A közösségi médiában való közzététel szórakozásának része a képek és videók szerkesztése, hogy vonzóbbá tegye őket. De az alkotók ezt néha túl messzire viszik. Ez különösen akkor válik problémássá, ha szűrőket használnak a szponzorált videókon.
A TikTok befolyásolói sok tökéletlenséget kapnak azért, hogy szűrőket adjanak videóikhoz. De miért van ez így?
A TikTok Befolyásolók Fékséget kapnak a szűrők használatáért
A TikTok rendszerint nincs tele azzal a drámával, amelyet az olyan alkalmazásoktól várhat, mint a Twitter és az Instagram. Ez leginkább azért van, mert a TikTok közösség arra ösztönöz, hogy légy önmagad. Nem kell úgy tennie, mintha valami nem vagy, vagy hamisan bemutatnia magát.
Valójában az önmagunknak való szabadság az, ami miatt a TikTok alkotói kiemelkednek, és bizonyos esetekben vírusossá válnak. De a vezetés landol a TikTok For You oldalán (FYP)
és szerezzen több követőt a TikTokon olyan viselkedésre késztetheti az alkotókat, amelyek nem illik a TikTok közösséghez.2022-ben a TikTok befolyásolói sokat kaptak a szűrők használatáért. Ez nem feltétlenül a TikTok szűrők használata ez probléma, hanem inkább az, hogy a befolyásolók hogyan használják őket. A befolyásolók egyre gyakrabban használnak szűrőket a szponzorált videókon, ami arra készteti a közönséget, hogy jobban szemügyre vegyék őket.
Például a TikTok befolyásolója, Mikayla Nogueira visszajelzést kapott, mert szűrőt használt ezt a szponzorált videót YSL alapítványhoz. Jól látható a különbség a videó szűrt és nem szűrt részei között. Valójában a szűrő annyira eltúlzott, hogy a végén már nem látni a vonalakat az arcán.
A nehéz szűrők használata annyira problematikussá vált, hogy jelentős befolyásolók és szervezetek húztak egy vonalat a homokba. Például a Huda Beauty befolyásolója és alapítója, Huda Kattan elkötelezte magát, hogy 2021-ben felhagy a szűrők használatával.
2021 februárjában az Egyesült Királyság Advertising Standard Authority (ASA) megtiltotta, hogy befolyásolók és hírességek félrevezető szűrőket használjanak a kozmetikai termékek hirdetéseiben.
Amint azt egy ASA blogbejegyzés:
„A szépségápolási termékeket, sőt minden más terméket reklámozó befolyásolóknak és hirdetőknek ezért azt tanácsoljuk, hogy kerüljék a szűrők alkalmazását a fényképeken, ill. olyan videók, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a hirdetett termékhez, és amelyek valószínűleg eltúlozzák azt a hatást, amelyre a termék képes elérése."
A tilalom Sasha Pallari influencer és sminkes felhívása nyomán a hirdetők arra szólítottak fel, hogy 2020-ban hagyják abba a közösségi média közönségének félrevezetését a hirdetések szűrők hozzáadásával. Pallari ezután beszámolt erről a viselkedésről az ASA-nak.
Miért kapnak a TikTok-befolyásolók flak-ot a szűrők használatáért?
Számos oka van annak, hogy a TikTokon rosszallják a befolyásolók általi szűrőhasználatot. Nézzünk meg néhány okot az alábbiakban.
1. Nincs összhangban a TikTok kultúrával
Míg a TikTok számtalan szűrőt kínál, ezek célja, hogy javítsák és szórakoztatóvá tegyék videóidat. De ezek használata hirdetési kampányokban és szponzorált bejegyzésekben nem felel meg a TikTok hitelesség kultúrájának.
Ez különösen igaz, ha a szűrők eltúlozzák a reklámozott termék hatásait. Például a szűrők nem tehetik az Ön által használt szépségápolási terméket festett megjelenésűvé, mivel erre egyetlen termék sem képes.
2. A nézők végül elpazarolják nehezen megkeresett pénzüket
A befolyásolók rajongói és követői megbíznak a véleményeikben. Egyes influencerek olyan kultikus követőket építettek fel, hogy az oldalukon reklámozott termékek elkelnek az üzletekben. Sajnos sok esetben követőik hétköznapi emberek – diákok és szorgalmas egyének –, akik nem gazdagok. Ők sem azt a jómódú életmódot folytatják, amelyet egyes befolyásolók az interneten ábrázolnak.
Ehelyett a nehezen megkeresett pénzüket arra használják fel, hogy megvásárolják kedvenc befolyásolóik által támogatott termékeket. Amikor ezek a befolyásolók tisztességtelen véleményeket tesznek közzé, követőik a pénzüket pazarolják. Míg a TikTok-felhasználók felelősséggel tartoznak a pénzük elköltéséért, a befolyásolók felelőssége, hogy őszinték legyenek az általuk reklámozott termékekkel kapcsolatban. Ez is oda vezetett, hogy a a TikTok hatástalanításának növekedése, ahol az alkotók túlzottan felkapott termékeket és trendeket hívnak fel.
3. A befolyásolók a tartalmat nyomják az érték helyett
A befolyásolók általában jó szándékkal rendelkeznek a közösségi média platformjaikkal kapcsolatban, amikor elindulnak. Azonban eltévedhetnek a sorban, különösen akkor, ha elkezdenek pénzt keresni az interneten. Ilyenkor egyes befolyásolók az esztétikát kezdik előnyben részesíteni az értékkel szemben.
Ez nem ideális, mert az influencerek végül az integritást a tökéletességért cserélik le. Hűségesek az őket fizető márkákhoz, ezért úgy szerkesztik videóikat, hogy a termékek hatékonyabban nézzenek ki, mint amilyenek. Minél több értékesítést hajtanak végre, annál több üzletet kapnak ezektől a márkáktól. Elgondolkodtat az emberben mennyire őszinte fizetett értékelés a TikTok befolyásolóitól.
4. Nyomás alá helyez másokat, hogy tökéletesnek nézzenek ki
Sajnos nem mindenkinek van szeme a szűrt tartalmakra. Egyes közönségek, különösen a fiatalabbak, névértéken veszik az influencer videókat. Őszintén hisznek abban, hogy az influencerek által bemutatott szépségápolási termékek tökéletessé vagy vonzóbbá varázsolhatnak.
Ez nyomás alá helyezi a közönséget a tökéletesség elérésére. Különösen nem ideális fiatalabb közönség vagy mentális egészségügyi problémákkal küzdők számára.
5. Ez hamis reklám
Szűrőt ráütni egy szépség- vagy kozmetikai termék szponzorált videójára hamis reklám. A befolyásolók, akik ezt teszik, félrevezetik a közönségüket a termék eredményeit illetően. A hamis reklám etikátlan, és bizalmatlansághoz vezethet TikTok közönségében.
A közösségi média változik. Egyre több őszinte, "igazi" és nyers tartalom iránti igény érkezik az alkotóktól és befolyásolóktól. A felhasználók tudni akarják az igazságot az influencerek által értékelt termékekről, de vajon az influencerek megfogadják-e a felhívást? Az idő fogja megmondani.
