Nem is olyan régen az automatizálás arról szólt, hogy buta robotok végeztek kiszámítható és ismétlődő feladatokat, amelyeket az emberek nem szerettek. Gyorsan előre a mai napra, és máris megpróbáljuk minden elképzelhető módon helyettesíteni az emberi munkát. A jelenlegi cél? Befolyásolók és hírességek.
Ezek az úgynevezett virtuális influencerek (CGI által készített kitalált emberek) napról napra népszerűbbek. És nyilvánvaló szintetikus természetük ellenére a márkák úgy tűnik, szeretnek velük dolgozni. Ebben a cikkben felsoroljuk a hat legjobb virtuális befolyásolót, amelyeket érdemes megnézned.
Mit számolunk pontosan?
Mielőtt elkezdené, vegye figyelembe, hogy csak azokat a VI-ket számoljuk, amelyek a realizmust részesítik előnyben, és amelyek legalább 100 000 követővel rendelkeznek az Instagramon. Kizárjuk a rajzfilmeket (például Barbie vagy Hatsune Miku), és a házon belüli marketingre készülteket (például a KFC virtuális ezredesét), mivel ezek nem független alkotók.
Ha szeretné megérteni ezt, írtunk egy teljes cikket róla virtuális influencereket és működésüket.
De elég a várakozás körül; Kezdjük.
Lil Miquela (más néven Miquela Sousa vagy egyszerűen Miquela) brazil-spanyol virtuális modell és énekes, akit 2016-ban hozott létre Brud – egy Los Angeles-i startup. Tekintettel mindenütt jelenlévő online jelenlétére, ez a 19 éves „robot” gyakran az első név, ami eszünkbe jut, ha virtuális befolyásolókra gondolunk.
A cikk írásakor Miquelának több mint hárommillió követője van az Instagramon, ahol fotókat tesz közzé hírességekkel, híres internetes személyiségekkel és más virtuális befolyásolókkal. Számos népszerű online kiadvány is interjút készített vele, köztük a Vogue, a Buzzfeed, a Guardian, a Refinery29 és mások.
Számos eredeti zenei videót adott ki, alkalmanként együttműködve más előadókkal, mint Baauer, Lauv és Teyana Taylor. Dolgozott a Samsung, az Amazon, a Prada, a Dior, a Calvin Klein és sok más márkával is. 2018-ban Miquela bekerült a TIME Magazin 25 legbefolyásosabb embere közé az interneten.
Imma (jelentése japánul "most") az ország első virtuális influencere, és az egyik legismertebb arc az Instagramon ikonikus rózsaszín hajának és megdöbbentő realizmusának köszönhetően. Ezt a japán modellt az Aww Inc. hozta létre – egy virtuális emberi vállalat.
Imma először 2018 októberében jelent meg az Instagramon, és 2019. január végére már több mint 18 000 követőt szerzett. 2022 februárjában több mint 350 000 követője van, és olyan márkákkal kötött partnerséget, mint az IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... érted az ötletet.
Imma a True Corporation (thaiföldi távközlési márka) és a Watsons Water (egy kínai palackozott víz márka) márkanagykövete is. Ő is meglepetést keltett a 2020-as Tokiói Paralimpiai Játékok záróünnepségén.
Bermuda egy Los Angeles-i székhelyű virtuális "it girl" és törekvő zenész. Amióta 2018-ban először megjelent az Instagramon, CGI-realizmusa hosszú utat tett meg – néhány friss fotója miatt szinte megkülönböztethetetlen egy igazi divatmodelltől.
A Bermuda Brud projektje, akárcsak Lil Miquela, és az írás idején több mint 270 000 követője van. Bermuda érdekessége az, hogy eredetileg virtuális politikai figurának hozták létre, hogy népszerűsítse az alt-right propagandát. Korábban támogatta Trumpot, tagadta a klímaváltozást és gúnyolta a liberális mozgalmakat.
A Bermuda később úgy fejlődött, hogy tükrözze az új nézeteket, amint azt a cikk említi ezt az Instagram-bejegyzést. Ellentmondásos személyisége azonban – amint azt említette Finomító29– továbbra is erős öltöny, hogy felhívja magára a figyelmet. 2018 áprilisában "feltörte" Lil Miquela fiókját – törölte az összes fényképét. Bermuda azt is követelte Lil Miquelától, hogy „mondja el az embereknek az igazat” virtuális identitásával és alkotójukkal kapcsolatban.
Korábban azt pletykálták, hogy a Bermuda a Cain Intelligence, Brud rivális cégének alkotása. De ez csak egy (sikeres) PR-mutatvány volt, amelyet maga Brud tervezett, hogy drámát alkosson és médiavisszhangot szerezzen. 2019 szeptemberében a Bermuda megjelenését számunkra ismeretlen okok miatt frissítették – amint azt a ezt az Instagram-bejegyzést. Elég egy történet, mi?
A The Digitals, egy weymouthi székhelyű digitális modellügynökség által létrehozott Shudu "a világ első digitális szupermodelljeként" írja le magát Dél-Afrikából. "Egy igazán erős és erőteljes képet akartam létrehozni, amely egy olyan szépséget ünnepelt, amelyet a médiában nem látok elég gyakran képviselni" - mondja Cameron-James Wilson fotós, a Shudu jövőképe.
A cikk írásakor a Shudunak több mint 224 000 követője van az Instagramon, és dolgozott együtt a Samsung, a Cosmopolitan, a The Dubai Mall, a WWD, a Vogue, a Balmain, a Chanel, a Bulgari és még sok más vállalattal.
Olyan neves hírességek dicsérték őt, mint Naomi Campbell, Alicia Keys és Tyra Banks – utóbbi pedig Shudu egyik képét újból közzétette, azt gondolva, hogy igazi modell. A Fenty Beauty, Rihanna kozmetikai márkája is elismerte.
Rozy Dél-Korea első virtuális influencere, amelyet a Sidus Studio X fejlesztett ki. Jelenleg 113 000+ követője van az Instagramon, és nem sokban különbözik a listán szereplő többi VI-től. Szeret utazni, modellkedni, jógázni és kalandsportokat űzni.
Létrehozása és 2020 augusztusában történt első megjelenése óta az Instagramon több mint 100 szponzori szerződést írt alá. Ilyenek például Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty, és mindenekelőtt a dél-koreai Shinhan Life Insurance társaság, akinek a fenti videóban modellezett.
2021-ben becsült bevétele hatalmas egymilliárd koreai vont (~833 000 USD) tett ki. Baek Seung Yeop, a Sidus Studio X vezérigazgatója szerint a cég azt tervezi, hogy Rozynak egyedi hangot ad, és filmekben, K-drámákban és más szórakoztató műsorokban szerepelteti. Ahogy egyre több dél-koreai óriás fordul hozzá a hírességek helyettesítésére, hogy elkerülje a vitákat, Rozy népszerűsége gyorsan növekedhet.
Merre tartanak a virtuális befolyásolók?
Bár már évtizedek óta rendelkezünk CGI technológiával, a virtuális influencerek még mindig viszonylag új találmánynak számítanak. Annyi más újabb VI van, amit nem tudtunk felvenni ebbe a listába Koffi, Ayayi, és Zinn, egyszerűen azért, mert még nem olyan népszerűek. Realizmusuk azonban meglehetősen megdöbbentő. Ahogy egyre több vállalat kezd partnerségbe lépni a VI-kkel, vonzerejük egyre erősebb lesz.
Ban ben virtuális környezetek, mint például a metaverzum, ahol az emberek hozzászoktak a profiljuk testreszabásához, a VI-k hamarosan az univerzum szerves részének érezhetik magukat. A mai technikával már nagyon nehéz megkülönböztetni az igazit a hamistól. És ahogy egyre jobbak leszünk, a határvonal a valódi és a hamis között megszűnik létezni.
Itt vannak a virtuális befolyásolók, de nem helyettesítik teljesen az embereket
Nagyon sok érdekes beszélgetést kell folytatni a VI-k térnyeréséről és arról, hogy ezek hogyan érintenek minket. Míg egyesek a szintetikus média természetes fejlődésének tekintik őket, mások aggódnak az általuk felvetett morális és etikai problémák miatt.
Akárhogy is, a virtuális befolyásolók egyszerűen azért maradnak, mert őrülten hatékony marketingeszközök. Olcsóbbak, kevésbé ellentmondásosak, nem fáradnak el, és bármikor, bárhol megtalálhatóak. Nagyon valószínűtlen, hogy teljesen leváltják az emberi befolyásolókat és hírességeket, de valószínűleg ezek sem tűnnek el egyhamar.
Bár a metaverzum alapvető technológiája még messze van, vannak módok, amelyekkel már megalapoztuk az online kultúránkban és tereinkben...
Olvassa el a következőt
- Közösségi média
- Social Media Botok
Ayush tech-rajongó, és tudományos háttérrel rendelkezik marketing területen. Szereti megismerni a legújabb technológiákat, amelyek kiterjesztik az emberi potenciált, és kihívást jelentenek a status quo számára. A munkája mellett szeret verseket, dalokat írni és kreatív filozófiáknak hódol.
Iratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozzon hírlevelünkhöz műszaki tippekért, ismertetőkért, ingyenes e-könyvekért és exkluzív ajánlatokért!
Kattintson ide az előfizetéshez
