Miért kerülhet több milliárd dollárba az Apple adatvédelmi szabályzata a közösségi média cégeknek?

2021-ben gyakoriak voltak az adatvédelemmel és a személyes adatok felhasználásával kapcsolatos beszélgetések és aggodalmak. A fókusz gyakran a világ legnagyobb technológiai vállalataira, különösen a közösségi médiaszolgáltatókra helyeződött.

Bár az Apple-t nem kímélték a kritikák, lépéseket tett annak érdekében, hogy átláthatóbbá tegye a felhasználókat a nyomon követésükben. A nagy közösségi média platformoknak ez több milliárd dollár bevételbe kerülhetett volna.

De miért volt ez így, és mennyire volt jelentős a hatás részletesebb szinten? Találjuk ki.

Mit változtatott az Apple adatvédelmi irányelveiben?

Az iOS 14.5-ös frissítésének részeként Az Apple új funkciót vezetett be, az „App Tracking Transparency” néven..

A funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy eldöntsék, szeretnének-e a vállalatoknak nyomon követni az interakcióikat más alkalmazásokban és webhelyeken, vagy inkább nem adják tovább ezeket az információkat.

Az App Tracking Transparency iOS, iPadOS és tvOS rendszeren érhető el.

A reklámozás számos közösségi média platform üzleti modelljének kulcsfontosságú részét képezi. A Meta (korábban Facebook) bevételének jóval több mint 90%-a célzott hirdetésekre támaszkodik. Több mint 10 millió hirdető lépett partneri kapcsolatba a céggel.

A Snap számára a reklámozás is kritikus fontosságú az üzlet virágzásának elősegítésében. 2020-ban a hirdetések tették ki a bevételének 99%-át.

A Facebookhoz és a Snaphez hasonlóan a reklámozás is kulcsfontosságú a Twitter üzleti modellje szempontjából. Ez azonban nem olyan jelentős; ez a csatorna „csak” a teljes bevételének 86%-át tette ki 2020-ban.

Összefüggő: A közösségi média többet árt, mint használ a társadalomnak?

A reklámozás számos közösségi média vállalat üzleti modelljének kulcsfontosságú részét képezi. A mobilforgalom különösen fontos a Facebook kedvelőinek, és az Apple változtatásai hatással lehettek a cég 2021-es bevételére.

Ahogy a Financial Times számolt be az év nyarán, a Facebook azt mondta, hogy a növekedési sebesség az utóbbi szakaszában 2021 „szekvenciális alapon jelentősen lelassulhat, ahogy egyre erősebb körperiódusaink vannak növekedés".

Ennek ellenére a vállalat több mint 29 milliárd dollárt termelt 2021 második negyedévében, ami több mint 1 milliárd dollárral haladta meg a szakértők előrejelzéseit.

Nehéz felmérni, hogy az Apple adatvédelmi irányelveinek változásai milyen súlyos hatással lesznek a közösségi média cégekre. Az előrejelzések azonban nem néznek ki jól. 2021 második felében a YouTube-nak, a Snap-nek, a Facebooknak és a Twitternek összesen 9,85 milliárd dollárjába kerülhetett, ha a felhasználók irányíthatják azt, hogy a közösségi média cégek hogyan követik nyomon őket.

Összefüggő: Hogyan ellenőrizheti, ki követi Önt online

Az említett cégek átlagosan 12%-ot veszíthettek bevételükből az Apple változtatásai miatt. De bár ezek a számok sok pénzt jelentenek a legtöbb vállalkozás számára, fontos emlékezni arra, hogy milyen gazdagok ezek a közösségi média óriások.

Alapján Statista, a Facebook csaknem 86 milliárd dollárt keresett 2020-ban – ez jelentős növekedés az egy évvel korábbi 70,7 milliárd dollárhoz képest.

A YouTube is messze van a nehézségektől, még akkor is, ha az Apple új nyomkövetési engedélyei hatással voltak az üzletre. Amint arról beszámolt CNBC 2021 áprilisában az Alphabet Inc. tulajdonában lévő cég 29 és 30 milliárd dollár közötti hirdetési bevételt tudott elérni az év végéig.

Az Apple adatvédelmi szabályzatának változásainak hatása ismét az adatvédelem témáját emelte a figyelem középpontjába. De a világ legnagyobb közösségi média vállalatai számára ez potenciális figyelmeztető jeleket is mutat a jövőre nézve.

Az Apple kimutatta, hogy sok felhasználó nem akarja, hogy online tevékenységét nyomon kövessék, ha van rá lehetősége. És a jövőben lehetséges, hogy a közösségi média cégek – valamint a technológia más prominens szereplői – további vizsgálat alá eshetnek adatkezelési gyakorlataik miatt.

A reklám továbbra is fontos sarokkő marad. De előfordulhat, hogy ezeknek a vállalatoknak módosítaniuk kell működésüket, ha ugyanolyan nyereségesek akarnak maradni.

Mi a közösségi média jövője? Plusz, hogy milyen hatással lesz rád

A közösségi médiában már láthatunk bizonyos trendeket kibontakozni. Íme a hat legnagyobb közül, és ezek hogyan befolyásolják a közösségi platformok jövőjét.

Olvassa el a következőt

A szerzőről