A mémek az internetes kultúra alapvető részét képezik. Egy nap valaki készít egy mémet, és az eléggé megragadja a tekintetet ahhoz, hogy futótűzként terjedjen az interneten. Ha egy mém elterjed, gyakorlatilag hetekig uralja az online teret, és nem használhatod a közösségi médiát anélkül, hogy rá ne bukkannál.
Ennek eredményeként a mémkultúrát gyakran marketing célokra használják, akár közönség által irányított, akár marketingesek tervei alapján. Egyes mémkampányok sikeresek, és az eladások megugrását eredményezik. Mások nem annyira. Nézzük tehát a mémmarketing néhány érdekes esetét a filmekben.
A filmek és a mémek közötti kapcsolat
A filmek mindig is memedek voltak. Amikor megjelenik egy film, a mozilátogatók özönlenek, hogy megnézzék, és a vélemények elterjednek a Twitteren, a TikTokon, a YouTube-on, a Redditen és más platformokon. A film popkultúrába való beágyazásának szilárd módja a jelenetek mémekké alakításának képessége. Az is segít, hogy rendkívül egyszerű saját mémet készíteni – az emberek gyakran használják népszerű mémgenerátorok hogy létrehozzák a sajátjukat.
Gondolkozz el róla. A Gyűrűk Ura trilógia első filmje 2001-ben jelent meg, és még mindig találhatunk friss mémeket Sean Bean híres sorából: „Az ember nem sétál egyszerűen Mordorba”. Ugyanez vonatkozik a Mátrixra, a Toy Storyra és szinte minden Star Wars-filmre. Ezekből mind népszerű mémek származtak. És amikor látod, hogy körbejárnak a mémek, néha késztetést váltanak ki belőlük, hogy megnézzék vagy újranézzék a filmet. A mémek érdeklődést keltenek.
És mégis, a mémek mindig csak utólagos gondolatnak tűntek. Valami, ami azután jött, hogy az emberek látták a filmeket, általában maga a közönség szülte.
Ám úgy tűnik, hogy a vállalatok felfogják, milyen jól működhetnek a mémek marketingstratégiaként, és elkezdték belemerülni a mémmarketingbe. Lássunk két példát a marketingben változó sikerrel nemrégiben használt mémekre – a Sony Morbius és az Illumination legújabb Minions filmje.
Rossz példa a mémmarketingre: Morbius
Tagadhatatlan, hogy a szuperhős műfaj uralta az elmúlt néhány évtizedet a filmekben. Ezért minden évben legalább több szuperhősfilm és -műsor jelenik meg – az emberek érdeklődnek.
De mi történik, ha a stúdiócégek túlbecsülik az érdeklődést? Ha ugyanazt a történetet más szereplőkkel hozzuk ki anélkül, hogy erőfeszítéseket tennénk egy jó cselekményvonal kidolgozására, akkor a rajongók ezt hangoztatják, és megtartják a pénzüket. Ez történt Morbiusszal.
A közönség rosszul választott filmnek látta – rossz cselekmény, szereplőgárda, minden. Aztán az internet azt tette, amit a legjobban tud, és mémeket készített a filmből, hogy kigúnyolja.
A Morbius érdeklődésileg már rosszul indult, mert a megjelenése többször is késett. És nem kellett sok idő, hogy az emberek mémeket kezdjenek készíteni, miután a film végre a mozikba került.
Csak ezek a mémek nem azért keltették fel az embereket, hogy megnézzék a filmet, hanem hogy távol maradjanak, és a film rosszul teljesített a pénztáraknál. Senki sem akart hozzájárulni egy ilyen rossz filmhez.
Egy ponton a közönség kijátszotta az Uno fordított kártyát a Morbius mémekkel, és ahelyett, hogy kommentálták volna, milyen rossz a film, azt állították, hogy egy filmes remekmű. Ez dícséreteket váltott ki a filmről, sőt kultikus klasszikusnak minősítette. Az interneten keringő összes mémnek köszönhetően a Sony, a film mögött álló cég félreértelmezte a mémeket, és átverték, hogy újra kiadja.
A Sony úgy vélte, hogy akkora az érdeklődés a film iránt, hogy egy teljesen új bemutatót szervezett. És képzeld csak? Senki sem jelent meg Morbiust nézni. Újra.
Egy jó példa a mémmarketingre: Minions
A legújabb Minions-film, a Minions: The Rise of Gru sikeres volt ott, ahol Morbius kudarcot vallott. A Minions fricskával a mémek a film megjelenése előtt jelentek meg, és sikerült hype-ot és érdeklődést kelteni, ami eladásokat eredményezett.
Amint az első előzetes a mozikba került, az emberek elkezdtek mémeket generálni róla és közzéteszi őket online, a bevált mémformátumok használatával. Elég könnyű csatlakozni, még ha van is Android-alkalmazások, amelyek segítenek mémek készítésében. Aztán a Minionok erőteljesebben szerepeltek a mémekben, miután a The Lyrical Lemonade Trailer leesett. A film előzetese fölött elhangzó dal lökést adott az internetezőknek a mémek irányába, és a webet elárasztották a Minions mémek.
A TikTok tele volt olyan klipekkel, amelyekben a dal lejátszása közben a Minionnal kapcsolatos dolgokat csináltak. Ez csak segített a mémnek még jobban elterjedni, mint azon a ponton.
A minyonok az iHOP-pal is együttműködtek. Így hát az emberek odamentek, hogy felvételeket készítsenek a Minion témájú étel elfogyasztásáról, miközben a dal szólt a tetején, rétegeket adva a mémhez.
Aztán a mém újra fejlődött, miközben az emberek Minionnak öltöztek, és végül a mém június végén érte el végleges formáját, közel a film hivatalos megjelenési dátumához, július 1-jéhez.
A minionok rajongói elkezdtek videókat megosztani arról a tervükről, hogy a filmet hivatalos ruhákba, különösen öltönyökbe öltöztetik. Ez egy TikTok-trenddé vált, amely vírusként terjedt, és hirtelen emberek rajok kezdtek el olyan klipeket közzétenni, amelyekben öltönyben jártak a mozikba, hogy megnézzék a filmet.
A tendencia gyorsan nőtt a TikTokon, és úgy tűnt, mindenki szeretne részt venni. Emberek, akik nem tudták hogyan készítsünk mémeket előtt megtanulták, hogy csatlakozhassanak a trendhez. Mindez oda vezetett, hogy a pénztáraknál a filmgyártó bank állt – ellentétben Morbiusszal, amely tönkrement.
Természetes, hogy az emberek elkezdtek másokat felpörgetni, ami olyan mértékű kamuvá nőtt, hogy egyes színházak megtiltották öltönyös csoportoknak, hogy lássák a filmet. Minden jónak véget kell vetni, ahogy mondják.
Szóval, mit tanultunk?
A mémmarketing sikeres lehet, ha jól csinálják, de a jó és a rossz megkülönböztetése kihívás. Mindenekelőtt azoknak a vállalatoknak, amelyek megpróbálják a mémmarketinget használni érdeklődés felkeltésére és eladások generálására, egy dolgot meg kell érteniük. Az internethasználók meg tudják különböztetni a kényszerített mémeket és a szervesen növekvő mémeket. Tehát amikor a vállalatok megpróbálnak egyet tolni, a felhasználók hajlamosak visszaszorítani.
Valamivel a Morbius újrakiadása után, és a webet elárasztották Morbius mémek, Jared Leto, a film főszereplője csatlakozott a mémekhez. Ekkor néhányan halottnak nyilvánították a mémet, és áttértek egy másikra.
A vírusos trendet nem lehet erőltetni, és általában ezek a legsikeresebbek. És még akkor sem tartanak örökké. Vegyük a Minions film memefikációjának sikerét.
Sokan azért mentek megnézni, hogy részt vegyenek az internetet uraló legújabb mémtrendben. Annak ellenére, hogy ez jövedelmezőnek bizonyult a stúdió számára, végül ugyanazok a mémeket generáló felhasználók tették tönkre a trendet azzal, hogy egy lépéssel túl messzire mentek.
Mém marketinghez vagy mém szórakozásból, csak mém távol
Úgy tűnik, hogy a mémmarketing sikerét az érmefeldobás határozza meg – a jobb oldalával felfelé szállva aratja a jutalmat, vagy a rosszat, és elbukik. Hogy ez siker vagy hiányosság, az a közönségedtől függ.
Egyelőre legalábbis nem úgy tűnik, hogy megjósolhatod egy mém sikerét, és ezáltal a mémmarketinget.
