A Facebook 18 éves története során először hanyatlóban van. A közösségi hálózatok óriása az elmúlt negyedévben csökkentette a napi aktív felhasználók számát és az elköteleződési szintet, ami a történelem legnagyobb egynapos állománycsökkenését eredményezte.
A cég alapítója és vezérigazgatója, Mark Zuckerberg a rövid formátumú TikTok videómegosztó platformot azonosítja a probléma fő forrásaként.
A TikTok védelmi stratégia részeként a Facebook 2021-ben bemutatta a Reels nevű rövid videó funkcióját egy korlátozott közönség számára. A funkció először az Instagramon indult, és hamarosan a platform leggyorsabban növekvő tartalomformátumává vált. A múlt hónapban világszerte mindenki számára elérhetővé tették a Facebookon.
Hogyan árt a TikTok a Facebooknak
Nem sokkal a 2016-os bevezetése után a TikTok viharral vette át a közösségi szórakoztató teret. Elsősorban ajkak szinkronizálására és táncos videókra készült, de jelenleg több műfajból is tartalmaz rövid formátumú videókat, beleértve a csínytevéseket, vicceket, mutatványokat, trükköket, főzést és szórakoztatást.
Kevesebb mint öt év alatt a TikTok több mint hárommillió letöltést és több mint egymilliárd havi aktív felhasználót ért el. Íme, hogyan okoz problémákat a platform a Facebook számára.
1. A napi és havi aktív felhasználók számának csökkenése
A Facebook első alkalommal csökkent a napi aktív felhasználók számában, ahogy a TikTok-hoz hasonló versenytársak tért hódítottak. Amint arról beszámolt Forbes, nagyjából félmillió felhasználó hagyta abba a fiókja napi használatát.
A Facebook a fogyasztók egy meghatározott szegmensét, nevezetesen a Z generációt veszíti el riválisával, a TikTokkal szemben.
2. Az elköteleződési szintek kimerítése
A napi aktív felhasználók számának csökkenése mellett a Facebook a felhasználók elkötelezettségi szintjének csökkenésétől is szenved.
Az átlagos munkamenet hossza a videómegosztó alkalmazásban 10,85 perc Statista. Eközben a többi közösségimédia-alkalmazás messze elmarad az elkötelezettség terén. Ez egy kulcsfontosságú mérőszám egy olyan platformnál, mint a Facebook, mert minél tovább maradnak a felhasználók egy platformon, annál vonzóbbnak tűnik a hirdetők számára.
3. Stagnáló hirdetési bevételek
A hirdetők adják a Facebook éves bevételének több mint 97%-át. Alapján Statista, a vállalat 86 milliárd dollár globális bevételt termelt 2020-ban – és ennek 84 milliárd dollárja a reklámokból származik.
Ahogy az elkötelezettség szintje zuhan, a Facebook kevesebb pénzt hoz a hirdetésekből, mivel a hirdetők nem kapnak kielégítő megtérülést a hirdetési kiadásokból. A jelentések szerint az Apple App Tracker Transparency funkciója is kimeríti a hirdetési bevételeket. A funkciót tavaly mutatták be a 14.5 iOS verzió az iPhone-alkalmazások felhasználói adatok nyomon követésének korlátozására.
A Facebook elkötelezettségi szintjének csökkenése és az azt követő bevételcsökkenés a cég részvényárfolyamának jelentős zuhanását eredményezi. A Facebook anyavállalata, a Meta részvényei több mint 200 milliárd dollárral estek vissza egy szomorú negyedéves eredményjelentés után.
Hogyan tervezi a Facebook a lendület visszanyerését
Az elmúlt néhány évben a közösségi média környezete a rövid formátumú videótartalom felé tolódott el, a TikTok által uralt tér felé. Népszerűbbé vált, különösen a fiatalabb demográfiai csoportok körében, a felhasználók rövidebb figyelme és a videotartalom ismétlődő fogyasztása miatt.
A Facebook és az egész Meta alkalmazáscsalád problémája az, hogy üzlete nagyrészt a felhasználók elköteleződésén és a hirdetések megjelenítésén alapul. Tehát minden olyan szolgáltatás, amely a felhasználók idejét és elkötelezettségét foglalja el – mint például a TikTok –, veszélyeztetheti a növekedését.
Zuckerberg felismeri a rövid formátumú videótartalom iránti növekvő keresletet. A részvényárfolyam esését követően elfogadta, hogy a vállalat a TikTok „példátlan mértékű versenyével” szembesül. Arra kérte a Meta alkalmazottait, hogy a Reels-re összpontosítsanak, amely jelentős sikereket ért el az Instagramon.
A Reels megmentheti a Facebookot?
Míg a rövid formátumú videók felkapottak lehetnek, a TikTok egy teljesen más termék, és a Facebook számára nem lesz könnyű lemásolni, mint ahogy a Snapchat történeteit tette. Írtunk egy teljes cikket, amely felvázolja, miért a Reels vs. TikTok csata nehéz lesz a Facebook számára, ezért érdemes ezt megnézni, ha többet szeretne megtudni.
A Facebook egy vegyes médiás platform, amely fényképeket, videókat, szövegeket, linkelőnézeteket és más típusú tartalmak keverékét képes tárolni. Sok fiatalabb közönség már nem tartja menőnek, ami a tinédzserek platformon való elköteleződésében is megmutatkozik.
A TikTok ezzel szemben egy olyan platform, amelynek egyetlen célja a közönség szórakoztatása. Ez különbözik az Instagram életének naplózásától vagy a valós élet krónikázásától a Facebookon. A Facebookhoz hasonló közösségimédia-platformokkal ellentétben a TikTok a közösségi szórakozás új formáját képviseli, ahol a felhasználók karaktereket találnak ki és eljátsszák őket. Ez elég megkülönböztethetővé teszi, hogy nehéz lesz utánozni a Facebookon.
Ahhoz, hogy a Facebook felvegye a versenyt a TikTokkal, újra fel kell találnia magát egy vadonatúj, rendkívül ragadós és innovatív alkalmazásként, amely messze eltér a jelenlegitől.
A Facebook késik a játékkal
A Facebook veszít népszerűségéből, különösen a fiatalabb generáció körében, már néhány éve. Összességében azonban továbbra is több felhasználót vonzott, és rengeteg pénzt keresett – talán ez az oka annak, hogy a vállalat nem reagált olyan gyorsan.
Most, hogy a Facebook úgy döntött, hogy a rövid formátumú videós sávra ugrik, a közönségnek már van egy alternatív platformja a TikTok formájában. Ha a Facebook valóban be akar lépni a TikTokon, Zuckerbergnek sok pénzt kell fordítania a Reelsre.
Hogy ez megtörténik-e vagy sem, az majd kiderül; Zuckerberg látszólag a cég jövőjének nagy részét egy teljesen megvalósított digitális világ, a Metaverse létrehozásához kötötte. Zuckerberg már több mint 10 milliárd dollárt különített el a projektre.
Egyes elemzők úgy vélik, hogy a Facebook alábecsülte a TikTok fenyegetését azzal, hogy más projekteket prioritásként kezelt, és most már túl késő visszaszerezni a fiatalabb felhasználókat.
Bevételszerzési problémák
Még ha a Facebooknak sikerül is elnyernie a Gen-Z (a TikTok kiemelkedő közönségének) figyelmét a tekercsekkel, akkor is ki kell találnia a módját, hogy kereskedelmileg sikeres legyen. A rövid formátumú videókból nem lesz olyan könnyű bevételt szerezni, mint a hosszú formátumú tartalmakat.
A Meta azt teszteli, hogy az alkotók hogyan tehetnek bevételt tartalmukból, beleértve a Reels Play bónuszprogram, de életképessége még várat magára. A Facebook számára az a kihívás, hogy kevésbé tolakodó hirdetéseket építsen be a tekercsekbe anélkül, hogy ez befolyásolná a felhasználói élményt.
Orsók vs. TikTok: A végső ítélet
A TikTok és a YouTube Shorts térnyerése azt jelzi, hogy a videó jelenti a közösségi média jövőjét, és a Facebook ezt tudomásul vette. Ettől talán nem tűnik ötletesnek – de jelenleg ez nem igazán számít. A Facebook a Reels-et jövője szerves részének tekinti, és ezt meg kell tennie, ha versenyezni akar a TikTok-hoz hasonlókkal.
Lehet, hogy a Reels késik a rövid formátumú videós jelenettől, de az erőteljes Meta márkával a háta mögött minden esély megvan a sikerre.
Összehasonlítjuk az Instagram Reels és a TikTok előnyeit, hogy segítsünk eldönteni, melyik platform felel meg a legjobban igényeinek.
Olvassa el a következőt
- Közösségi média
- Instagram tekercsek
- TikTok
Fawad informatikai és kommunikációs mérnök, feltörekvő vállalkozó és író. 2017-ben lépett be a tartalomírás színterére, és azóta két digitális marketing ügynökséggel, valamint számos B2B és B2C ügyféllel dolgozott együtt. A MUO biztonságáról és technikájáról ír, azzal a céllal, hogy oktassák, szórakoztassák és bevonják a közönséget.
Iratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozzon hírlevelünkhöz műszaki tippekért, ismertetőkért, ingyenes e-könyvekért és exkluzív ajánlatokért!
Kattintson ide az előfizetéshez
