Technológiai geekként szeretünk optimisták lenni, amikor új technológiai cégek lépnek be az okostelefon-iparba, abban a reményben, hogy valami újat hozhatnak az asztalra. Ugyanakkor nem tehetjük meg, hogy reálisak legyünk a siker esélyeit illetően, tekintettel arra, hogy mennyire versenyképes ez az iparág.
Ennek ellenére az új technológiai startup, a Nothing, amelyet a OnePlus korábbi társalapítója, Carl Pei vezet, az egész iparágat rábeszélte debütáló telefonjáról, a Nothing Phone-ról (1). De félretéve a hype-ot, valójában semmi sem sikerülhet az okostelefonok piacán? Íme, mit gondolunk.
Miért nem fog sikerülni semmi
Először is vessünk egy pillantást a legfontosabb okokra, amelyek miatt Semmi sem lehet sikeres az okostelefon-iparban. A hatalmas kockázat ellenére van néhány dolog, amely szilárd előnyt jelenthet a vállalatnak a már megalapozottabb versenytársaival szemben.
1. Friss tervezési nyelv
Talán a Nothing legerősebb fegyvere a frissítő dizájn. Semmi sem büszkélkedhet vele a promócióiban. A vállalat azt állítja, hogy a mai telefonok teljesen ugyanúgy néznek ki, és a technológiai cégek már nem innoválnak, így a fogyasztóknak meg kell elégedniük az unalmasnak tűnő, egy méretben használható készülékekkel.
Bár ez egy kicsit ellentmondásos, a legtöbben egyetértenek ezzel az okostelefonok már nem olyan izgalmasak, mint régen néhány évvel ezelőtt, és egyre nehezebb észrevehető különbségeket találni két Android telefon között.
A Nothing Phone (1) dizájnja egyértelműen eltér az átlátszó hátlapjával és a fehér "Glyph interface" LED-jeivel, amelyek minden bizonnyal vonzzák a technológiai geekeket és a rajongókat. A legtöbb Android telefonnal együtt a telefon (1) kiemelkedik – legalábbis hátulról.
2. A OnePlus-rajongók semmivé válhatnak
A OnePlus sok tekintetben forradalmasította az okostelefon-ipart. A gyors töltést és a gyors frissítési gyakoriságú kijelzőket általánossá tette, miközben az egyiket kínálja legjobb Android skinek, OxygenOS.
Amióta Carl Pei távozott, és a OnePlus úgy döntött, hogy egyesül az Oppo-val, a cég rengeteg visszajelzést kapott a rajongóktól. Ne feledje, a OnePlus és az Oppo is a kínai BBK Electronics óriáscég almárkái.
Ennek ismeretében elképzelhető, hogy sok OnePlus-rajongó fontolóra veszi a Nothing-re való átállást, mivel azt Carl Pei vezeti. A OnePlus sikerének részben az volt az oka, hogy meghallgatta a felhasználói visszajelzéseket, és az ügyfélközösség létrehozására összpontosított – legalábbis a kezdeti időszakban. Ha a Nothing ugyanannyira sikerül, akkor ellophatja a OnePlus piaci részesedését.
3. Versenyképes árképzés
Nem számít, milyen lenyűgöző a telefon, vagy milyen nagyszerű a Nothing's marketing, a nap végén, ha a telefon egyszerűen nem éri meg, nem tart sokáig, hogy a vásárlók elveszítsék az érdeklődésüket. Végül is egy dolog izgatottnak lenni egy termék miatt, és egy teljesen más dolog ténylegesen megvenni.
A Nothing Phone (1) ára 399 GBP (körülbelül 475 dollár) kezdődik a 8 GB RAM-mal és 128 GB tárhellyel rendelkező alapváltozatért. Ez nem olcsó, de nem is túlárazott a telefon által kínált specifikációkhoz és funkciókhoz képest. Nézd meg:
- Snapdragon 778+ chip
- Egységes keretek (áll nélkül)
- Ultrahangos ujjlenyomat olvasó
- 50 MP fő kamera OIS-sel, 50 MP ultraszéles kamera és 16 MP elülső kamera
- 120 Hz-es OLED képernyő HDR10+ támogatással
- 4500 mAh-s akkumulátor 33 W-os gyorstöltéssel
- 15 W vezeték nélküli és 5 W fordított vezeték nélküli töltés
- Gorilla Glass 5 védelem elöl és hátul
A NothingOS-szel pedig szinte teljes Android-élményt kap, ami kevesebb bloatware-t jelent, mint a versenytársak. Ha nem is találja izgalmasnak a LED-eket, papíron nem rossz üzlet a telefon, főleg ha nem rajong a Samsungért vagy a kínai alternatívákért.
Miért nem fog sikerülni semmi
Bármennyire is izgatottak vagyunk, hogy új versenytárs próbál belépni az okostelefonok piacára, foglalkoznunk kell azokkal a dolgokkal, amelyek halálosnak bizonyulnak a cég számára. Íme a három legnagyobb ok, amiért semmi sem fog kudarcot vallani.
1. A lelkes márkák nem fenntarthatók
Korábban részletesen kifejtettük miért buknak el a lelkes okostelefonmárkák és hogy nincs más választásuk, mint fejlődni a túlélés érdekében. Eddig a Nothing ugyanazokat a trükköket használja a OnePlus játékkönyvéből, amelyek segítették az utóbbit a hype felépítésében és szerezzen népszerűséget: célozza meg a rajongókat, tegyen nagy ígéreteket, és készítsen kiváló marketinget anyag.
A tény azonban továbbra is fennáll, nem létezik olyan, hogy egy sikeres rajongó okostelefon márka, mert a rajongók kiszolgálása hosszú távon egyszerűen nem jövedelmező üzleti modell.
Ha a Nothing nem hajlandó fejlődni, hogy megőrizze márkaimázsát, és továbbra is a rajongókat célozza meg, akkor kimarad a rendszeres vásárlók nagyobb piacáról. Az Android riválisaitól lemaradva ugyanarra a sorsra juthat, mint az Essential, az LG, a HTC, a Microsoft, a Palm és más kudarcos márkák.
2. Nem elég újdonság a tervezésen kívül
Semmi sem állítja büszkén, hogy jobbá akarja változtatni az okostelefon-ipart, hogy egyedülálló és semmihez sem hasonlítható, ami létezik. De figyelembe véve, amit a telefonról tudunk, úgy tűnik, semmi sem kész beváltani az ígéreteit.
A Nothing Phone (1) lyukas elülső kamerával rendelkezik, és akár három évig támogatja az Android-frissítéseket, akárcsak minden más Android telefon. Összehasonlításképpen a Samsung most akár négy évre is kínál Android-frissítéseket, a Google Pixel 6 pedig már 599 dollárért (449 dollárért) kínál bloatware-mentes élményt. válassza a megfizethető Pixel 6a telefont).
A másságra vonatkozó semmi nagy állítás talán éppen az oka annak, hogy gyűlöletet fog kapni, ha nem teljesíti a vevő elvárásait. Egyszerűen egy új dizájn gyakran nem elég a piacon való túléléshez. És a rossz hírhez hozzá kell tenni, hogy a Nothing launcher sem igazán kapott pozitív első benyomást a műszaki szakértőktől.
3. Tőkehiány a kutatás-fejlesztéshez
A OnePlus azért sikerült, mert megkapta anyavállalata, a BBK Electronics pénzügyi, anyagi és vállalkozói támogatását. És ne felejtsük el, hogy sok régebbi OnePlus telefon egyszerűen az Oppo telefonok újramárkaváltozata volt, ami költségmegtakarítást eredményezett – ez a stratégia nagyon gyakori a kínai telefongyártók körében.
A Nothing viszont egy független, londoni székhelyű cég, amely a nulláról indul. És mint a legtöbb startup, ez is alulfinanszírozott. A tőkehiány miatt a Nothingnek kevesebb pénze lesz a K+F-be fektetni.
Ennek eredményeként előfordulhat, hogy nem tud lépést tartani az olyan technológiai óriások innovációival, mint a Samsung és az Apple. A technológiai iparban pedig az, hogy nem innoválnak és nem rendszeres új funkciókkal rukkolnak elő, nagyjából halálos ítélet. Továbbá ne felejtsd el a telefon (1) nem érkezik az Egyesült Államokba.
Még Semmi sem Biztos
Nem számítunk arra, hogy semmi forradalmasítja az ipart. Nem is közel. Az okostelefonok piaca már most is rendkívül telített; legjobb esetben a Semmi sem lesz egy újabb Android telefonmárka, amelyből választhat a Samsung, a Google és mások mellett.
De persze mindez csak találgatás. Előfordulhat, hogy semmi sem jön létre olyan új technológiákkal, amelyek általánossá válhatnak. És ha jól játssza ki a kártyáit, akár a OnePlus kiváló helyettesítője is lehet. De egyelőre máshol fogjuk feltenni a zsetonjainkat.