A Spotify a világ legnagyobb zenei streaming platformja. Az elmúlt néhány évben azonban a hangsúly nagy részét a podcastokra helyezte, és olyan befektetéseket hajtott végre, amelyek az Egyesült Államok legnagyobb podcastalkalmazásává tették.
Miért történik ez? Mi okozza a Spotify látszólagos megszállottságát a podcastok iránt? Találjuk ki...
Mennyit fektet be a Spotify a podcastokba?
A válasz erre a kérdésre sok. 2019-ben a Spotify a podcastok felé fordult, és elindította az Audio First nevű kezdeményezést, amint azt egy bejegyzésben bejelentették. A rekordhoz. Az Audio First azt tapasztalta, hogy a cég több mint 1 milliárd dollárt fektetett be podcastokba, amint az kiderült Az őrző.
Ezt a pénzt arra fordították, hogy kizárólagos jogokat vásároljanak podcast-tartalomhoz olyan szupersztár-alkotóktól, mint Michelle Obama, Joe Rogan és Dax Shepherd.
A Spotify olyan podcastokkal kapcsolatos platformokat és cégeket is felvásárolt, mint például a Gimlet, az Anchor, a Betty Labs, a Chartable, a Podsights és a Whooshkaa, sok más mellett.
Miért van a Spotify megszállottja a podcastokkal?
Az olyan nagy technológiai cégek, mint a Spotify, úgy élnek túl és boldogulnak, hogy alkalmazkodnak a változásokhoz, vagy maguk hozzák létre azokat. Az Apple kezdetben a hangtechnikában járt az élen, de 2019-ben a Spotify felolvasta a falon lévő írást, és a podcastok felé fordult. A folyamat során a Spotify podcast-katalógusa és előfizetői száma egyaránt felülmúlta az Apple-ét, így eljutottunk oda, ahol most tartunk.
Íme az öt dolog, amiről úgy gondoljuk, hogy befolyásolta a Spotify mélyrepülését a podcastok terén...
1. Podcastok = Profit
A Spotify 2006-os svédországi alapítása óta nem termelt nyereséget. 2021-ben például a cég elképesztő 42 millió dollárt veszített (a szerint Statista). De miért?
Nos, minden alkalommal, amikor ingyenesen streamel egy dalt, a Spotify-nak jogdíjat kell fizetnie a dal szerzői jogainak tulajdonosainak. Mivel azonban nem minden lejátszott dalhoz tartozik hirdetés, a Spotify nem minden streamből keres pénzt. Ezért valójában pénzbe kerül a Spotifynak, ha a felhasználók ingyen streamelnek zenét.
Másrészről, minden podcast hirdetésekkel van beágyazva. Joe Rogan esetében egy hírhedt podcaster, a Spotify több száz millió dollárt fizetett azért, hogy biztosítsa, a cég a közönségméret alapján keres reklámbevételt. Így Rogan közönségének növekedésével a Spotify bevételei is nőnek.
Mindeközben a Spotify bezárta Joe Rogant, és nem kell plusz centet fizetnie a szerződése idejére, akármekkora is lesz a közönsége.
A podcastok ezért potenciális készpénzt jelentenek a Spotify számára, feltehetően ezért Joe Rogant választotta Neil Young helyett.
2. A podcasterek rajongói bázist hoznak
Az olyan szupersztárok, mint Joe Rogan és Michelle Obama, további előnyökkel járnak a Spotify számára; rajongóik jelentős részét vonzzák a platformra.
És mivel ezek a híres podcasterek elhozzák a rajongókat a Spotify-hoz, a Spotify jobban tud ellenállni az Apple Music által támasztott kihívásoknak.
3. Lépést tartani a versennyel
A Spotify legnagyobb versenytársai, nevezetesen az Apple, a Google és a YouTube, már sok podcastot tároltak. Az Apple valójában a legnagyobb podcast platform volt, mielőtt a Spotify az Audio First felé fordult. Most a Spotify megelőzte az Apple-t.
Ha a Spotify nem váltott volna az Audio Firstre, amikor megtette, riválisai a porban hagyták volna, és a Spotify talán lehetetlennek találta volna a felzárkózást.
4. Több szabályozás a tartalom felett
A Spotify nehéz helyzetben van a platformján hordozó zenével. Neil Young kilépése az alkalmazásból rávilágított arra a tényre, hogy az általa hordozott zene nem az övé, és teljes mértékben a zenészek és kiadóik kiszolgáltatottja.
A podcastokkal azonban a Spotify megvásárolja a kizárólagos jogokat. Ez azt jelenti, hogy Joe Rogan nem ébredhet fel és távolíthatja el a podcastját a platformról, mivel szerződése szerint köteles a Spotify-t ott tartani.
5. A Tech már ott volt
A Spotify-ban már megvolt a technológia. Ha az alkalmazás streamelhetne zenét, biztosan tudna podcastokat küldeni.
A podcastokba való diverzifikáció tehát meglehetősen egyszerű választás volt, mind technikailag, mind üzleti szempontból.
A podcastok játékmódosítók lehetnek a Spotify számára
A podcastok órákon át lekötik a hallgatókat, a hirdetők pedig ezt szeretik. A podcastokra fordított reklámköltés évről évre nő, és az előrejelzések szerint 2023-ban eléri a 2 milliárd dollárt az Egyesült Államokban.
Mivel a Spotify rendelkezik az Egyesült Államok podcast-piacának 25%-ával, ez azt jelenti, hogy legalábbis elméletileg a Spotify körülbelül 500 millió dolláros podcast-hirdetési bevételt hozhat évente.
Figyelembe véve, hogy a Spotify 42 millió dolláros veszteséget termelt 2021-ben, úgy tűnik, hogy a podcastok története során először a Spotify profittermelő területére billentik.
Ha ez igaz, akkor az Audio Firstbe való befektetés már megtérült, és ez még évekig is megtérül. Kivéve, ha hirtelen mindannyian beleszeretünk a podcastokba.
Hogyan nézheti meg, mit hallgatott a Spotify-on
Olvassa el a következőt
Kapcsolódó témák
- Szórakozás
- Spotify
- Podcastok
- Media Streaming
A szerzőről
Kariuki nairobi író. Egész élete azzal telt, hogy a tökéletes mondatot összefűzze. Még mindig próbálkozik. Sokat publikált a kenyai médiában, és körülbelül 7 éven keresztül belevetette magát a Public Relations világába, ahol felfedezte, hogy a vállalati világ olyan, mint a középiskola. Most ismét ír, elsősorban a varázslatos internetre koncentrálva. Emellett a nyüzsgő kenyai start-up szcénába, a Szilícium Savannah-ba is bekapcsolódik, és időnként tanácsot ad kisvállalkozásoknak és politikai szereplőknek, hogyan kommunikáljanak jobban a közönségükkel. A Tipsy Writers nevű YouTube-csatornát üzemelteti, amely megpróbálja rávenni a mesemondókat, hogy egy sör mellett meséljék el elmondhatatlan történeteiket. Amikor nem dolgozik, Kariuki szeret hosszú sétákat tenni, klasszikus filmeket – különösen a régi James Bond filmeket – nézni, és repülőgépeket nézni. Egy alternatív univerzumban valószínűleg vadászpilóta lenne.
Iratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozzon hírlevelünkhöz műszaki tippekért, ismertetőkért, ingyenes e-könyvekért és exkluzív ajánlatokért!
Kattintson ide az előfizetéshez