A rövid formátumú videótartalom itt marad, akár tetszik, akár nem. A YouTube Shorts-tól kezdve az Instagram-tekercseken át a TikTok-okig úgy tűnik, manapság mindenki és a macskája is készít tartalmat. De ha ez a trend ennyire népszerű, akkor a Vine miért nem tudta kihúzni?
Emlékszel Vine-ra? A hat másodperces hurkolt videóplatform sok tekintetben úttörő szerepet játszott a rövid formátumú videók irányzatában. Ha a Vine rövid videós mainstreamet készített, miért bukott meg? És miért olyan sikeres a TikTok, ha ugyanazon az alapelven működik?
Találjuk ki...
A szőlő története
A Vine-t 2012-ben alapította Dom Hofmann, Rus Yusupov és Colin Kroll. Ugyanebben az évben vásárolta meg a Twitter 30 millió dollárért. Az alkalmazás 2013-ban jelent meg Androidon, iOS-en és Windowson. Az első néhány évben a Vine páratlan volt, mivel teljesen új módot hozott az emberek számára a tartalom létrehozására és megtekintésére.
Mivel gyakorlatilag nem volt verseny, a Vine népszerűsége robbanásszerűen megnőtt. A Vine olyan alkotói (vagy „Viners”), mint King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny és Rudy Mancuso a platform legjobb profiljai közé tartoztak, több millió követővel és több milliárd Vine „hurokkal”. Sajnos a szeretett rövid videós alkalmazás ugyanolyan gyorsan leállt, ahogy növekedett.
2016-ban, mindössze három évvel a megjelenése után, a Vine bejelentette, hogy abbahagyja Közepes. A felhasználók továbbra is megtekinthették és letölthették a Vines-t, de az új Vines létrehozása és közzététele leállt. 2017-ben az alkalmazást végleg leállították, és eltávolították az összes alkalmazásboltból.
Szerint azonban a Twitter Súgó, még mindig megteheted nézd meg a régi Vinest "a Vine-fiók egyedi URL-címének használatával, vagy a Tweet URL-címével, ha a Vine-t megosztották a Twitteren, ha nem törölték vagy távolították el". A teljes Vine archívum azonban 2019-től már nem érhető el.
A TikTok története
A TikTok-ot a kínai technológiai óriás, a ByteDance alapította, és 2017-ben jelent meg Android és iOS rendszeren. A TikTok lényegében a Douyin nemzetközi változata, köznyelvben „Kína TikTok” néven ismert, és amely 2016-ban jelent meg, és külön szervereken, TikTok néven fut.
A TikTok nem volt olyan azonnali sláger, mint a Vine, hanem azután kezdett egyre népszerűbb lenni, hogy a ByteDance 2017 végén felvásárolta a Musical.ly-t, és 2018-ban egyesítette a TikTokkal. Gyorsan előre a mai napig, és a TikTok sikeresen vált minden idők egyik legnépszerűbb közösségi médiaalkalmazásává.
2022-ben több mint egymilliárd havi aktív felhasználóval, a Z generációval mint célközönséggel, és 2021-ben a becslések szerint 4,6 milliárd dolláros bevétellel a TikTok már túlszárnyalta a Snapchat és a Pinteresthez hasonlókat. És az előrejelzések szerint az éves bevétel tekintetében is felülmúlja a Twittert.
Ugyanabban az időben, A TikTok több országban betiltott tekintettel az ellentmondásos képére, és egyes országok potenciális biztonsági kockázatnak titulálják (mivel egy kínai cég tulajdonában van). Természetesen a vita nem akadályozta meg az olyan TikTokereket, mint Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch és Addison Rae, hogy vagyont keressenek, és internetes hírességekké váljanak.
Miért nyert a TikTok, de a Vine nem sikerült?
A Vine kudarca és a TikTok sikere számos tényezőnek köszönhető. Ide tartoznak azok a dolgok, amelyeket a Vine hibázott, a TikTok hibázott, és az alkalmazások különböző éghajlati viszonyai.
1. Vine hiányzik a bevételszerzés az alkotók számára
A Vine kudarcának legnagyobb oka az volt, hogy nem volt bevételszerzési programja a platform alkotóinak jutalmazására. A Vine több milliós reklámbevételre tett szert a felhasználók által generált tartalmakból, miközben alkotói igyekeztek kreativitásukat karrierré alakítani.
A dolgok annyira felforrósodtak, hogy a legjobb alkotók megkeresték a Vine vezetőségét, hogy aláírjanak egy hivatalos szerződést, de a Vine ezt elutasította. Így természetesen ezek az alkotók elhagyták a platformot az akkori legkézenfekvőbb alternatíva, a YouTube felé. Sok népszerű "Viners"-nek volt saját YouTube-csatornája, ahol válogatásvideókat tettek közzé a Vines-ről, hogy megélhetést keressenek.
A Vine nem akart fizetni az alkotóinak az általuk már ingyenesen készített tartalomért, de a TikTok megértette, hogy ahhoz, hogy az alkotók továbbra is készítsenek, kártérítést kell kapniuk – amint az a TikTok Alkotói Alap. A TikTok a figyelemfelkeltő gazdaság üzleti alapjait szögezte le, míg a Vine ezt még csak tudomásul sem vette.
2. Különféle alkalmazáson belüli tartalomkészítő eszközök
A Vine nem kínált semmilyen alkalmazáson belüli tartalomkészítő funkciót alkotói számára, amivel játszhatnának, ami sokkal nehezebbé és időigényesebbé tette a videók készítésének teljes élményét. A felhasználóknak maguknak kellett kitalálniuk a dolgokat, és más, harmadik féltől származó eszközökre kellett támaszkodniuk a tartalom létrehozásához, ahelyett, hogy teljesen az alkalmazásban hoznának létre videókat.
A TikTok ehhez képest nagyon más. Az alkalmazás rengeteg szűrőt, effektust, hangot és szöveget tartalmaz, amelyek segítségével a kívánt módon hozhatja létre videóit. Könnyebb, gyorsabb és szórakoztatóbb. Ez azt jelenti, hogy az alkotók több videót készítenek rövidebb idő alatt.
Az alkalmazáson belüli eszközök gazdag könyvtára segít az alkotóknak jobb tartalom létrehozásában, és segítenek a vállalkozásoknak termékeiket és szolgáltatásaikat hatékonyabban hirdetni. Ennek eredményeként a TikTok jobban elkötelezi magát, több ajánlatot szerezhet, és több bevételre tehet szert. Vine-nak ebből semmi sem volt.
3. A TikTok nézői elkötelezettebbek
Vine-nak nagyon központosított alkotói közössége volt. Ez azt jelenti, hogy a felhasználóknak csak egy töredéke hozna létre rendszeresen tartalmat, míg legtöbbjük egyszerűen passzív néző volt. Az amúgy is korlátozott számú alkotó közül csak egy maroknyi volt igazán népszerű. Nem lenne túlzás azt állítani, hogy életben tartják a platformot.
Ehhez képest a TikTok decentralizáltabb alkotói közösséggel rendelkezik. Ez azt jelenti, hogy a TikTokon többen valószínűleg saját eredeti tartalmat készítenek, ahelyett, hogy néma nézők lennének.
Minél több tartalom jelenik meg a platformon, annál nagyobb az elkötelezettség és a hirdetési bevétel. Ez azután segít a TikTok-nak kiterjeszteni alkotói alapját, ami ismét több embert motivál arra, hogy a TikTok befolyásolóivá váljanak, ahogy a ciklus folytatódik.
4. Növekedési verseny
A verseny természetéhez hasonlóan, amikor más platformok látták a Vine sikerét és ennek az új és virágzó rövidvideós iparágnak az ígéretes jövőjét, ugyanazokat a funkciókat adták hozzá saját alkalmazásukhoz. A YouTube már akkor is nagy problémát jelentett a Vine számára, de az Instagram és a Snapchat tovább rontott a helyzeten azzal, hogy a Vine-hoz hasonló videótermékeket adtak a szolgáltatásukhoz.
És mivel az Instagram és a Snapchat nagyobb közönséggel és több funkcióval rendelkezett, ezek uralták a Vine-ot, és az alkotók platformváltásra késztették. A Vine nem tudott lépést tartani a hatalmas versennyel, mivel nem volt elegendő szakértelme vagy erőforrása a visszaszorításhoz.
A TikTok jobban szolgálta közönségét, mint a Vine
Vajon a Vine-ben megvolt a potenciál, hogy sikeres legyen? Egyértelműen. Az alkalmazás alapkoncepciója kétségtelenül forradalmi volt, de van különbség aközött, hogy van egy nagyszerű ötlet, és egy fenntartható üzleti modellé lehet alakítani.
A TikTok nem a rövid videók úttörője volt, csak hozzáadta üzleti szakértelmét és további eszközöket a Vine által hátrahagyott keverékhez.
A Vine alkotótársa, Rus Jusupov a mai napig olykor Twitteren utal a Vine visszatérésére. De nem számolunk azzal, hogy ez valósággá válik, tekintettel arra, hogy a rövidvideó-ipar telítettebb és versenyképesebb lett, mint valaha.
