A Netflix évek óta reklámmentesen tartja platformját, de ez 2022 végére változhat. Annak a terveinek részeként, hogy a platformot elérhetőbbé tegye a fogyasztók számára filmek és tévéműsorok streameléséhez, a Netflix egy megfizethetőbb hirdetési szint kialakításán dolgozik.
A hirdetésekkel támogatott szint különféle következményekkel járhat a Netflixre és annak felhasználóira. Íme a Netflix hirdetésekkel támogatott szintjének előnyei és hátrányai.
A Netflix hirdetésekkel támogatott előfizetési csomagon dolgozik
A Netflix társ-vezérigazgatója, Ted Sarandos hivatalosan is megerősítette a nyilvánosság előtt, hogy 2022 júniusában a Cannes Lions reklámfesztiválon egy hirdetésekkel támogatott rétegen dolgozik. Ez azután történt, hogy hónapokkal korábban felröppentek a pletykák az ilyen szinten dolgozó cégről. Az új, alacsonyabb árú, hirdetésekkel támogatott előfizetési csomag az elérhető alap-, normál és prémium előfizetések kiegészítése lesz, amelyek ára 9,99, 15,49 és 19,99 dollár.
2022. július 13-án a streaming platform a Microsoftot választotta globális hirdetési technológiai és értékesítési partnerének, ezzel a vállalat egy lépéssel közelebb került a hirdetésekkel támogatott szint elindításához. Ennek ellenére Greg Peters, a Netflix operatív igazgatója és termékigazgatója szerint
A Netflix közleménye, "nagyon korai", mivel a cégnek még sok a tennivalója.Mint ilyen, még mindig nem világos hogyan működne egy Netflix hirdetésekkel támogatott terv. Peters szerint azonban a cél az, hogy "nagyobb választási lehetőséget kínáljon a fogyasztóknak és prémium, a lineárisnál jobb TV-márkaélményt a hirdetőknek".
A Netflix hirdetésekkel támogatott terv előnyei
A hirdetésekkel támogatott szint fő előnye az alacsonyabb ár, ami a Netflix fő célja a tervei mögött. A streaming óriás számára egy ilyen terv segíthet a cégnek, hogy növelje előfizetői számát. A 2022-es jelentésből A Netflixnek több mint 200 millió előfizetője vanannak ellenére, hogy 2022 első negyedévében mintegy 200 000-et veszített.
Az egyik okai annak, hogy a Netflix miért veszít előfizetőiből áremelkedések. 2022 elején A Netflix megemelte az árakat az Egyesült Államokban és Kanadában, és a világ más részein. Az ár csökkentése segíthet a Netflixnek megtartani azokat a felhasználókat, akik esetleg előfizetésük lemondását fontolgatják, és még vonzóbbá teheti új felhasználók, akik a drága előfizetési árak miatt a kerítésen ülnek, ameddig csak bírják hirdetéseket.
Az olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szintek nem új keletűek. A Netflix legtöbb streaming versenytársa, például az HBO Max, a Hulu, a Paramount+, a Discovery+ és a Peacock olcsóbb, hirdetésekkel támogatott csomaggal rendelkezik. A trend követése valószínűleg abban is segít, hogy a Netflix elhárítsa a versenyt, amely nagy hasznot húzott az ilyen tervekből. Ehhez a Netflixnek továbbra is biztosítania kell, hogy a hirdetésekkel támogatott szint árai versenyképesek legyenek, hogy vonzóvá tegye a potenciális felhasználók számára.
A reklámokkal támogatott terv hátrányai
A hirdetések jó lehetőséget jelenthetnek a termékek és szolgáltatások számára, hogy több felhasználót tartsanak fenn és vonzanak magukhoz, de nem járnak hátrányokkal. A hirdetések tolakodóak lehetnek, ami nem meglepő, hogy egyesek miért inkább fizetéssel elkerülik őket. Attól függően, hogy a Netflix hogyan fogja megvalósítani, a hirdetésekkel támogatott szint károsíthatja a platform általunk megismert és megszeretett csodálatos felhasználói élményt.
Fennáll annak a veszélye is, hogy a vállalat az alap- és a standard szintekre hirdetéseket hoz, cserébe azért, hogy a jövőben nem emeli az árakat, különösen akkor, ha a hirdetésekkel támogatott szint sikeres lesz. Ha a történelemről van szó, úgy tűnik, a streaming tartalom ára a Netflixen mindig növekszik. A Netflix áremelései normálissá váltak, mivel a vállalat kénytelen többet befektetni az eredeti tartalom előállításába a megtorpanó növekedés ellenére. Referenciaként a Netflix 2019 óta háromszor emelte árait.
Bár ez a tendencia riasztó, a vállalat nincs egyedül. Más szolgáltatások, köztük a Disney+, a Hulu, a Sling TV, a YouTube TV és a Prime Video szintén megemelték az árakat az elmúlt években. Ezért talán nem meglepő, ha olyan jövőt látunk, ahol szinte az összes, ha nem az összes szintet streameli a platformok tele vannak hirdetésekkel, mindezt azért, hogy mindenki számára megfizethetőbbé tegyék a tartalmak megtekintését online.
A Netflix hirdetésekkel támogatott szintje válasz a streaming növekvő költségeire
Mivel a streaming iparág napról napra versenyképessé válik, a Netflix arra fogad, hogy többet fektessen be az eredeti programozásba. Ezt a befektetést az előfizetési költségek növelésével vagy több fizető előfizető hozzáadásával kell megtéríteni. Úgy tűnik, a Netflix kimerítette az első lehetőséget, és egyre nehezebbé vált a cég számára előfizetési számának növelése vagy fenntartása.
Egy olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szint elindítása potenciálisan segíti a vállalatot előfizetőinek és még többet vonzzon, miközben továbbra is pótolja a különbséget azáltal, hogy lehetővé teszi más vállalatok számára, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg rajta felület.
