A Netflix nem tervez hirdetésekkel támogatott szintet

Spencer Neumann, a Netflix pénzügyi igazgatója azt állította, hogy a Disney nem kívánja követni a példáját, mivel a Disney azt tervezi, hogy olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szintet vezet be a streaming szolgáltatásába. Valójában a Netflix az ellenkező utat választja, mivel számos országban emeli az árakat.

Egy ilyen versenyképes streaming környezetben ez bölcs lépés? Hajlandóak-e a fogyasztók többet fizetni, ha ez azt jelenti, hogy a tartalom minősége és a felhasználói élmény továbbra is magas marad?

Hamarosan nem fog látni hirdetéseket a Netflixen

A 2022. márciusi Morgan Stanley technológiai, média- és távközlési konferencián a Netflix pénzügyi igazgatója, Spencer Neumann megkérdezték, hogy a cég hajlandó lenne-e reklámokkal támogatni a platform belépési költségeit.

Alapján TechCrunch, Neumann elmondta, hogy a Netflix érdekelt a "hosszú távú bevételek optimalizálásában… és ezt úgy akarjuk megtenni, hogy az nagyszerű élmény legyen tagjaink számára."

A streamelés egyik eredeti öröme az volt, hogy a hagyományos kábeltévével ellentétben nem voltak hirdetések. Megszakítás nélkül végignézheti kedvenc műsorait. A Netflix elismeri, hogy miközben egy olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szint bevezetése további ügyfeleket vonzhat, akik talán úgy érzik, a jelenlegi Basic szint túl drága, 9,99 dollár/hó, ez feláldozná a szolgáltatás ismert erős felhasználói élményét számára.

Valójában ahelyett, hogy bevezetnénk egy olcsóbb hirdetésmentes szintet, A Netflix nemrég emelte árait az Egyesült Államokban és Kanadában, és az Egyesült Királyság követi a példát. Csak az olyan régiókban, mint India, ahol a Netflixnek nem sikerült számottevő tagságot szereznie, csökkentek az árak. Úgy tűnik, a vállalat a puszta teljesítménye révén az előfizetők megtartására törekszik; a cég havonta milliárdokat költ exkluzív műsorok és filmek gyártására.

A Morgan Stanley konferencián Neumann így folytatta:

Jelenleg úgy gondoljuk, hogy van egy nagyszerű modellünk és egy előfizetéses üzletünk, amely globálisan nagyon jól skálázható. Körülbelül 20 milliárd dolláros bevételünk volt két éve… most 30 milliárd dolláros bevételünk van. A növekedés a világ minden régiójában egészséges.

A Netflixnek világszerte több mint 220 millió előfizetője van, tehát a streaming szolgáltatás nem éppen kétségbeesett. A közelmúltban azonban a vártnál alacsonyabb volt a növekedés, mivel a Netflix 2021. negyedik negyedévi eredményjelentésében elismerte, hogy „a megnövekedett verseny befolyásolhatja [a] marginális növekedés." Ez jelentős kijelentés volt a Netflixtől, amely eddig a pontig nem volt hajlandó elismerni, hogy streaming versenye fenyegetés.

Bár a Netflix a közeljövőben nem vezet be hirdetésekkel támogatott szintet, nem zárja ki teljesen. "Soha ne mondd, hogy soha" - mondta Neumann.

A hirdetések 2022 végén jelennek meg a Disney+-ban

Ez a vita abból a hírből ered, hogy a Disney+ 2022-ben egy hirdetésekkel támogatott szint bevezetését tervezi. Először az Egyesült Államokban, majd 2023-ban nemzetközileg is elérhető lesz. Jelenleg a Disney+ havi 7,99 dollárba vagy évenként 79,99 dollárba kerül, és nem tartalmaz hirdetéseket.

Míg A Disney+ lenyűgözően több mint 116 feliratkozót szerzett Az indulás óta eltelt kevesebb mint két év alatt ez is a vártnál lassabb növekedést mutatott az utóbbi időben. A cég arra számít, hogy a hirdetésekkel támogatott szint segít elérni a 230-260 millió előfizetőt a 24. pénzügyi évre.

Ez nem teljesen váratlan. A Hulu, a Disney tulajdonában lévő másik streaming szolgáltatás már régóta kínál hirdetésekkel támogatott tagságot. És sok más újabb szolgáltatás, például az HBO Max, a Paramount+ és a Peacock ugyanezt teszi.

Fizetne egy olcsóbb Netflix-élményért?

Ahelyett, hogy a Disney+ olcsóbb tagságot hozó megközelítését követné, a Netflix az ellenkezőjét teszi: a legtöbb régióban megemeli az árait, és fenntartja a hirdetésmentes felhasználói élményt.

Sokan megkönnyebbülnek a hír hallatán. Már az is elég baj, hogy a streamelési környezet visszatér a kábelezés korszakába, millió különböző szolgáltatásra kell előfizetni, hogy mindent megnézhess; hirdetések lennének a nem kívánt hab a tortán.

A Netflix lemondását fontolgatja? 7 kérdés, amelyek segítenek a döntésben

A Netflix mára egyike a sok méltó streaming szolgáltatásnak, így az előfizetés továbbra sem olyan egyszerű, mint korábban.

Olvassa el a következőt

A szerzőről