Az Apple (PRODUCT)RED-ről: Minden, amit tudnod kell

Amikor az Apple minden évben új iPhone-modelleket ad ki, a piros színű opció valószínűleg azonnali választása, ha egy merész árnyalatot szeretne, amellyel nyilatkozatot szeretne tenni. Valószínűleg észrevette a stilizált (TERMÉK)RED nevet, amikor ezt a színt vásárolta.

De mit jelent a (TERMÉK)RED? Mitől olyan különleges és más a piros iPhone a feltűnő színein kívül?

Nézzük meg, miről is szól a (PRODUCT)RED, az Apple (PRODUCT)RED termékcsaládjának rövid történetét, a kampány általános hatását és az évek során tapasztalt kritikákat.

Mi az a (TERMÉK)RED?

A (PRODUCT)RED egy licencmárka, amely a (RED) nevű szervezethez tartozik. A New York-i székhelyű (RED) a U2 énekese, Bono és Bobby Shriver alapította.

(RED) a The ONE kampány egyik részlege is, amely mozgalom a szegénység és a megelőzhető betegségek felszámolására törekszik. A The ONE-t számos más nonprofit szervezettel együtt Bono és Shriver hozta létre.

Bono szerint a vörös színt azért használták, mert ez a „vészhelyzet színe”, és a szervezet célja, hogy a fogyasztói szemléletet használja a kiszolgáltatottak védelmére. 2006 óta a (RED) nagy multinacionális vállalatokkal működik együtt a (RED) márkájú termékek bevezetése érdekében.

Az Apple számára a piros színű iPhone a legismertebb termék a (PRODUCT)RED termékcsaládjából. Más partnerek (RED) márkájú termékeket is kínálnak, például az Amazon piros színben kínálja Echo intelligens hangszóróját. A Jeep egy sor árut árul, amely vörös színű ruházati cikkeket, hátizsákokat és vizespalackokat tartalmaz a licencelt márkanév alatt.

A fogyasztók segítenek pénzt gyűjteni, amikor (RED) terméket vásárolnak. A pénzt ezután a The Global Fund-nak adományozzák, amely az állami és a magánszektor közötti partnerség, amelynek célja három járvány leküzdése: AIDS, tuberkulózis és malária.

A (RED) hozzájárulásait főként a szubszaharai afrikai AIDS elleni küzdelemre fordítják. Az elmúlt években a hangsúly a COVID-járványra is kiterjedt.

Apple és (TERMÉK)RED

Az első Apple (PRODUCT)RED az iPod nano speciális kiadása volt. A készülék 2006-ban jelent meg, és exkluzív vörös alumínium dizájnt kapott.

Végül további (PRODUCT)RED termékek következtek. Ezek közé tartozott egy korlátozott iTunes ajándékkártya, az iPod shuffle, az iPod touch és az Apple tartozékok, például tokok, borítók és szíjak. A piros az iPod nano egyik alapszíne is maradt egészen addig, amíg a 7. generáció után le nem állították.

Az Apple legkelendőbb terméke esetében 2017-ben végül az iPhone 7-tel és 7 Plus-szal együtt felkerült az iPhone-ra a (RED) partnerség jellegzetes színe. Az iPod nanohoz hasonlóan az Apple is folytatta ezt a hagyományt minden azóta megjelent iPhone-generáció esetében.

Összefüggő: Mi a teendő a régi iPod-oddal

A cikk írásakor az egyetlen kizárt modell az iPhone SE (1. generációs), az iPhone X, az iPhone XS, az iPhone XS Max, valamint a Pro és Pro Max iPhone modellek voltak.

Minden iPhone-kiadásnál a piros szín többé-kevésbé ugyanaz marad – mély, egyenletes vörös. A kivétel egyelőre az iPhone 12 és 12 mini, amelyek inkább korall színű vörösnek tűntek, mint a többi ismerős pirosnak.

Ha keresed vásároljon felújított készülékeket, azt is érdemes megjegyezni, hogy olyan régi iPhone modellekkel találkozhat, mint például az iPhone 5 vagy iPhone 6, amelyek piros színűek. A képeken ezek nagyjából megegyeznek a (TERMÉK)RED Apple ajánlataival. Valószínűleg azonban bőrrel vannak testreszabva a skarlát megjelenés érdekében. Nem hivatalos (RED) márkájú termékek.

Az Apple (PRODUCT)RED hatása

Egy cikk szerint Az Apple hírszobája, a vállalat az elmúlt 15 évben közel 270 millió dollár adományt gyűjtött össze (RED) számára.

A jelentés szerint a pénzt a HIV-fertőzöttek és AIDS-fertőzöttek számára nyújtott tesztelési, megelőzési és tanácsadási szolgáltatások finanszírozására használták fel. Az Apple által támogatott támogatások több mint 192 millió HIV-tesztet és több mint 13 millió személy számára tettek lehetővé életmentő antiretrovirális kezelésekhez való hozzáférést.

Az elmúlt években a COVID terjedése miatt új nehézségek adódtak a diagnosztikához, az ellátáshoz és az ellátáshoz való hozzáférésben. Ez elkerülhetetlenül hatással volt a HIV-vel és AIDS-szel kapcsolatos meglévő projektekre. A járvány kezdetekor az Apple adományait a Global Fund COVID-19 Response szervezetébe irányították át.

Összefüggő: A legjobb COVID-oltóalkalmazások az oltás igazolására

Például pénzügyi forrásokat használtak fel a ghánai programok finanszírozására. Az egészségügyi szolgáltatók ezután tömeges ellátáshoz juthattak, és havonta többször eljuttatták azokat a magas kockázatú közösségekhez, így ezek a veszélyeztetett csoportok kevésbé voltak kitéve a vírusfertőzésnek.

A (PRODUCT)RED kritikái

Bár a (PRODUCT)RED hatása statisztikailag lenyűgözőnek tűnik, az egyik fő kritika az átláthatóság hiányára vonatkozik. A (RED) minden partnere megtárgyalja saját jótékonysági hozzájárulásait. A (RED) címke önmagában nem szolgál mutatóként arra vonatkozóan, hogy a termék árából mennyit fordítanak jótékony célra.

Például a múltban az Apple azt állította, hogy minden eladott (TERMÉK)RED iPod nano után 10 dollár jár a The Global Fund-hoz. Az Apple legújabb nyilatkozata azonban egyszerűen azt mondja az ügyfeleknek, hogy „a bevétel egy részét” adományozzák.

A (RED) kampány másik kritikája az, hogy ez az ügyhöz kapcsolódó marketing egyik formája. Ezért a vállalkozások által tanúsított „vállalati nagylelkűség” meglehetősen öncélú. Ban,-ben Stanford Társadalmi Innovációs SzemleMark Rosenman azt írta, hogy a (PRODUCT)RED márka csupán egy újabb példa arra, hogy a nagyvállalatok hogyan használják ki a fogyasztók vágyát a részvényesi profit növelésére. Csak ezúttal „a jótékonykodás patinájába burkolva”.

(RED) tovább kritizálták amiatt, hogy a fogyasztói kapzsiság igazolására eltúlzott jó közérzet-faktort idéz elő. Ban,-ben Journal of International Law and Politics, Sarah Dadush elmagyarázta, hogy a (RED) természete a „csillogástól áthatott együttérző fogyasztáson alapul. enyhíteni a szenvedést”, így elhomályosítja és továbbra is állandósítja azt az igazságtalanságot, amelyre törekszik kiirtani. Hozzátette, hogy a (RED) arra összpontosít, hogy a fogyasztó „jó megjelenésű szamaritánus” legyen, nem pedig altruista.

Megéri megvenni az Apple (PRODUCT)RED-jét?

Noha az Apple büszkén osztja meg (PRODUCT)RED termékeinek hatását és sikerét, tagadhatatlan, hogy a (RED) márka is kapott némi kritikát.

A piros iPhone-okat vagy más piros Apple-eszközöket részesítse előnyben a rajtuk lévő „do good” címke miatt? Minden az Ön személyes választására megy vissza. Az Apple által kínált iPhone-színek közül, ha a piros a kedvenced, mindenképpen hajrá! Ha nem érdekel, hogy milyen színű telefont veszel, akkor ezt is választhatod, és tudod, hogy a haszon legalább egy része méltó célt szolgál.

Nem szabad azonban nyomást éreznie egy (RED) termék megvásárlására, csak a neve miatt. Ne felejtse el, hogy továbbra is hozzájárulhat jó célokhoz, ha közvetlenül nonprofit szervezeteknek és pénzügyi támogatásra szoruló helyi alapszervezeteinek adományoz.

A 4 legjobb Android- és iPhone-alkalmazás jótékonysági adományozáshoz

Ezekkel az alkalmazásokkal, amelyeket az adományozás megkönnyítésére terveztek, egy kicsit jobb hellyé teheti a világot.

Olvassa el a következőt

A szerzőről