6 Problémák a (TERMÉK)RED-del

A (TERMÉK)RED készülékeket a javak hatalmas forrásaként emlegetik. Úgy tűnik, hogy az AIDS és a szegénység felszámolásának hatalma a vállalkozások kezében van; fogyasztóként mindössze annyit kell tennie, hogy kiválasztja a piros színt.

De ilyen könnyű megoldani ezeket a régóta fennálló problémákat? Milyen problémák vannak a (RED) modellel?

Nézzük meg a (PRODUCT)RED-del kapcsolatos számos kritikát, hogy kiderüljön, vajon ez az egyetlen, amiért feltört.

1. Túlzott hatékonyság

Példabeszéd rámutatott arra, hogy a reklámköltségek, amelyeket a partnercégek a (PRODUCT)RED termékek piacra dobására költöttek, aránytalanok az összegyűjtött adományokhoz képest.

Összefüggő: Az Apple (PRODUCT)RED-ről: Minden, amit tudnod kell

Akkor a (RED) képviselői azt mondták, hogy a kampány többet halmozott fel, mint amennyit a kiadvány közölt. Az arány azonban továbbra is kettő az egyhez maradt, még akkor is, ha a források összegét korrigálták, ahogy azt Sarah Dadush is megfigyelte Nemzetközi jog és politika.

2. Az átláthatóság hiánya

A (PIROS) címke nem jelzi a termékeladások jótékonysági célú százalékos arányát. Az olyan partnerek, mint az Apple, csak homályos nyilatkozatokat használnak, például „a bevétel egy részét”, hogy elmondják, hogyan osztják fel az adományokat. Annak ellenére, hogy globális jótékonysági szervezetről van szó, a (RED) honlapján sem találhatók meg éves jelentései vagy pénzügyi kimutatásai.

3. Partnerség kizsákmányoló cégekkel

Az Apple (TERMÉK)RED partnersége korábban nem került emiatt közvetlen támadások alá, de más (RED) partnerségek igen. Például a Nike és a Gap arról híres, hogy izzasztóműhelyt használ. Az Amazon alkalmazottaival szembeni bánásmódja szintén rossz hírnévnek örvend.

A kritikusok azt kérdezik, hogy ha a (RED) a kiszolgáltatottakat igyekszik megvédeni, akkor a szervezet miért olyan multinacionális cégekkel áll partneri kapcsolatban, amelyekről ismert, hogy kizsákmányolják a szegény embereket?

4. Üzleti vagy jótékonysági célból?

Inger L Stole, az Illinoisi Egyetem kommunikációs professzora megjegyezte, hogy a (PRODUCT)RED-reklámok a jelek szerint „a vállalatokat népszerűsítik, és nem az AIDS-ről tájékoztatnak”.

Összefüggő: Mi az a zöldmosás, és hogyan befolyásolja a technikáját?

2014-ben egy nyilvános rendezvényen a (RED) alapítója, Bono dühösen panaszkodott, hogy a (RED) logó kevésbé látható, mert az iPad tokjába nyomtatták, nem pedig kívülre, és azzal vádolta az Apple-t, hogy "vallási kultusz" Business Insider. Ezek az esetek elkerülhetetlenül azt a benyomást keltik, hogy a márka az üzletről és a vállalati marketingről szól, nem pedig az AIDS súlyos helyzetéről a szegénység sújtotta országokban.

5. A fogyasztói kapzsiság indoklása

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer cikkírója úgy jellemezte a (RED) kimondatlan megközelítését, hogy „vásároljon, hogy a szerencsétlenek élhessenek”. Dadush azt írta, hogy a fogyasztókat azzal a hamis idealista képpel táplálják, amely közepette a növekvő e-hulladék problémája és a túlfogyasztás miatt bevásárolhatnak egy jobb világba.

A szlogen: „Shop (RED). A Save Lives” egy jó közérzet tényezőt indukál, amely kényelmes igazolásként szolgál a modern fogyasztásra a szenvedés áruvá tételével.

6. Profit, mint filantrópia

A (RED) másik jelentős kritikája az, hogy tulajdonképpen jótékonykodásnak álcázott ügyekhez kapcsolódó marketing. Ban,-ben Stanford Társadalmi Innovációs SzemleMark Rosenman megfigyelte, hogy a (PRODUCT)RED márka használata csupán egy újabb marketing technika. A termék eladásához felhasználja az emberek azon vágyát, hogy jót lássanak a világban.

Amit úgy festenek le, mint a nagyhatalmú vállalatokat, amelyek az esélyek elleni jó harcot választják, az egyszerűen egy újabb történetmesélési technika a közvélemény imázsának megerősítésére és a profit növelésére.

Érdemes Apple (PRODUCT)RED-et vásárolni?

Mindezen kritikák mellett megéri még mindig (TERMÉK)RED terméket vásárolni? Noha nem kell minden elől menekülnie (PIROS), azt javasoljuk, hogy egyszerűen azért válasszon piros terméket, mert szereti a színét, ne pedig a reklámozott címkéje miatt.

Ha szeretnél segítő kezet nyújtani olyan társadalmi ügyekhez, amelyek iránt szenvedélyes, továbbra is tehetsz közvetlen adományt, vagy akár önkénteskedhetsz szabadidődben! Ha egy régi telefon hever, azt is odaadhatja elektronikai cikkeket elfogadó jótékonysági szervezeteknek. Egyes eszközöket újrahasznosítanak a bevételi forrás fenntartása érdekében. Mások ingyenesen osztanak szét funkcionális eszközöket azoknak, akiknek szükségük van rájuk.

11 nagyszerű hely a régi telefon adományozására

Találja meg azt az ügyet, amely szól Önhöz, és adományozza régi okostelefonját még ma.

Olvassa el a következőt

A szerzőről