve, azaz azok, amelyek a kutatás-fejlesztésbe fektetnek be, és új technológiákkal álljon elő. A OnePlus úgy rendelkezik, hogy prémium okostelefon-élményt kínáljon versenyképes áron. A Realme pedig költségvetés-barát márkaként van elhelyezve az ártudatos vásárlók számára.

Hogyan vetélytársak a kínai márkák a műszaki óriásokkal

Ha nyomon követi, biztosan észrevette, hogy szinte az összes kínai márka látszólag egy nagyon megcéloz konkrét cél: nagy mennyiségű ár-érték arányú termék értékesítése ártudatos vásárlók számára, hogy létrejöjjön hatóság.

Három kulcsfontosságú elemet kell figyelembe venni ebben a célban:

1. A közönség
2. A stratégia
3. Az üzenet

A közönség

Tudjuk, hogy a mai vevő művelt. Rendelkeznek a szükséges pénzeszközök kihasználásához szükséges eszközökkel és tudással. Ez a tendencia látszólag még szembetűnőbb a szuper-versenyképes ázsiai piacon, annak hiperelasztikus keresletével.

A hiperelasztikus kereslet egyszerűen azt jelenti, hogy a termék árának minimális változása hatalmas hatással van az adott termék iránti keresletre. A kínai márkák kihasználják ezt a jelenséget azzal, hogy csökkentik áraikat, hogy megfojtsák a helyi versenyt, amint új piacra lépnek.

A stratégia

Mivel Ázsiában ekkora a népesség, elsősorban Kínából és Indiából származik, a márkák előnye, hogy szám szerint játszanak. Megengedhetik maguknak, hogy kisebb haszonkulcs mellett értékesítsék készülékeiket, ha ez azt jelenti, hogy az eszközök nagy mennyiségben fognak eladni.

Az olyan költségvetés-orientált márkák esetében, mint a Redmi és a Realme, nem a hardverszerzéssel való profitálás a cél. Ehelyett profitálnak beépített hirdetéseikkel és előre telepített bloatware alkalmazások.

Tehát a cél elérésének logikus módja, hogy telefonjaikat minél több kézbe vegyék, rengeteg híresség jóváhagyásával és rendezvény szponzorálásával. Ezen túlmenően a 2. lépés előnyét választják, hogy elkerüljék a potenciálisan kudarcot valló innovációk kutatás-fejlesztésbe történő befektetésének kockázatát.

Az üzenet

A több leányvállalati márka egyik legnagyobb előnye, hogy mindegyik felhasználható egyedi márkaimázs létrehozására, forgalmazására és kiaknázására. Vegyük például a OnePlus-t. Amikor először indult, egy rajongói márkának tartotta magát, olyan fülbemászó címkékkel, mint a "Never Settle" és a "Flagship Killer".

Összefüggő: OnePlus Nord CE 5G: Érdemes megvásárolni?

Meghallgatta a visszajelzéseket, és ennek megfelelően módosította termékeit - mindeközben prémium okostelefon-élményt kínált, remek áron.

Most, hét évvel később, a OnePlus maga gyártja a csúcskészülékeket - bármennyire ironikusnak is tűnik. A lényeg itt az, hogy a kínai márkák általában inkább közösségközpontúak és ügyfélközpontúbbak - zseniális stratégia a gyors tempójú ázsiai piac számára.

Kínai márkától vásárolna?

Lehet, hogy a kínai márkák nem mindenki számára az első választás, különösen, ha az Egyesült Államokban él. De egy olyan gyorsan növekvő piacon, mint India, meglehetősen gyorsan megjelölik területüket. Olyannyira, hogy elűzik a nemzetközi márkákat, és teljesen kiirtották a helyi versenyt.

De ezek a kiváló ár-érték arányú okostelefonok költségekkel járnak. Ha kínai okostelefonja van, főleg költségvetési, akkor nehéz megszabadulni a beépített szoftveres hirdetésektől és bloatware - amelyek közül néhányat nem lehet letiltani -, amelyek megemésztik a memóriát, és összességében gyengébb az operációs rendszer tapasztalatait.

Ráadásul a technológiai iparban egyre nagyobb aggodalomra ad okot a kínai márkák kémkedése a felhasználóik után, amint azt az USA-Kína összecsapás és a 2019-es Huawei-tilalom is sugallja. Bár nagy értéket képviselnek a kínai márkák, ezt érdemes megfontolni, ha azon gondolkodik, hogy ilyet vásárol.

A Huawei 5G hardver mint nemzetbiztonsági kockázat, magyarázat

Hallottátok, hogy a Huawei hardverei hogyan jelenthetnek nemzetbiztonsági kockázatokat, de vajon valós-e a kínai technológiai cég fenyegetése?

Olvassa el a következőt

A szerzőről

Bontsa ki, hogy elolvassa a teljes történetet