A Meta közzétette 2022. második negyedéves (Q2) eredményeit, és Mark Zuckerberg és társai helyzete nem néz ki jól. Nézzük tehát, mi történt a Facebookkal 2022 második negyedévében, és a vagyoncsökkenés lehetséges okait.
Csökkennek a Facebook bevételei, és megtorpant a felhasználók növekedése
Ha végignézed Meta sajtóközleménye, látni fogja, hogy a közösségi hálózat bevételei csökkentek 2021 óta. Alapján CNBCMark Zuckerberg jelezte, hogy a gazdasági feltételek rosszabbak, mint 2021 második negyedévében.
A Facebookon is csökkent a platformon regisztráló új felhasználók száma, mert a a havi aktív felhasználók száma nem sokat változott az elmúlt néhány negyedévben 2022 előtt, amint azt a grafikon is mutatja, lásd tovább DataReportal.
Míg az Apple adatvédelmi változásai (amint azt a Business Insider) hozzájárulhatott a Facebook hirdetési üzletágának felborulásához, nem valószínű, hogy ez lesz a horpadás elsődleges oka.
A TikTok a Facebook hanyatlásának fő oka
A 2022. második negyedéve előtti negyedévben a TikTok esetében a kép teljesen ellentétes. Alapján
Bloomberg2021-ben a TikTok éves bevétele 4,6 milliárd dollár volt, 2022 végére pedig várhatóan eléri a 12 milliárd dollárt. A kínai tulajdonú közösségi videóalkalmazásnak is gyorsan növekszik a felhasználóinak száma, amint azt megjegyezte Bennfentes hírszerzés.Ezek a statisztikák sokakat arra késztetnek, hogy azt feltételezzék, hogy a TikTok a fő oka a Facebook csökkenésének mind a bevétel, mind a felhasználói növekedés tekintetében. És bár a korreláció nem egyenlő az ok-okozati összefüggésekkel, úgy tűnik, hogy a két vállalat relatív sikere és kudarca összefügg.
A TikTok sikerének nagy részét az általa használt ajánlási algoritmusnak köszönheti. Érdeklődésének megfelelő tartalmat javasol, így hosszabb ideig leköti az érdeklődését. Ezenkívül a rövidebb videók lehetővé teszik több tartalom elérését rövidebb idő alatt.
A Facebook kezdetben hiányolta ezeket a funkciókat. Mostanra azonban felzárkózik az olyan szolgáltatásoknak köszönhetően, mint Orsók, amelyek pénzt kereshetnek az alkotóknak.
A TikTok másik előnye, hogy a hatalmas követőkkel rendelkező hírességek használják a rajongóikkal való kommunikációra. Ez arra késztette a rajongótáborukat, hogy a Facebookról (és másokról) a TikTokra váltson.
Sőt, a platformon tapasztalható megnövekedett aktivitás miatt egyre több vállalkozás használja a TikTokot reklámozásra és márkaépítésre.
A TikTok széles felhasználói bázisa megkönnyíti a hétköznapi emberek számára, hogy elismertté váljanak, és márkát szerezzenek. Valójában a TikTok sok egyszerű embert tett globális hírességgé Khaby Lame kiemelkedő példa lévén. És ott vannak tanulságokat Khaby Lame sikeréből az emelvényen.
A TikTokot számos okból kritizálták. Vannak azonban sok pozitív aspektusa a TikToknak, és mindezek a tényezők jelentős szerepet játszottak növekedésében, ami arra késztette a felhasználókat, hogy a Facebookról váltsanak. Míg a Facebook próbál talpra állni, a statisztikák jelenleg nagyon a TikTok javára szólnak.
Vissza tud küzdeni a Facebook a TikTok ellen?
A Facebook bevétele csökkenhetett. Mindazonáltal továbbra is a világ legjobb közösségi média cége. A legnagyobb felhasználói bázissal rendelkezik, amelyet új szolgáltatások, például a tekercsek bevezetésével és a jelenlegi algoritmusok fejlesztésével tud kamatoztatni.
A Facebook és a TikTok közötti versenyben az a legjobb, hogy te, a felhasználó új és továbbfejlesztett szolgáltatásokat kapsz belőle. Ez különösen nyilvánvaló, ha megnézzük a Facebook fejlődését az elmúlt évtizedben.