Annyira sok közösségi oldalt érdemes használni, hogy telefonjaink tele vannak alkalmazásokkal. Alkalmazások, amelyeket nem törölhet, mert mindegyikük meghatározott célt szolgál, és egyszerűen nem válhat meg tőlük.
Akkoriban, amikor egy új közösségi média platformot bemutattak, még nem volt a piacon egy ehhez hasonló. Kitűnt a többiek közül, hiánypótló keresletet és egyedi tulajdonságokat kínált. De ez az érzés továbbra is érvényes?
Ma már összemosódnak a korábban jellegzetes közösségi oldalakat elválasztó vonalak. Ez felveti a kérdést: az összes közösségi média oldal kezdett ugyanarra a dologra átalakulni? Fedezzük fel.
A TikTok a rövid formátumú tartalmakhoz, a YouTube hosszú, az Instagram a képek közzétételéhez, a Twitter az írott bejegyzésekhez, a Snapchat pedig az olyan dolgokhoz, amelyek 24 óra elteltével sem maradnak el.
Legalábbis valamikor így volt.
Mára a platformok közötti határvonalak már odáig elmosódnak, hogy egyetlen közösségi oldal olyan funkciókat tartalmaz, amelyek kettőt vagy többet kombinálnak a többi közül.
Összefüggő: Megtekintendő közösségi média platformok 2021-ben
A platformok átfedik egymást, és mindent megtesznek annak érdekében, hogy a felhasználókat inkább maradjanak rajtuk, ne váltsanak. Ezt akarják az oldalak mögött álló cégek, de mit akarnak a felhasználók?
Kértek-e a felhasználók egy mindenre kiterjedő alkalmazást, amely mindent kínál a nap alatt? Vagy ezt el kell viselniük, miközben élvezik a preferált platformokat?
Egyedülálló tulajdonság? Nem sokáig
A legtöbb dolog változik, növekszik és fejlődik a korral. A közösségi média is. Azok a platformok, amelyek egy dolognak indultak, jelenleg több ember számára egyensúlyt jelentenek.
Amikor felbukkan egy új közösségimédia-platform, a már meglévők is figyeljenek. Minden új és izgalmas funkciót megvizsgál, majd másol. Vegyük például az Instagramot.
Amikor az Instagram a helyszínre érkezett, a piac egyetlen szegletét elfoglalta. Ez volt a legjobb hely a képek megosztására.
Az idő előrehaladtával elkezdett olyan funkciókat kínálni, amelyek az utána következő közösségi oldalaknak tulajdoníthatók. Először is, az Instagram tartalmazta a Stories-t, amely a cég válasza volt a Snapchat népszerűségére. Azután beépítette a tekercseket, hogy versenyezzen a TikTokkal.
Összefüggő: Mik azok a közösségi média történetek, és miért vannak mindenhol?
De az emberek az Instagramon keresik fel ezeket a dolgokat, vagy csak képek után néznek?
Kérték a felhasználók olyan funkciók beépítését, amelyek általában más közösségi oldalakhoz kapcsolódnak? Alig. Végül is az Instagram tekercsek felének vagy többnek a TikTok logója van, mivel ezek a másik platformról származó újbóli bejegyzések.
A kérdés az, hogy törli-e a TikTokot és a Snapchatet az Instagram megtartása helyett, mivel ugyanazokkal a funkciókkal büszkélkedhet, mint a másik két alkalmazás?
Valószínű, hogy nem fogod.
Vizsgáljuk meg azokat a következményeket, amelyekkel a felhasználók szembesülnek, ha a platformok átfedésben vannak egymás funkcióinak másolásával.
Egy ponton az összes platform ugyanazt kezdi érezni.
A funkciók más platformokról való átvétele révén történő integrálása elkerülhetetlenül ahhoz vezet, hogy ezek a platformok lemásolják egymást, és ismétlődőnek érzik magukat.
Míg korábban minden alkalmazásnak világos, megkülönböztető célja volt, manapság úgy tűnik, hogy mindegyik ugyanabba az irányba halad, ugyanazokat a dolgokat kínálja.
Ha egy új közösségimédia-alkalmazás megjelenik a színen, és népszerűvé válik a felhasználók körében, a többi bejáratott platform másolni kezdi annak jellegzetes tulajdonságait. Ha valamelyik bejáratott webhely úgy dönt, hogy kipróbál valami újat, és az működik, ugyanez történik.
Mikor szűnik meg az eredetiség jelentősége, mivel nem marad sokáig eredeti?
Van egyetlen felhasználó, aki szeretne öt különálló alkalmazást, amelyek ugyanazt a dolgot csinálják a telefonján?
Szerencsejáték, ha egy alkalmazás úgy dönt, hogy integrálja egy másik alkalmazás funkcióit, hogy több felhasználót szerezzen. Működni fog? Vagy ez visszaüt, és az elkötelezettség csökkenéséhez vezet? Ez a kérdés különösen körültekintő, ha olyan változásról van szó, amelyet először senki sem kért.
Nézzük a TikTokot.
A TikTok rövid formátumú tartalmat kínál. Ott virágzik, rövid sketch jellegű videókkal, felgyorsított montázsokkal, táncokkal, mutatványokkal stb. A hangsúly a röviden van.
Senki sem megy a TikTokon hosszú formátumú tartalmak fogyasztására. A YouTube végül is erre való.
Összefüggő: A YouTube közösségi média platformnak számít?
A TikTok lehetővé tette felhasználóinak, hogy gyerekcipőben 15 másodpercig tartott klipeket tegyenek közzé. Az idő egy percre nőtt, majd háromra, és most 10 teljes percre nőtt.
Kért valaki tízperces videókat a TikTokon? Akár igen, akár nem, a felhasználóknak mostantól navigálniuk kell az alkalmazásban és annak új funkciójában.
Jól ismert geg volt, hogy hét órát tölthet az alkalmazás böngészésével, miközben tíz másodperces klipeket néz, és nem veszi észre, mennyi idő telt el.
Ha azonban még ma is szeretné tölteni az idejét a TikTokon rövid formátumú tartalom megtekintésével, akkor el kell viselnie az oldaladon végigszórt hosszú videókat.
Ha találkozik egy TikTokkal, amely leköti a figyelmét, és úgy gondolja, hogy egy perc hosszú, de végül kilenc percig tart, akkor tovább nézi? Kibírod, vagy elhagyod az alkalmazást, miután becsapva érezted magad egy ilyen hosszú videó megtekintése közben?
Ha a változtatások a felhasználók javát szolgálják, pontosan milyen előnyökkel jár ez a megvalósítás a TikTok felhasználóinak? Azok a felhasználók, akik a rövid klipekhez szoktak (és jobban szeretik) a hosszú klipek helyett?
Visszatérve az előző pontra, új kérdés merül fel: az újonnan bevezetett funkciók megváltoztatják kedvenc alkalmazásaid természetét?
Míg a TikTok hosszú formátumú tartalmat valósít meg platformján, a YouTube és az Instagram is, miután látták a hatalmas sikereket hoznak a rövid formátumú videók, törekedjetek az ilyen funkciók megvalósítására, hogy ellophassák a TikTok néhány részét közönség.
Összefüggő: A YouTube Shorts valóban versenyezhet a TikTokkal?
Ha a TikTokon rövid klipeket fogyasztasz, a YouTube-on pedig hosszúakat, és megvalósítják a Ellentétben azzal, amiről ismertek, addig változnak, hogy teljesen kicserélik a magjukat célja?
Csak egyetlen alkalmazásra van szüksége, amely mindent megtesz, vagy te?
A közösségimédia-alkalmazások intuitív, könnyen navigálható platformokként indultak, amelyek néhány hasznos dolgot kínáltak, amelyek arra késztették, hogy megtartsa és használja őket. Ma minden alkalmazástól elvárják, hogy az összes szakma egyik csúcsa legyen. Legalábbis a mögöttük álló cégek ezt hiszik.
Úgy tűnik, az alkalmazások úgy gondolják, hogy mindent fel kell kínálniuk, minden máshol megtalálható funkciót. És miért? Nos, mert a felhasználók természetesen egyetlen alkalmazást szeretnének, amely egyesíti az összes többit!
Egy alkalmazás, amely lehetővé teszi hosszú formájú YouTube-szerű és rövid formájú TikTok-szerű tartalmak, írott bejegyzések (pl. Twitter és Facebook), képek (például Instagram) és Snapchat-szerű eltűnő tartalmak közzétételét.
De ez tényleg igaz? Akar valaki egy mindent az egyben közösségi média alkalmazást?
Továbbá, ha létezne egy ilyen vadállat, törölnéd az összes többi közösségimédia-alkalmazást, és csak azt az egy alkalmazást hagynád uralni őket? Vagy hét közösségimédia-alkalmazása lenne, amelyek lényegében ugyanezt teszik?
Nyugodtan kijelenthetjük, hogy elérkeztünk ahhoz a ponthoz, amikor már túl sok funkció érhető el egyetlen közösségi médiaalkalmazás alatt. Az összes alkalmazás visszapattan egymásról, és lemásolja a legkiemelkedőbb funkcióikat, de mi célból?
Aligha azért, mert a felhasználók ezt kérik, és ha valami, akkor a kéretlen változtatások nagyobb valószínűséggel távolítják el a felhasználókat, mintsem bevonják őket.
Más utazás, ugyanaz a cél?
Amikor az alkalmazások lemásolják a funkcióikat, akkor más néven ugyanazok lesznek. De kinek a javára?
A Twitter bevezette a Twitter Spaces nevű funkciót, amely élő hangos beszélgetéseket tesz lehetővé. Úgy gondolják, hogy a Spaces funkció válasz az olyan alkalmazásokra, mint a Clubhouse és a Spotify Greenroom.
De a Twitter-felhasználók nem ezt kérték. Ehelyett éveket töltöttek azzal, hogy szerkesztés gombot kértek a tweetekhez, és még mindig nem kapnak ilyet.
Amikor a közösségi média alkalmazások „új” funkciókat vezetnek be, amelyek valójában egy másik platform sikeres jellemzőinek másolatai, akkor azt nem a már meglévő felhasználók javára teszik.
Ez egyszerűen egy kísérlet újak bevonására. Kevés gondot fordítanak az alkalmazás alapközönségére, és ez már önmagában tragédia.
A Twitter Spaces a közelmúltban megjelent a közösségi média színterén. De van-e még előnye a Clubhouse-ban?
Olvassa el a következőt
- Közösségi média
Simona a MakeUseOf írója, különféle PC-vel kapcsolatos témákkal foglalkozik. Több mint hat éve dolgozik professzionális íróként, IT-hírekkel és kiberbiztonsággal kapcsolatos tartalmakat készítve. Teljes munkaidőben írni neki egy valóra vált álom.
Iratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozzon hírlevelünkhöz műszaki tippekért, ismertetőkért, ingyenes e-könyvekért és exkluzív ajánlatokért!
Kattintson ide az előfizetéshez
