Az éghajlatváltozás ugyanolyan súlyos fenyegetést jelent, mint valaha, és sok ember és vállalkozás próbál jobban tenni és környezettudatosabb lenni.
Nem könnyű átváltani szokásait zöldebbre, miközben próbál eligazodni a mindennapjaiban. És míg egyes vállalkozások jobb gyakorlatokat alkalmaznak, hogy fenntarthatóbbak és átláthatóbbak legyenek, mások úgy döntenek, hogy kihasználják a tudatos fogyasztók előnyeit, és a munka elvégzése nélkül pofoznak egy zöld címkét.
Tehát merüljünk el a zöld marketing és a zöldmosás világában, és tegyünk különbséget a kettő között.
Mi az a Greenwashing?
Így, mit jelent a zöldmosás? Ez a kifejezés akkor érvényes, amikor a vállalatok félrevezetik fogyasztóikat azzal, hogy zöldebbnek adják ki magukat, mint amilyenek – egy vállalkozás zöldre festi magát anélkül, hogy a színfalak mögött végezné a munkát.
Ahhoz, hogy környezettudatos legyünk, többre van szükség, mint pusztán ennek állítása. Önnek, mint vállalkozásnak biztosítania kell, hogy termékeit fenntartható módon szerezze be; fizessen tisztességes bért a dolgozóinak; olyan csomagolást használjon, amely újrafelhasználható vagy újrahasznosítható, és így tovább. Ez csak néhány pont, amelyet meg kell találnia ahhoz, hogy zöld vállalkozásnak tekintsék. Egyszerűen csak az állítások alátámasztása nélkül kell benyújtania, átláthatónak kell lennie, és bizonyítékot kell szolgáltatnia, hogy a fogyasztók ellenőrizni tudják, hogy nem.
És mivel sok vállalkozás szeretne profitálni a tudatos fogyasztóból, de nem akarja veszélybe sodorni jelenlegi működési módjának megváltoztatásával az eredményét, kimondják a szavakat, és hagyják a dolgot.
Vegyük a nemzetközi Shell céget példának egy olyan cégre, amely zöldebbre festette magát, mint amilyen. Böngészés A Shell hivatalos weboldala, akkor belebotlik az éghajlati célba: "A Shell célja, hogy 2050-re nulla nettó kibocsátású energiaüzletté váljon."
A Shell egy olajtársaság. És annak ellenére, hogy megpróbálják csökkenteni a kibocsátást, és fehér (vagy inkább zöld) lovagként ábrázolják magát a természet lényegében a vállalat aktívan károsítja a környezetet, mert valójában egy olaj vállalat.
Enyhén szólva kontraproduktívnak tűnik azt állítani, hogy segít az éghajlatváltozás ellen, miközben aktívan árt.
Mi az a zöld marketing?
A zöld marketing akkor érvényes, ha az Ön által forgalmazott termékek zöldek, azaz a környezetet szem előtt tartva készültek.
A kifejezés magában foglalja a termelés minden részét, valamint a termék végeredményét. Hol állították elő, és a munkaképes korú munkások tisztességesen fizették a munkájukat? Hogyan jutott a vállalat a termékhez szükséges anyagokhoz – fenntartható módon szerezték-e be azokat, és milyen környezeti hatásuk van?
Aztán, ha a termék elkészül, hogyan csomagolják? Használsz újrahasznosított csomagolást? Minden ebből adódik: A vállalkozás a fenntarthatóságra helyezi a hangsúlyt, és átlátható-e a gyakorlata?
Végtére is, ha pusztán azt mondod, hogy tisztességes munkaerőt vagy fenntartható csomagolást használsz, semmit sem jelent, ha a fogyasztók nem tudják könnyen ellenőrizni az állításaidat.
Ha mindezeket a négyzeteket bejelöli, akkor Ön mint vállalkozás a zöld homlokzatfestéssel és a zöldmosással szemben a zöld marketinget építi be a gyakorlatába. Ez egy finom vonal a kettő között.
Hogyan lehet észrevenni a zöldmosást?
Bár a zöldmosás finom lehet, mégis elkaphatja, ha a cégek csinálják. Egyszerűen ébernek kell lennie, és kutatnia kell.
1. Ellenőrizheti a követeléseket?
Amint azt már többször említettük, a zöld marketinget alkalmazó vállalkozások erőfeszítéseik átláthatóak. Azt akarják, hogy tudd, mit tettek, és lásd a tevékenységeiket a kutatásoddal. Tehát hajlamosak mindent elviselni, és megkönnyítik a szavaik ellenőrzését.
Ha azonban a márkák zöldebbnek adják ki magukat, mint amilyenek, akkor minden nem átlátszó. Nem kínálnak linkeket vagy további információkat, amelyek segítségével ellenőrizhetné, hogy állításaik megalapozottak-e. Nincsenek videók vagy képek, semmi, ami megmutatná, hogyan állítják elő az állítólagos zöld és fenntartható tárgyaikat, csomagolásukat vagy bármi mást.
Ha egy vállalat dicséri zöld erőfeszítéseit anélkül, hogy módot adna annak megállapítására, hogy azok valódiak-e, az a zöldmosás jele.
2. A kétértelműség nem jó jel
A zöldmosó vállalkozások előszeretettel használnak olyan terminológiát, mint az öko, fenntartható, méltányos kereskedelem, újrahasznosítás, műanyagmentes stb. Mintha a fenntarthatóságot le lehetne redukálni a helyes kifejezés használatára.
Ezeket a hívószavakat részesítik előnyben, mivel jól működnek a SEO-val. Sok tudatos vásárló, aki próbál környezetbarátabb lenni, ezeket keresi, amikor eldönti, hogy támogat-e egy vállalkozást. Így a vállalkozások viszont úgy döntenek, hogy a háztetőkről kiáltják őket. Szétszórják őket a webhelyeken és a hirdetési kampányokban, felhasználják interjúkban és mindenhol, ahol csak lehet.
A kétértelmű hívószavak egyszerű példája az lenne, ha egy vállalkozás azt állítaná, hogy igyekszik környezetbarátabb lenni, anélkül, hogy egyértelmű célokat fogalmazna meg. Vagy azt mondja, hogy inkább a fenntarthatóságra összpontosít, de nem adja meg, hogy pontosan hogyan próbál fenntarthatóbb lenni.
Ha megbököd a zöld homlokzatot, és az omladozni kezd – az a klasszikus zöldmosás. Most, ha aktívan próbál zölddelni, nézze meg ezeket online vásárlási bővítmények, amelyek segítenek Önnek.
3. Átirányítja a fókuszt?
A zöldmosás másik jele a félrevezetés. Tegyük fel például, hogy egy vállalat azt állítja, hogy műanyagmentes csomagolást használ termékeihez. Ez igazolható tény, és nagyszerű.
Ugyanaz a cég azonban, amely büszkén mutat be egy jó dolgot, egyúttal hallgat egy másikról, például arról, hogy termékeit alulfizetett és többnyire kiskorú munkások állítják elő egy izzasztóműhelyben. Úgy tűnik, a gyors divat gyakran ebbe a kategóriába tartozik, de vannak alternatívák. Ha nem szeretnéd támogatni a gyors divatot, nézz inkább a lassú divatba.
Az előző Shell-es példa itt is megállja a helyét. Igen, hihetetlen, hogy a vállalat hogyan tűzi ki célokat a kibocsátásainak javítására és a környezetbarátabbá tételre. Ennek ellenére tagadhatatlan, hogy továbbra is tönkreteszi a környezetet az olaj után kutatva. Végül is zöldmosás.
Tedd meg a legjobbat, de ne légy kemény magaddal
Fogyasztóként gyakran nehéz eligazodni a vállalkozások között, és meghozni a megfelelő döntést a környezet szempontjából.
Sajnos egy kapitalizmus uralta világban élünk, ezért a vállalatok mindent megtesznek annak érdekében, hogy pénzt szerezzenek, beleértve a bolygó megmentésének vágyát is. Vannak, akik helyesen tesznek ügyfeleik által, és megpróbálják javítani és csökkenteni a környezetre gyakorolt káros hatásaikat. Mások a könnyebb utat választják, és a munka elvégzése nélkül szórják a megfelelő szavakat.
Fenntarthatóan élni kihívást jelenthet, de végső soron csak annyit tehetsz, hogy a legjobbat nyújtod. Hívja fel a cégeket, amikor zöldmosást végeznek; ha megengedheti magának, ne támogassa őket. Próbálj meg meghozni a helyes döntéseket, de ne légy túl szigorú magaddal szemben.