Miért kell a Netflixnek mihamarabb hirdetésekkel támogatott tervet kínálnia?

A trón, amelyen a Netflix több mint egy évtizede ül, kezd megrendülni és összeomlani, ahogy a felhasználók lemondják előfizetéseiket. Mivel sokan leállnak a Netflixről, és más, megfizethetőbb streaming szolgáltatásokat választanak, úgy tűnik, hogy egy hirdetésekkel támogatott terv lehet az, amire a cégnek szüksége van ahhoz, hogy továbbra is uralkodjon a csúcson.

Míg a Netflix elzárkózott a hirdetésekkel támogatott üzleti modelltől, más streaming platformok elfogadták ezt teljes mértékben, felismerve, hogy ez egy nagyszerű módja annak, hogy a felhasználók megismerkedhessenek szolgáltatásukkal a költségkímélőbb ár. Így a Netflix előbb-utóbb kénytelen lesz követni a példát.

A Netflix elismeri, hogy hirdetésekkel támogatott terv készülhet

A Netflix 2022 első negyedévére vonatkozó eredményjelentési felhívása során Reed Hastings vezérigazgató elismerte, hogy a vállalat készen áll egy új, alacsonyabb árú, hirdetéseket tartalmazó szint létrehozására. Alapján Zsinórvágó hírekHastings azt mondta:

Azok, akik követték a Netflixet, tudják, hogy ellenzem a reklámozás összetettségét, és nagy rajongója vagyok az előfizetés egyszerűségének. De bármennyire is híve vagyok ennek, nagyobb híve vagyok a fogyasztói választásnak, és annak lehetővé tételének, hogy a fogyasztók szeretnének alacsonyabb árat kapni, és reklámtoleránsak, hogy azt kapják, amit akarnak, sokat jelent érzék.

instagram viewer

Korábban, A Netflix azt mondta, nem tervezi, hogy hirdetésekkel támogatott szintet hozzon létre. Valójában 2022 márciusában a Netflix pénzügyi igazgatója, Spencer Neumann azt mondta, hogy a vállalat úgy gondolja, hogy nagyszerű üzleti modellje van, és a hirdetéseken keresztüli támogatás nem szerepel a tervekben.

Miért van szüksége a Netflixnek hirdetésekkel támogatott tervre?

A Netflix elérte azt a pontot, ahol a hirdetésekkel támogatott terv létrehozása nem csupán a streaming szolgáltatások „trendjéhez” való csatlakozást jelenti. Ehelyett ezen a ponton inkább szükségszerű. Íme néhány ok, amiért ez a helyzet.

1. Egy hirdetésekkel támogatott terv segíthet a Netflixnek visszaszerezni néhány előfizetőt

A Netflixnek 2022 első negyedévében nem érkezett jó hír. A cég előfizetési száma az év első három hónapjában 200 ezerrel csökkent, és semmi jele annak, hogy ez hamarosan javulna, úgy tűnik, hogy a Netflixnek meg kellett változtatnia a véleményét a hirdetésekkel támogatott tervekről.

Ennek része a cég azon döntése, hogy az ukrajnai háború kitörését követően kivonja szolgálatát Oroszországból miért veszít előfizetőket a Netflix. A felhasználók nagyobb része azonban azért távozott, mert A Netflix megemelte előfizetési árait az Egyesült Államokban és Kanadában, valamint más országokban. Sok rajongó úgy gondolja, hogy a szolgáltatás már nem éri meg a kért árat, de egy alacsonyabb árú csomag visszahozhatja a távozók egy részét.

2. Meggyőzheti a jelszómegosztókat, hogy előfizetést szerezzenek

A Netflix is ​​elérte a piaci korlátot, és az előfizetésre hajlandók száma napról napra csökken. A cégnél a jelszómegosztás okozta problémát, mivel becslések szerint 100 millió háztartás használ valaki más által fizetett Netflix-fiókot. A világszerte valamivel több mint 222 millió előfizetővel rendelkező Netflix több mint százmillió extra fiókot veszít el, ami óriási hatással van a vállalat eredményére.

Ez a hirdetésekkel támogatott terv is meggyőzheti ezen személyek legalább egy részét, hogy hozzanak létre saját fiókot.

3. A Netflix versenyképesebbé válhat

Míg a Netflix próbál harcolni a többi streaming platformmal, a verseny jobb árakat és hirdetésekkel támogatott terveket kínál még alacsonyabb díjakért. Az HBO Max, a Hulu, a Discovery+ és a Peacock csak néhány azok közül, amelyek hirdetésekkel támogatott és hirdetésmentes csomagokat is kínálnak.

Mivel a Netflix nem maradt kasszasikerek, szeretett hálózati tévéműsorok és más, a felhasználók által kedvelt tartalmak nélkül, a cég kénytelen volt saját műsorokat és filmeket létrehozni. Bár egyes címek kiválóak, a legtöbb eredeti tartalom minősége a legjobb esetben is megkérdőjelezhető.

Ha lehetőség van kevesebbet fizetni, még akkor is, ha a reklámok megtekintésének hátránya ellenére, néhányat meggyőzhet azok közül, akik más szolgáltatásokra váltottak, hogy visszatérjenek. Végül is, bár néhány korábbi Netflix-felhasználó nem hiszi el, hogy az eredeti műsorok és filmek megtekintése 20 dollárt ér havonta alacsonyabb árat találhatnak, például 5–7 USD/hó, hogy közelebb kerüljenek ahhoz, amit hajlandóak tölt.

Miért kerülte el a Netflix eddig a hirdetésekkel támogatott tervet?

Az elmúlt évtizedben a Netflix népszerűsége az egekbe szökött, és azzá a szolgáltatássá vált, amelyre mindenki gondol, amikor a tartalom streamelését fontolgatja.

A cég mindeddig érinthetetlennek hitte magát. A valóság az, hogy a piac versenyképesebb, és az emberek streamelési költségkerete a maximumra nyúlik, mivel rengeteg szolgáltatás létezik. Míg a Netflix eddig távol maradt a reklámokkal támogatott tervektől, a vállalatnak alkalmazkodnia kell ahhoz, hogy túlélje.

Túl sok streaming szolgáltatás? Jók, rosszak és hogyan vegyük át az irányítást

Olvassa el a következőt

A szerzőről