Hogyan kerüljük el a gyerekeket célzó online hirdetések veszélyeit

Hirdetés

Azt gondolhatja, hogy elég okos ahhoz, hogy elkerülje a manipulatív hirdetéseket – és talán Ön is vannak elég okos – de mi a helyzet a gyerekekkel? A szalaghirdetések, felugró hirdetések és közbeiktatott hirdetések százaival mindenütt webhelyről webhelyre, csoda, hogy még nem mosottunk agyon. Vagy talán van.

Az online hirdetések egyre inkább a fiatalabbakat célozzák meg. Ez egyre nagyobb problémát jelent mind a gyerekeknek, akiknek életére nagy hatással vannak a hirdetések, mind a szülőknek, akik nem akarják, hogy gyermekeik életét a média diktálja. De miért? Hogyan? Mit tehetünk a probléma enyhítésére?

A gyerekek digitalizálódnak

Soha nem voltunk ennyire digitálisan beépültek, mint manapság, és még mindig nem érjük el csúcspontunkat. Az elmúlt tíz évben született gyerekeket még mindig bombázzák a hagyományos reklámformák – óriásplakátok, reklámok, magazinok stb. – de ők az első generáció, akiket születésüktől fogva webes hirdetések és közösségi média vesz körül.

Mióta tartották a mobiltelefonokat „csak felnőtteknek”? Hasonlítsa össze ezt a mai helyzettel, amikor a tinédzserek, gyerekek és extrém esetekben még a kisgyermekek is hordják magán okostelefonjukat. A legrosszabb az, hogy ezek a telefonok átlépték a „szép, ha van” határvonalat a „nem tudok nélküle élni”, ami

okostelefon-függőség Rabja vagy az okostelefonodnak?Valamikor csak vezetékes és nyilvános telefonok voltak – és nagyon szépen túléltük, köszönöm szépen. De most már szinte nevetséges, ha nincs iPhone-od vagy Androidod, és néhány... Olvass tovább legfiatalabb korában.

A probléma részben az internettől és az azonnali-globális kommunikációtól való növekvő függőségünknek tudható be, mint társadalom. Manapság az okostelefonok, laptopok, táblagépek, WiFi hotspotok, 4G adatok stb. elterjedésének köszönhetően nehezebb elmenekülni az internet elől, mint bárhová magával vinni. Megpróbálni pihenjen az interneten Tartson egy kis szünetet az internettől – később hálás lesz magának [vélemény]Ó, az internet. Az elmúlt évszázad egyik leginkább világot megváltoztató találmánya, talán még az egész emberiség történelmében is. Még soha nem volt minden ennyire elérhető ilyen kis erőfeszítéssel ilyen alacsony áron... Olvass tovább és látni fogod, hogy ez mekkora fogást gyakorol az életedben.

A gyerekek egy olyan világban nőnek fel, ahol mindez a norma. Nem mintha eleve rossz lenne – rengeteg jó származik az internetről – de van néhány aggály, amelyek megérdemlik a figyelmünket. Pontosabban az online hirdetések és marketing. Pontosabban, hogyan célozzák meg és hogyan hatnak fiataljaink elméjére.

Hogyan csalják meg a gyerekeket a marketingesek

A marketing már rég megtanulta, hogy a gyerekek a legértékesebb vásárlók. Lehet, hogy nincs saját pénzük, ez igaz, de a fiatalabb elmék könnyebben befolyásolhatók. Minél jobban ki vannak téve egy adott márkának, annál valószínűbb, hogy hűséget építenek ki egy adott márkához. Ha megnyersz egy gyereket, egy életre megnyered.

Így nem meglepő, hogy sok online marketinges a gyerekeket célozza meg. De hogyan?

Közösségi média ennek nagy színtere. A fiatalok mindig is nagy értéket tulajdonítottak társadalmi helyzetüknek, még az önértékelésükig is eljutottak belőle. Ennek koncentrált lényege a közösségi média. A vírusmarketinggel kombinálva a közösségi média a leggyorsabb és legköltséghatékonyabb módja ezeknek a gyerekeknek a elérésének.

Vegyünk például olyan példákat, mint a Coke, amely a legnépszerűbb márka a Facebookon 86 millió kedveléssel, és ez a szám folyamatosan növekszik. Katy Perrynek és Justin Biebernek egyaránt több mint 50 millió követője van a Twitteren. A közösségi média természete a tartalom folyamatos „megosztásával” azt jelenti, hogy Coke, Katy és Justin mindig ezeknek a felhasználóknak a fejében jár, akik közül sokan fiatalok, és fogalmuk sincs arról, hogy valójában ilyenek agymosott.

Egy másik hatékony taktika az reklámozás ahol a játékokat egy termék vagy szolgáltatás reklámozására használják. A legnépszerűbb példa az Amerika hadserege, amelyet azért fejlesztettek ki, hogy növeljék a toborzást az Egyesült Államok hadseregébe, de más példák is játékon belüli óriásplakátokat, termékelhelyezéseket és teljes játékokat, amelyek egy márka megerősítésére készültek (pl. Disney játékok).

És mint mindig, most is rendszeres weboldal hirdetései. Ezek találhatók mindenhol, olyannyira, hogy nehéz lesz olyan webhelyet találnia, amely nem vannak hirdetései. A legrosszabb azonban az, hogy a hirdetések jellemzően környezetérzékenyek. Ha egy gyermek rákattint egy kósza linkre, egy olyan oldalra kerülhet, amely tele van számára túlságosan nem megfelelő hirdetésekkel.

Mit tehetünk gyermekeink védelmében?

Egyébként mi a veszély? Nem mindenki hiszi el, hogy az internetes hirdetések olyan károsak, mint ahogy azt állítják. Ezért Publicis Frankfurt, egy német reklámügynökség kampányt indított, hogy bemutassa, mekkora hatással lehet egy hirdetés.

A kampány egy fotósorozatból állt, amelyeken gyerekek láthatók, akiknek a szemét sikoltozó száj váltotta fel. A képek nyugtalanítóak, ha nem is kifejezetten zavaróak, a mögöttük lévő üzenet pedig egyszerű: "Csak egyetlen pillantásra van szüksége ahhoz, hogy megdöbbenjen egy kósza kép."

Hány megdöbbentő hirdetéssel találkoznak a gyerekek internetezés közben?

De nem csak a sokkértékű hirdetésekről beszélünk. A tény az, hogy a gyerekek befolyásolhatóak és sebezhetőek, és ritkán tudják, mi a legjobb. Nem mintha a „helikopteres nevelés” lenne a helyes út, hanem a gyerekek csináld szükségük van némi útmutatásra és védelemre a marketing erőteljes befolyása ellen.

A harc leghatékonyabb módja az oktat. A megfelelő korban a szülőknek meg kell tanítaniuk gyermekeiket a reklámozásra, a marketingre, és arra, hogy a cégek hogyan próbálják ügyes kampányokkal befolyásolni a véleményüket. Akár gyorsételről, divathóbortokról vagy akár szexualizációról beszélünk, fontos megérteni a reklám mechanizmusait.

Hová mehet, hogy növelje a reklámok veszélyeivel kapcsolatos oktatását?

• Admongo egy kormány által támogatott videojáték, amelynek célja, hogy felvilágosítsa a játékosokat a reklámüzletről: ki készíti őket, hogyan működnek, és mit akarnak Öntől a hirdetők? Nagyszerű forrás gyerekeknek és felnőtteknek egyaránt.
• Élelmiszer-hirdetési trükkök egy gyors, de informatív videó, amely bemutatja az élelmiszerreklámhoz szükséges erőfeszítéseket. Konkrétan hogyan lehet elérni, hogy ezek a hamburgerek ilyen teltnek, ízletesnek és vonzónak tűnjenek? Felvesznek egy „ételsminkes”-t, ez így van!
• Ócskavas élelmiszer-hirdetési tippek A Common Sense Media egy másik hasznos forrás a megtévesztő gyorsétel-hirdetések elleni küzdelemhez.
• PBS szülői útmutató néhány kérdést tartalmaz Önnek és gyermekeinek, amelyeket feltehet magának a médiafogyasztás során. Ezek a kérdések, mint például a „Kérdezze meg a kereskedelmi hirdetést” útmutatóban felsoroltak, arra szolgálnak, hogy segítsenek áttekinteni a csábító reklámok felületén.
• The Merchants of Cool egy fantasztikus dokumentumfilm a PBS-től, amely bemutatja az amerikai reklámüzletet és azt, hogy ezek mekkora hatást gyakorolnak a populáris kultúrára. A teljes 60 perces epizód ingyenesen megtekinthető online.

Ugyanilyen fontos, részt venni benne. Tudja, mit csinálnak gyermekei, amikor online vannak, de ezt inkább nyílt kommunikációval, semmint sunyi megfigyeléssel és megfigyeléssel. Ha szükséges, csökkentse a reklámban gazdag szórakozási forrásoknak való kitettségüket.

Reklámblokkoló eszközök hasznos lehet a webhelyhirdetések ellen, bár vannak miért ne használja az AdBlockot AdBlock, NoScript és Ghostery – The Trifecta Of EvilAz elmúlt néhány hónapban számos olvasó keresett meg, akiknek problémái voltak útmutatóink letöltésével, vagy miért nem látják, hogy a bejelentkezési gombok vagy a megjegyzések nem töltődnek be; és benne... Olvass tovább . Ha végül mégis ilyen eszközöket használ, tanulja meg hogyan lehet webhelyeket engedélyezőlistára tenni Kérjük, tegye az engedélyezőlistára a MakeUseOf-ot az Adblockban: egy korábbi Adblock-szűrő fejlesztőjének kéréseNem titok, hogy nem vagyunk nagy Adblock rajongók itt, a MakeUseOf-nál. De tudjuk, hogy néhányan nem engedik el az Adblockot, amíg ki nem húzzák hideg, halott kezeik közül. Ha... Olvass tovább hogy a legális webhelyek hirdetési bevételre tegyenek szert ingyenes tartalom közzétételével. Egy másik lehetőség egy webszűrő használata, mint pl K9 webvédelem, OpenDNS FamilyShield (a mi felülvizsgálat Blokkolja a nem megfelelő webhelyeket az OpenDNS FamilyShield szolgáltatásávalAzt hiszem, nyugodtan kijelenthetjük, hogy amióta az internet létezik, mindig voltak nem megfelelő webhelyek – és nem csak a felnőttek szórakoztatására gondolok! Gondolj az összes... Olvass tovább ), vagy Qustodio (a mi felülvizsgálat Qustodio: Ingyenes szülői felügyeleti szoftver az internet-hozzáféréshez [Windows]Az internet feletti szülői felügyelet rendkívül nehéz vállalkozás. Megpróbálhatja manipulálni az operációs rendszer gazdagépfájlját, vagy babrálhat a böngészőkiterjesztésekkel. Alig pár hónapja írtam... Olvass tovább ).

A nap végén nem tehetjük teljesen mérsékeljük a reklám hatását, de ez nem jelenti azt, hogy fel kell adnunk és fel kell adnunk a harcot. Úgy kell nevelnünk és felvérteznünk a gyerekeinket, hogy elég okosak legyenek, megértsék, mit dobnak rájuk, és átlássák az összes marketinget. Így nyerünk.

Hogyan védi meg gyermekeit az online hirdetésektől? Ön szerint egyáltalán szükséges ezt megtenni? Ossza meg velünk gondolatait az alábbi megjegyzésekben!

A kép forrásai: lány dolgozik laptopon keresztül Shutterstock, Gyermek okostelefonon keresztül Shutterstock, Tinédzser okostelefonon a Shutterstockon keresztül, Közösségi média ikonok a Shutterstockon keresztül, Kirakati hirdetések a Shutterstockon keresztül, Webcím a Shutterstockon keresztül, Hátborzongató hirdetések Via Publicis Frankfurt