A szalaghirdetések megszűntek: Hogyan támogatták az olvasók ezt a három webhelyet

Hirdetés

A hagyományos nyomtatott sajtó hatása és olvasói köre az utóbbi időben visszaszorult. A Guardian, amelyet gyakran a liberális Nagy-Britannia lelkiismeretének tekintenek, és az egyik legjobb minőségben újságok az Egyesült Királyságban, példányszáma a 2000-es 400 000-ről valamivel többre csökkent. 200 000 2012-ben. Nem sokkal jobb a helyzet a politikai spektrum másik végén, a The Telegraph konzervatív napilap olvasóinak felét megválta ugyanebben az időszakban.

A múltkori drága nyomdákról az internetre való váltás nem volt az a megmentő kegyelem a hagyományos sajtó számára, amit remélt. Az újságírás drága, és a szalaghirdetések nem fizették ki a számlákat. Valójában csak a The Daily Mail teljesített jól a digitális korszakban, részben a nyájas (és megkérdőjelezhető) történetek a B-listás hírességekről, mellbevágó konzervatív retorika és szenzációhajhász főcímek.

A forgalom megszerzése nem probléma. A The Guardian 164-es Alexa-rangsorral rendelkezik, és a 17. leglátogatottabb webhely az Egyesült Királyságban. A Telegraph szintén 237-es Alexa-rangsorral rendelkezik, és a 23. leglátogatottabb webhely az Egyesült Királyságban.

Szóval, mi okozza, hogy ezek az újságok ilyen borzasztó pénzügyi helyzetben vannak? Ennek egy része annak az eredménye, hogy nem tudták bevételt szerezni a hatalmas mennyiségű forgalomból, ami ahhoz vezet, hogy a The Guardiannek diverzifikálnia kell – most futnak nyílt napok, egy online társkereső oldal és oktatási szemináriumok.

Az újságok kudarcának másik jelentős része az, hogy képtelenek csökkenteni a költségeket. Az újságírók drágák. A nagy irodák Londonban és New Yorkban drágák. Összehasonlításképpen, a legtöbb digitális folyóiratban újságírók dolgoznak a közös munkahelyeken vagy otthonukból.

Az elmúlt években egy újabb veszélyt jelentett a digitális kiadói üzleti modellre az Ad Blockers, amely ezt tette A netezők egyszerűen annyi digitális tartalmat fogyaszthatnak, amennyit csak akarnak, anélkül, hogy a webhelytulajdonosok egy fillért sem látnának.

Reklámblokkolók

Az AdBlockPlus az egyik legnépszerűbb reklámblokkoló AdBlock, NoScript és Ghostery – The Trifecta Of EvilAz elmúlt néhány hónapban számos olvasó keresett meg, akiknek problémái voltak útmutatóink letöltésével, vagy miért nem látják, hogy a bejelentkezési gombok vagy a megjegyzések nem töltődnek be; és benne... Olvass tovább . Az IE, a Chrome, a Firefox és a Safari támogatásával több mint 50 millióan töltötték le, és mindannyian igyekeztek elkerülni a legtöbb webhely által a tartalomból való bevételszerzésre használt hirdetéseket.

Úgy működnek, hogy elfogják a hálózati forgalmat, és összehasonlítják az eredetet a hirdetéseket megjelenítő ismert webhelyek feketelistájával. A hirdetések le vannak tiltva, a felhasználó soha nem láthatja őket, a többi tartalom pedig a szokásos módon jelenik meg.

Az ezeknek a hirdetésblokkolóknak a felemelkedése Kérjük, tegye az engedélyezőlistára a MakeUseOf-ot az Adblockban: egy korábbi Adblock-szűrő fejlesztőjének kéréseNem titok, hogy nem vagyunk nagy Adblock rajongók itt, a MakeUseOf-nál. De tudjuk, hogy néhányan nem engedik el az Adblockot, amíg ki nem húzzák hideg, halott kezeik közül. Ha... Olvass tovább komoly válságot okozott azoknak a webhelyeknek, amelyek túlélése a reklámoktól függ. A The Times, a The Daily Telegraph, a The Sun és a New York Times válaszul vadul korlátozta a tartalmaikhoz való ingyenes hozzáférést és fizetőfalakat emelt. Ez jelentősen csökkentette az olvasók számát. Ugyanakkor megnövelte ezeknek a szervezeteknek a kasszáját azzal, hogy az olvasókat hideg, kemény készpénzre fordította. Valami olyasmi, amit a korábbi hirdetés alapú modell nem tudott megtenni.

De van más út? Azoknak a kisebb kiadványoknak, amelyeknek nincs elég olvasói száma ezeknek a drasztikus intézkedéseknek a bevezetéséhez, ki kellett találniuk, hogyan élhetnek túl a szalaghirdetések utáni világban. Íme, hogyan kezelte ezt három népszerű webhely.

Az emberek szinte általános szabályként nem szeretik a reklámot; A reklám egyszerűen az, ahogy van. Azok, akik tartalmat készítenek, megtanulják szeretni, mert tartalmat akarnak készíteni, és ők szeretne enni és tető alatt aludni, és a lehetőség, hogy mindkettőt egyszerre csinálja, nagyon jónak tűnik ötlet.

Így kezdődött a kezdő bekezdés egy brutálisan őszinte Kickstarter projekt bemutatása, és az egyik leglenyűgözőbb kísérlet egy webhely működtetésében szalaghirdetések nélkül.

Penny Arcade túlélte a Dot Com bukását. Akkor kerültek a csúcsra, amikor a hírhedten pereskedő videojáték-kritikus, Jack Thompson célba vette Penny Arcade-ot, amiért eladta az „I Hate Jack Thompson” inget, és állítólag zaklatta őt. Ők alapították a Childs Play jótékonysági, amely csaknem 25 millió dollárt gyűjtött össze, hogy a kórházban fekvő beteg gyerekeket játékokkal és videojátékokkal láthassa el. Futnak PAX. Még saját videojátékuk is van; Penny Arcade Adventures: A sötétség esős szakadékán.

És mégis, az Ad Blocker térnyerése nagyon komoly problémát jelentett a Penny Arcade számára. Az a a törölt blogbejegyzés óta, a személyzeti író, Ben Kuchera őszintén kijelentette, milyen rosszak a dolgok. Nagyon rossz.

„… 1000 néző kell ahhoz, hogy 5 dollárt kapjak. Kivéve, hogy ez a szám félrevezető, mert a hirdetések letiltása a kedvenc webhelyein nagyon egyszerű dolog. Jelentéktelen. És nagyon sokan csinálják. …

Így most kiderült, hogy körülbelül 1500 olvasóra van szükségem ahhoz, hogy megkapjam azt az 5 dollárt a feltételezett webhelyemért. Tegyük fel, hogy 500 dollárt szeretnék fizetni magamnak havonta. Ez nem egy csomó pénz. 150 000 oldalletöltésre van szükségem. Ez ott ugrott fel, nem? Most nézzen meg olyan oldalakat, amelyek számos magasan képzett, professzionális írót foglalkoztatnak, akik teljes munkaidőben dolgoznak, és élhető bért keresnek. Hirtelen több millió és millió oldalletöltésre van szükség ahhoz, hogy minden felszínen maradjon, még kevésbé a bővítéshez. Több tízmillió oldalmegtekintés. Több százezer, ha nem millió egyedi olvasó.

Az AdBlock nem csak a webhely üzemeltetésének gazdaságosságát zavarta meg alapvetően. Ez volt a tartalom minősége is.

„De térjünk vissza az általános ökoszisztémához: hogyan indokolják a webhelyek a hosszabb, mélyreható történetek futtatását, amelyek nem hoznak hatalmas oldalletöltést? Rossz hírem van. Szart írnak. Népszerű szar.

Abbahagytam a haragot a „Tíz legjobb japán bugyi, amelyet lerántottam a múlt éjszakára” történetekre bizonyos oldalakon, amikor rájöttem, hogy a több száz a cikkek több ezer oldalmegtekintése hozzájárult ahhoz, hogy egy író egy hetet töltsön a források összegyűjtésével és az eredeti jelentés elkészítésével. funkció.'

Ez a cikk nagy vihart kavart a játékközösségben. A reakciók a heves nézeteltéréstől a nézeteltérésig változtak néma egyetértő bólintások. Ettől függetlenül a konszenzus az volt, hogy a reklámblokkolók rosszak a fogyasztóknak, és rosszak a tartalomkészítőknek.

Hogyan reagált a Penny Arcade a reklámok csökkenő hozamára? Megtették az elképzelhetetlent. Elvetették a transzparens reklámokat, amelyek évek óta a felszínen tartották őket, és olvasóik kezébe helyezték az oldal sorsát.

Működött?

Kickstarter kampányuknak viszonylag szerény célja volt. Ha az olvasók 250 000 dollárt ígérnének saját pénzükből, a Penny Arcade egy évre csökkentené a webhelyen használt hirdetéseket. Minél többet ígérnének az olvasók, annál többet kapnának cserébe. 450 000 dollárt fizetnének azért, hogy a népszerű Strip Search Web TV-sorozat a negyedik évadra futhasson. 525 000 dollár a kezdőlapon megjelenő összes hirdetést kivonná. 950 000 dollárért a Penny Arcade Creative Commonsként licencelné a tartalmat, ugyanúgy, mint az XKCD.

Míg közösségi finanszírozás Felejtsd el a Kickstartert: Hogyan gyűjts össze a saját webhelyedrőlA közösségi finanszírozás nagy lendületet kapott az elmúlt néhány évben. De nem kell olyan szolgáltatást használnia, mint a Kickstarter, ha már üzemelteti saját népszerű webhelyét. Olvass tovább bebizonyította, hogy értékes eszköz a termékek finanszírozására, miközben megkerüli a bankokat és kockázati tőkésekkel, valójában soha nem használták fel egy Penny méretű oldal működésének finanszírozására Árkád. Ez valóban kockázatos vállalkozás volt.

És mégis lehúzták. Könnyedén áttörték 250 000 dolláros céljukat. Közvetlenül a határidő lejárta előtt 528 144 dollárt húztak be. A hirdetéseket hivatalosan is kitiltották honlapjukról.

Mint a legtöbb ember, én is megtaláltam a a Daily Beast és a Newsweek egyesülése hogy ne legyen más, mint zavarba ejtő.

A Daily Beast az Upworthy spirituális őseként kezdte az életét, és a „Cheat” részeként összesítette a más webhelyeken található tartalmakat. Sheet”, és később azon kapta magát, hogy liberális kommentárokat és oknyomozó riportokat készít a legjobb újságíróktól MINKET.

Eközben a Newsweek 1933-ban indult, a globális zűrzavar idején, amikor a világ még mindig a nagy gazdasági világválság és Adolf Hitler németországi felemelkedése miatt tántorgott. Hosszú élete során jelentős történeteket gyűjtött be, többek között a vitatott guantánamói gyanúsítottak súlyos rossz bánásmódjáról szóló állításokat. Bay börtönben, és az elsők között derítették fel a Bill Clinton és Monica Lewinsky közötti szexuális visszaélést, bár a The Drudge megverte őket. Jelentés.

Három év után a Newsweek és a The Daily Beast elvált, aminek eredményeként a Newsweek visszatért a nyomtatáshoz, és újságírói stábjának jövője hihetetlenül bizonytalannak tűnt.

Andrew Sullivan egyike volt azoknak az újságíróknak. Ez a brit székhelyű újságíró a híripar veteránja volt, korábban a Time Magazine-nál, ill Az Atlantic, és a Newsweek Daily Beast feloszlatásának időszakában elindította a Tál.

Időnként hólyagosan dühös és fanyar, máskor áhítatos és megfontolt The Dish olyan agyi, mély elemzéseket és megjegyzéseket kínál, amelyek annyira hiányoznak az interneten.

Ha Ön Andrew Sullivan, nem nehéz rávenni az embereket, hogy pénztárcájukat támogassák webhelye támogatására. És bizony, az emberek kinyitották a pénztárcájukat. Hatalmas számban.

Mindannyian 34 000 ember vállalta, hogy támogatja az oldalt a kezdeti szakaszában, ami 875 000 dollár bevételt eredményezett az első évben. Ezek egészséges számok, és lehetővé tették, hogy a The Dish szerkesztőkből, gyakornokokból és újságírókból álló csapatot alkalmazzon.

Ezenkívül lehetővé tette a The Dish számára, hogy olyan bevételi modellt alkalmazzon, amely nem függött a reklámtól.

Egy erősen átpolitizált tartalommal foglalkozó webhely esetében ez óriási előny. A hirdetők bebizonyították, hogy készen szavaznak pénzükkel és lábukkal, ha az általuk kifogásolhatónak talált tartalomról van szó.

Rush Limbaugh, a konzervatív talk-rádióműsorvezető több tucat hirdetőt veszített a reprodukciós jogok aktivistájáról, Sandra Fluke-ról írt megjegyzései nyomán és Glenn után. Beck azzal vádolta Barack Obama amerikai elnököt, hogy előítéletes a fehér emberekkel szemben, csaknem 102 hirdető nem volt hajlandó engedélyezni a vele kapcsolatos reklámjait. program. Ennek eredményeként a The Glenn Beck Show három napig tartott az Egyesült Királyságban reklámok nélkül.

A The Dish számára szokatlan bevételi modelljük csak egy újabb eszköz a szerkesztői függetlenség és a tartalom integritásának biztosítására.

Az NSFWCorp rövid fennállása zseniális volt. Nemcsak azt mutatták meg, hogy az újságírás létezhet a mainstream csiszolt hivatalai és ingatag etikája nélkül A sajtóban azt is megmutatták, hogy a hevesen független újságírás a hagyományos reklámozáson kívül is boldogulhat modell.

Az NSFWCorp mögött álló csapatot közvetlenül egy Hunter S Thompson-regényből lehetett volna kivonni.

Paul Carr vezette őket; egy brit transzplantáció a magvas Las Vegasban. Carr újságírói hitelessége tagadhatatlan. Legendásabbak Twitter-viszálásai a Snowden újságíróval, Glenn Greenwalddal, az eBay alapítójával, Pierre Omidyarral és a Gawker újságírókkal. Írás mellett írt a The Guardian, a The Telegraph és a TechCrunch számára Semmit sem vinni a buliba és A frissítés: Figyelmeztető mese az életről fenntartások nélkül, amely részletezi a kiadói és újságírás világában tett hőstetteit, valamint az alkoholizmus elleni küzdelmét.

Mark Ames, Yasha Levine és Mark Dolan csatlakozott hozzá, akik korábban a hírhedt (és rövid életű) angol nyelvű orosz kéthetente, az eXile-nek írtak.

Az eXile jó néhány lábujjra lépett a maga idejében. Az orosz disszidens, Eduard Limonov által írt cikkek fontos részei voltak az oldalaknak és a When they run a Worst Újságíró Oroszországban versenyen a győztes, a New York Times újságírója, Michael Wines tortával jutalmazták a arc. A töltelék lóspermával készült; egy olyan tett, amely megdöbbentette és megsértette a külföldön élő moszkvai újságírói közösséget.

Komoly, kemény újságírást is végeztek. Felfedték a korrupciót, lerombolták az intézményeket, és velejéig megrázták az orosz politikai berendezkedést.

Nem telt bele sok idő, míg az eXile felkeltette a hatóságok figyelmét, aminek eredményeként az újságot hirtelen bezárták, és a többségében amerikai személyzet visszatért az Egyesült Államokba.

Oroszország vesztesége Paul Carr nyeresége volt, mivel az eXile legjobb írói közül három hamarosan az alkalmazásukban találta magát. Hozzájuk csatlakozott Anthony Wiener korábbi gyakornok Olivia Nuzzi és egy sor nagy horderejű közreműködő szerző, köztük az Egyesült Királyság Munkáspárti képviselője Tom Watson aki a Leveson-perben ismertté vált azáltal James Murdochot egy szicíliai maffiózóhoz hasonlítja, és képregényművész Brian McFadden akinek munkáit a New York Times látta.

Mindenre készen álltak. Néhány rövid, viharos hónap alatt 2012-ben és 2013-ban az NSFWCorp mindent megváltoztatott.

Bátor árképzési modellt alkalmaztak. Az olvasók 3 dollárt fizethetnek a webhely-hozzáférésért, vagy 7 dollárért hozzáférést kaphatnak a weboldalhoz, és az NSFWCorp magazin nyomtatott példányát házhoz szállíthatják a világ bármely pontjára. Az olvasók lakóivá válhatnak valami úgynevezett "Konfliktus Torony’, ahol 200 dollárért garantáltan hozzáférést kaptak az NSFWCorp nyomtatott és digitális kiadványaihoz a belátható jövőben.

Érdekes módon az NSFWCorp marketingstratégiájának részeként felhasználta cikkeik minőségét és folyamatosan növekvő olvasóközönségét.

Az előfizetők minden hónapban egy személyre szabott linken keresztül megoszthattak korlátozott számú cikket, amely tetszett nekik. Ez a link 24 órán keresztül aktív, és korlátlan számú emberhez továbbítható. Ha tetszett a tartalom, és többet akarsz (mint ez gyakran előfordult), feliratkozhatsz. Zseni.

Nem csak az árképzési modell volt zseniális. A magazin és a weboldal arra a hihetetlenül bátor újságírásra emlékeztetett, amely az eXile oroszországi munkájára jellemző volt.

A hetedik nyomtatott kiadást a titokzatos és hatalmas erejű Koch fivéreknek szentelték, akiket kísértetiesen ábrázoltak a címlapon rajzfilm formájában; vigyorogva, a háttérben lángokkal és fekete füsttel.

Nem csak a borító volt provokatív. Mark Ames gyönyörűen szőtt egy 21 oldalas expozíciót Charles Koch kialakulásáról, míg John Dolan nekrológot (mondhatnánk barátságtalanul) a nemrég távozott Tom Clancy-t, és feltárta a hadtörténetet. Mexikó. Hihetetlen dolog volt.

És mégis örök harc volt az NSFWCorp fenntartásáért. A szeptemberi magazin előszavának a címe egyszerűen „Ez a probléma szinte meg sem történt”.

Mindent megpróbáltunk; a nem alapvető költségek csökkentése, olcsóbb irodákba költözés, újabb 24 órás adománygyűjtő rádióműsor… De amire szükségünk volt, az egy másik befektető. Az értékpapír-törvény közelmúltbeli változásának köszönhetően, amely lehetővé tette számunkra, hogy nyilvánosan meghirdethessük alapkeresésünket, nem egy, hanem hat új támogatót tudtunk találni. Befektetési célunkat néhány órával a szám másolási határideje előtt értük el.

November 25-én a Szilícium-völgy technikai blogja, a Pando Daily bejelentett hogy felvásárolták az NSFWCorp-ot, és bevonták őket az oldal nyomozati jelentési részlegébe.

Az a döntés, hogy nem jelenítenek meg hirdetéseket, azt eredményezte, hogy a Pando Daily felvásárolta az NSFWCorp-ot? Te döntesz. Akárhogy is, az NSFWCorp rövid fennállása alatt megmutatta mindenkinek, mi történhet, ha az olvasók és a magazinok a fanyar, őszinte újságírásról alkotnak elképzelést, és készek arra, hogy pénzüket oda tegyék, ahová ők száj az.

Következtetés

Az AdBlock megöli az ingyenes internetet, és nem hibáztatom azokat, akik az AdBlockot futtatják. Nem, egy kicsit sem.

Minden egyes „Kattintson ide, ha iPadet nyerhet” felugró ablakot hibáztatom. Minden egyes szalaghirdetést hibáztatok, amelyiken a böngészési tevékenysége nyomon követi a hirdetést. hibáztatom a reklámipar.

A minőség-ellenőrzés és a moderálás hiánya (különösen a 2000-es évek közepén) elképesztő volt, és azt eredményezte, hogy az emberek a webes hirdetéseket rosszindulatú programokkal, hamis versenyekkel és csaló termékekkel társították. Ez a kép sosem rendült meg teljesen.

És mégsem a reklámcégek szenvednek. Az alkotókról van szó. Az írók. A bloggerek. A játékfejlesztők. A művészek.

Ha ingyenesen szeretnénk minőségi tartalmat kapni, akkor olyan modellt kell kidolgoznunk, amely biztosítja, hogy a tartalomkészítők megfelelő díjazásban részesüljenek az Ön munkájáért. Az NSFWCorp és a Penny Arcade bátor lépéseket tett egy olyan modell felé, amely a hirdetések birodalmán kívül is létezhet, de még sok a tennivaló. Bátorítanak az olyanok, mint a Flattr és a GitTip, de megértem, hogy ezek soha nem remélhetik, hogy betöltsék a szalaghirdetések üregét.

De mit gondolsz? Milyen modelleket érdemes megvizsgálni a webhelyeknek? Tudassa velem az alábbi megjegyzésekben.

Kép jóváírása: Üvegreklám 1899-ből (Shaun Dunphy)