Amikor az olyan streaming szolgáltatások, mint a Netflix, először népszerűvé váltak, a nézők ünnepelték, hogy ezek a platformok megszabadították Önt a kábeltelevíziós vagy hagyományos tévézés korlátaitól.
De az idő múlásával a piac új szereplői és a nagyobb hálózatok streaming szolgáltatásai egyre kevésbé élessé teszik a kábeles és a streaming közötti különbségeket.
Valójában itt van néhány módja annak, hogy a streaming szolgáltatások visszafejlődnek, és egyre inkább hasonlítanak a kábeltelevízióhoz.
1. A tartalom kizárólagos terjesztése és elérhetősége
Míg a tartalom regionális terjesztésére mindig is licencszerződések vonatkoztak, korábban több volt az együttműködés és az átfedés a hálózatok között.
Például a Netflix Disney és Marvel tartalmakat kínált sok nézőnek. A hálózatok gyakran lehetővé tették a felhasználók számára, hogy műsoraikat és filmeiket egynél több platformon streameljék.
De hála sok szórakoztató cégnek, amely elindítja saját egyéni szolgáltatásait, és felvásárlásokat és a stúdiók és hálózatok, például az Amazon és a Disney egyesülései, a piac sokkal több szegmentált.
Nevezetesen, a Disney+ elindítása és további piacokra való terjeszkedése előtt a Walt Disney Company egyes tartalmait és filmjeit más szolgáltatásokból is kivette. Például, A Disney levette Marvel-műsorait a Netflixről, annak ellenére, hogy ezek a műsorok a Netflix-szel együttműködésben készültek.
Az exkluzív, sehol máshol nem nézhető tartalmak koncentrációjának megteremtésére irányuló törekvés a streaming piacot a kábeltévéhez hasonlóbbá tette. Ez visszahoz minket abba a korba, amikor egy adott hálózatra elő kell fizetni, hogy megtekinthessük annak tartalmát. Ennek eredményeként egyesek úgy érzik, hogy úgy tűnik túl sok streaming szolgáltatás Manapság.
Egyes felhasználók megosztják a jelszavakat, hogy pénzt takarítsanak meg több előfizetéssel, de a streaming cégek ezt is fellépik. Például, A Netflix azt tervezi, hogy fizetni kell a jelszó megosztásáért háztartásán kívül, hogy több pénzt tudjon keresni a közös számlákon.
2. Heti epizódok a sorozatokhoz
A streamelés korszaka megváltoztatta azt a módot, ahogyan megszoktuk a sorozatnézést. A teljes dobozos készletek és évadok egyidejű eldobása vált megszokottá, és sok néző szívesebben nézi a tartalmat, mint hetekre vagy hónapokra elosztva.
A járvány kezdete óta azonban úgy tűnt, hogy több szolgáltatás visszatért a heti epizódokhoz. Eleinte ezt a világjárvány termelésre gyakorolt hatásának tulajdoníthatná. De még sok lezárás után is folytatódott a heti epizód trend.
Ez valószínűleg egy olyan taktika is, amellyel a felhasználókat idővel előfizetik. Egyes felhasználók pénzt takarítanak meg a streamelésen azzal, hogy csak hónapokig fizetnek elő, amikor kedvenc sorozatuk új epizódjai megjelennek.
Azok számára, akik nem akarják, hogy több héten keresztül nyomon kövessék a cselekményvonalakat és a több sorozatot, ez a visszalépés egy hagyományosabb kiadási modellre elveszi az elmerülést.
3. Előfizetések hirdetésekkel
Az egyik legrosszabb dolog a hagyományos tévében az, ahogy a műsorokat és a filmeket megzavarhatják a hirdetések. Sokan úgy gondoltuk, hogy a fizetős online streaming szolgáltatásokra való átállással a reklámszünet a múlté lesz.
Ám a szórakoztatóipari cégek egyes előfizetési szintjeiken most már vannak hirdetések, míg mások játszanak ezzel az ötlettel. Például, A Disney+ egy hirdetésekkel támogatott szint bevezetését tervezi. Már sokféle létezik hirdetésekkel támogatott szintek a streaming előfizetésekhez más szolgáltatásokon, mint például az HBO Max és a Hulu.
Tekintettel arra, hogy az online tartalmak már tele vannak termékelhelyezéssel és fizetett partnerségekkel, frusztráló a felhasználók számára, hogy még többet kell fizetniük, ha nem akarnak hirdetéseket megjeleníteni a streaming platformjukon.
4. Műsorok törlése korlátozott mutatók alapján
A kábelezés másik hátránya, hogy a hálózatok lemondják a sorozatokat, mivel a nézők száma évszakonként csökken, még akkor is, ha maga a tartalom még mindig jól fogadott.
Amikor először kezdtek hullámokat kelteni, az egyik üdítő dolog a streaming platformokkal kapcsolatban az volt, hogy kísérletezzen különböző formátumokkal, és adjon finanszírozást olyan ötleteknek, amelyek a hagyományosan még soha nem voltak elszórakoztatva hálózatok.
De úgy tűnik, ez az időszak véget ért.
A Netflix mára arról híres, hogy egy-két évad után sok műsort lemond. A jelentett okok között szerepel a termelési költségek növekedése az egyes szezonok megújításával, beleértve a szereplők fizetését is.
Így az olyan platformok, mint a Netflix, egyre inkább a költségek és a nézettség szempontjait helyezik előtérbe, és korlátozzák a műsorok évadainak számát, függetlenül annak minőségétől. A hűséges követőkkel rendelkező műsorok későbbi évadai sem valószínű, hogy új előfizetőket vonzanak – így a platform új sorozatok helyett új évadokat ad ki.
5. Előfizetések kötegelése
A jelenlegi streaming piac, különösen olyan helyeken, mint Európa és az Egyesült Államok, rengeteget hozott létre a szegmentáltság és a választék túlbősége, ami miatt a platformok kezdenek visszamozdulni a csomagoltság felé szolgáltatások.
A csomagban található csomagok számos platformhoz biztosítanak hozzáférést egyetlen előfizetéssel vagy fiókkal. Ezt megtekintheti a Disney Bundle ajánlattal, amely magában foglalja a Disney+-t, a Hulu-t és az ESPN+-t.
A Hulu azt is lehetővé teszi, hogy különféle kiegészítőket válasszon az előfizetéshez, amelyek hozzáférést biztosítanak más streaming platformok tartalmához.
Mivel a streamelés költségei emelkednek, és a tartalom továbbra is kizárólag platformon múlik, valószínűleg egyre több vállalat választja majd ezeket a csomagajánlatokat – különösen leányvállalataik körében. Azonban valószínűleg továbbra is elő kell fizetnie niche streaming szolgáltatások egyelőre önmagukban, mivel úgy tűnik, a globális szórakoztatóipari óriások nem nagyon koncentrálnak ezekre.
6. Élő tartalom
Míg a streaming szolgáltatások jellemzően video-on-demand tartalommal rendelkeznek, néhányan elkezdtek kísérletezni élő tartalommal.
Eddig úgy tűnik, hogy ezen élő csatornák közül sok a sport- vagy hírtartalomra összpontosít. De ez más területekre is kiterjedhet, mint pl A Netflix bejelentett terve az élő közvetítésről amely vígjátékokat, valóságshow-találkozókat, versenyeket és zenei koncerteket foglal magában.
Az, hogy ez hátrány, attól függ, hogy a platformok hogyan valósítják meg ezeket. Az emberek értékelhetik például, hogy élőben nézhetnek sportokat, de nem akarnak foglalkozni az élő hirdetési szünetekkel. A 24 órás, hígított tartalmú csatornák bevezetése is a hagyományos tévézés egyik problémája.
A gőzölést egyre kevésbé lehet megkülönböztetni a kábeltévétől
Remélhetőleg a streaming óriások megtalálják a módját, hogy kiegyensúlyozzák növekedési stratégiájukat anélkül, hogy visszatérnénk a hagyományos TV-előfizetési piachoz, amely számos hibával jár.
A kábelvágás megszabadított minket a tévészolgáltatások korlátaitól, ezért kár lenne ezt a piacot online formában megismételni.
