Még ha soha nem is használtad, ismered a Facebookot. Ez a világ egyik legnagyobb közösségi média hálózata, amely szinte minden országban létezik. Sokáig úgy tűnt, hogy az oldal nem tud rosszat tenni, egyre erősödik.
A Facebook történetében most először csökkent a napi aktív felhasználóinak száma. 2021 harmadik negyedévében az oldalnak napi 1,93 milliárd aktív felhasználója volt. 2021 negyedik negyedévében ez a szám 1,929 milliárdra esett.
Miközben szinte minden webhely örülne egy éven át, nemhogy egy napig, az ilyen adatoknak, a visszaesés egy szélesebb körű problémát jelent a Facebook számára. Vizsgáljuk meg, miért veszíti el a Facebook felhasználóit.
1. A TikTok Reigns Supreme
Nem titok, hogy a TikTok domináns erő az interneten. 2021 szeptemberében a TikTok azt állította, hogy több mint egymilliárd felhasználója van a platformján.
@tiktok ✨ 1 milliárd✨ ember a TikTokon! Köszönjük globális közösségünknek 🎉 ♬ eredeti hang - TikTok
2022 elején a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg elismerte, hogy a TikTok mekkora versenytársa a vállalatnak. Ezért mutatta be a Facebook a Reels-t, hogy megragadja a rövid formátumú videók piacát, és diverzifikálja a Facebook hagyományos, szöveges, státuszvezérelt megközelítését.
Összefüggő: A 20 legjobb közösségi médiaalkalmazás és webhely
"A TikTok már most is olyan nagy, mint egy versenytárs, és továbbra is gyorsabban növekszik a nagyon nagy bázishoz képest" - mondta Zuckerberg. "Annak ellenére, hogy rendkívül gyorsan kompenzálunk, van egy versenytársunk is, aki elég gyors ütemben építkezik."
2. A fiatalokat nem érdekli
A fiatalok özönlenek a TikTokra, de nem ez az egyetlen platform, amelyet előnyben részesítenek a Facebookkal szemben.
A gyerekek és a tinédzserek nagyobb valószínűséggel csatlakoznak olyan játékokon keresztül, mint a Fortnite és a Roblox, vagy olyan platformokon, mint a Discord, mint a Facebookon.
A Facebookot úgy tekintik, mint egy teret, ahol az idősebb generáció felzárkózhat a családhoz. A gyerekek számára a videojátékok által kínált fantáziadús 3D-s világot részesítik előnyben, ahol cseveghetnek barátaikkal, és élvezhetik a szórakoztató, közös élményt.
Ezt a Facebook belsőleg elismeri. Egy riportban a A perem, a Facebook kutatói úgy vélik, hogy a tizenéves Facebook-felhasználók száma 2022-ben 45%-kal fog visszaesni 2019-hez képest.
Egy céges prezentáció szerint „a fiatalok a Facebook-tartalmakat unalmasnak, félrevezetőnek és negatívnak érzékelik”, és „széles skálájuk van” a Facebookhoz fűződő negatív asszociációk, ideértve az adatvédelmi aggályokat, a jólétükre gyakorolt hatást, valamint a relevánsak alacsony szintű tudatosságát szolgáltatások."
3. Emelkedő internetárak
India a Facebook legnagyobb piaca, közel kétszer annyi felhasználóval, mint az Egyesült Államokban. Bár ennek rengeteg oka van, talán nem véletlen, hogy a TikTok Indiában betiltott.
David Wehner, a Meta (Facebook anyavállalata) pénzügyi igazgatója szerint a Facebook felhasználóinak növekedése Indiában lelassult az országos adatárak emelkedése miatt.
2021 novemberében az összes nagyobb indiai távközlés akár 25%-kal megemelte előre fizetett tarifáit. Ezek a változások, amelyek valószínűleg negatívan érintik az alacsonyabb jövedelműeket, azt jelentik, hogy a Facebook-belépés költsége Indiában soha nem volt magasabb.
4. Nincsenek terjeszkedésre alkalmas országok
A Facebook 2004-ben indult, amikor csak bizonyos amerikai egyetemek hallgatói regisztrálhattak. Most, A Facebook szinte minden országban elérhető, bár néhány országban, például Kínában és Iránban betiltották.
Mivel nem valószínű, hogy ezeket a tilalmakat valaha is feloldják, a Facebooknak gyakorlatilag nincs hova terjeszkednie földrajzilag. Bárki, aki szeretne feliratkozni a közösségi oldalra, megteheti.
Ez a Facebookot trükkösebb helyzetbe hozza, amikor új szociodemográfiai csoportokat céloz meg, vagy csábítja vissza az idősebb felhasználókat a platformra.
A Facebooknak aggódnia kell a felhasználók elvesztése miatt?
A Meta az interneten keresztül olyan szolgáltatásokkal rendelkezik, mint a WhatsApp és az Instagram, ami segít diverzifikálni a kockázatokat. Bár a Facebook nem fog rövid távon összeomlani, a cég kétségtelenül alaposan megvizsgálja, hogyan akadályozza meg, hogy a Facebook süllyedő hajóvá váljon.
A Metának és alkalmazásainak – a Facebooknak, a WhatsAppnak és az Instagramnak – több mint 3,6 milliárd aktív havi felhasználója van. Íme, miért kell ennek aggasztania.
Olvassa el a következőt
- Közösségi média
Joe billentyűzettel a kezében született, és azonnal elkezdett a technológiáról írni. Üzleti BA (Hons) diplomája van, jelenleg pedig teljes munkaidős szabadúszó író, aki szereti a technológiát mindenki számára egyszerűvé tenni.
Iratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozzon hírlevelünkhöz műszaki tippekért, ismertetőkért, ingyenes e-könyvekért és exkluzív ajánlatokért!
Kattintson ide az előfizetéshez