A trendek egy tucat fillér a TikTokon. Az alkotók számára az egyik módja annak, hogy a hőn áhított For You (FYP) oldalra ugorjanak a TikTok trendjére. Egy másik stratégia a közönség „bekötése” vagy „befolyásolása” azokra a termékekre, amelyek nélkül nem tud élni.
De ezek a vélemények nem mindig őszinték. Egyes alkotók valós perspektíváikat kölcsönzik a TikTok divatjaival kapcsolatban azzal, hogy megmondják, mit ne vásároljon.
Mi a hatáscsökkentési trend a TikTokon?
Legyen szó a legújabb Amazon kütyü megvásárlásáról, edzőtermi drogossá válásról vagy életed romantikázásáról – a befolyásolók azt akarják, hogy tedd meg. Sürgős érzést keltenek, hogy megtegye vagy megvegye, amit ajánlanak.
De a hatástalanítási irányzat a befolyás ellentéte. Ez az alkotók online mozgalma, akik megmondják, mit ne vásárolj és miért. De arra is biztatnak, hogy maradjon távol a TikTok divathóbortjaitól. Az ötlet az, hogy időt és pénzt takarítson meg azáltal, hogy nem vásárol olyan tárgyakat, amelyekre nincs szüksége, és irreális életmódot imitál.
Miért divatos a hatáscsökkentés a TikTokon?
Egyes alkotók úgy vélik, hogy a TikTok influencer közösség a túlfogyasztást támogatja. Ennél is fontosabb, hogy van néhány (vagy több) befolyásoló, aki félrevezeti közönségét azzal, hogy tisztességtelen véleményeket tesz közzé a szponzorált bejegyzésekről.
A hatástalanító tartalmat közzétevő alkotók valódi, nyers és őszinte véleményeket töltenek fel olyan termékekről, amelyeket más alkotók a legjobbnak tartanak. Sok esetben ezek smink- és bőrápoló termékek. A hatástalanított termékek némelyike sokkolhatja Önt, különösen azok, amelyek a nagy márkák kultikus kedvenceit emelik ki.
Például az alábbi videóban a „Dior befolyásának megszüntetése” című videóban egy influencer a Dior szépségápolási termékeiről ad neki „forró véleményt”. Azt állítja, hogy a legjobb dolog bennük a csomagolásuk, magukat a termékeket "szemétnek" nevezve.
A hatáscsökkentési trend hangzatos felszólítás a TikTok-felhasználók számára, hogy kevesebbet vásároljanak, de többről van szó, mint amilyennek látszik.
Miért olyan hatásos a hatáscsökkentési trend?
Tekintettel arra, hogy minden más videó vagy hirdetés, vagy egy próbálja meg elterjedni a TikTokon, a hatástalanító trend egy leheletnyi friss levegő. A múltban a TikTok különbözött a többi közösségi média platformtól, például az Instagramtól, mert az alkotók olyan organikus tartalmakat tettek közzé, amelyek visszhangra találtak a nézők körében. De ahogy egyre több alkotó lép át ezekről a platformokról a TikTokra, magukkal hozzák a fogyasztói kultúrát, amelyet a felhasználók elkerülnek.
A hatáscsökkentési trend olyan, mintha az alkotók megnyomnák a reset gombot, és arra ösztönöznék a felhasználókat, hogy lassítsák a TikTok által inspirált vásárlásokat. A termékeiket megosztva nem akadályozzák meg Önt abban, hogy ugyanazt a csalódást és néha veszteséget éljen át, mint ők.
Például az alábbi videóban egy alkotó csatlakozott más fogyasztókhoz, akik hatástalannak és pénzkidobásnak minősítették az Olaplex hajtermékeket. A legrosszabb esetben az alkotók azt állították, hogy a termékek károsították vagy kiszárították a hajukat.
Érdekes módon szerint NPR, egy majdnem 30 nőből álló csoport 2023 februárjában pert indított az Olaplex ellen, azt állítva, hogy termékeik hajhullást és egyéb problémákat okoztak. Ilyen esetekben a TikTok-felhasználók megtekinthetik ezt a videót, és maguk dönthetik el, hogy vállalják-e a kockázatot a bemutatott termékek használatával.
A cikk írásakor a #deinfluenciing hashtag közel 180 millió megtekintést ért el a TikTokon, ami azt sugallja, hogy a felhasználók érdeklődnek a tartalom hatástalanítása iránt. Ez azért fontos, mert így a TikTok felhasználók kiegyensúlyozott képet kapnak a termékekről és témákról.
Ahelyett, hogy a Google-hoz fordulnának, beírhatják a #deinfluenciing hashtaget a releváns témával vagy termékkel együtt a TikTok keresésébe, és megnézhetik, mások mit szólnak ehhez. Ott nemcsak hétköznapi alkotók videóit találják meg, hanem olyan szakértőktől is, mint a sminkesek, bőrgyógyászok, személyi edzők és még több ember, akik professzionálisan vállalják a divatot Termékek.
A hatástalanítási trend arra emlékeztet, hogy az influencerek néha az értékesítést az integritás fölé helyezik. Például a TikTok #mascaragate megmutatta, hogy egyes influencerek milyen erőfeszítéseket tesznek annak érdekében, hogy a nézők megvásárolják az általuk reklámozott terméket.
2023 januárjában a TikTok befolyásolója, Mikayla Nogueira kritika alá került egy bizonyos szempillaspirálról írt állítólagos félrevezető értékelése miatt. Az alkotót azzal vádolják, hogy műszempillákat adott hozzá oktatóvideója végére, hogy eltúlozza a szempillaspirál hatását.
A tendencia ezért egyben fontos emlékeztető arra is, hogy óvja mentális egészségét azáltal, hogy ne tegye ki magát irreális elvárásoknak. Szerencsére megteheti módosítsa a TikTok FYP-jét, hogy megfeleljen a preferenciáinak.
Ennél is fontosabb szerint Kirobbanó témák, a TikTok-felhasználók 25%-a 10 és 19 év közötti. Ez egy befolyásolható demográfia. A fogyasztóközpontú tartalmak egészségtelen életmódbeli elvárásokat szülhetnek, amelyek negatívan befolyásolhatják mentális egészségüket.
A hatáscsökkentési trend egyensúlyba hozza a TikTok mérlegét
A TikTok egy nagyszerű alkalmazás a szórakoztatásra, de egészségtelen szokásokat alakíthat ki. Amikor egy alkotó azt mondja, hogy szüksége van arra, amit hirdet, álljon meg, és gondolja át, hogy ez valóban szükséges-e a dolgok nagyobb rendszerében. Mindig emlékezzen a kutatásra, mielőtt pénzügyi kötelezettséget vállalna.
