Az Apple az elmúlt években valóban környezettudatos cégként szerzett magának hírnevet. A vállalat gyakran beszél környezetvédelmi kezdeményezéseiről, éghajlati kötelezettségvállalásairól és általános szénlábnyomának csökkentéséről.
Bár nagyszerű látni, hogy a vállalatok egyre környezettudatosabbak, az Apple szavai valóban a változásról szólnak, vagy csak egy gondosan kialakított vállalati arculat részei? Az alábbiakban megvitatjuk, miért nem olyan zöld az Apple, mint gondolná.
Az iPhone elkészítésének valós ára
Mindenki tudja, hogy az iPhone nem olcsó. De bár ezek határozottan ronthatják a megtakarításokat, a környezeti költségek még magasabbak lehetnek.
Az Apple azt állítja, hogy szén-dioxid-kibocsátásának 70%-a kizárólag a gyártásból származik. És Hasonlítsa össze és hasznosítsa újra becslések szerint az iPhone gyártása önmagában 2022-ben elképesztő, 17 megatonna szén-dioxid-kibocsátással jár majd. Az iPhone környezeti hatása azonban jóval a futószalag előtt kezdődik.
Az olyan bányászati anyagok, mint a kobalt és a lítium – amelyek az elektronikai eszközökhöz nélkülözhetetlen alkatrészek – szintén nagyon valós hatást gyakorolnak a környezetre. Euronews jelentése szerint körülbelül 2,2 millió liter vízre van szükség egyetlen tonna lítium előállításához. És ez a víz gyakran olyan otthonokból és közösségekből kerül el, amelyeknek szüksége van rá, ami azonnali és drasztikus hatást gyakorol a közeli közösségekre.
A bányászat nemcsak a környezetre gyakorol negatív hatást, hanem egyre nagyobb emberi költségekkel is jár. Az őrző 2019-ben arról számolt be, hogy az Apple-t egy amerikai perben nevezték ki a kongói bányászati halálesetek miatt.
A növekvő e-hulladék probléma
Az emberek évek óta kritizálják az Apple-t, hogy olyan döntéseket hozzon, amelyek finoman arra ösztönzik az embereket, hogy kidobják az eszközöket ahelyett, hogy javítanák és frissítenék őket.
Az Apple egyik módja ennek az, hogy megnehezíti az iPhone javítását. Az Apple nem ad el eredeti alkatrészeket külső javítóműhelyeknek, vagyis ha eredeti alkatrészekkel szeretné megjavítani iPhone-ját, akkor egy Apple Store-ba vagy az Apple által engedélyezett javítóközpontba kell mennie.
Sajnos az Apple saját javítása nem olcsó. Szóval, ha nem rugaszkodik rá AppleCare+ garancia, az iPhone képernyő cseréje akár 379 dollárba is kerülhet, a repedt hátsó üveg pedig 549 dollárba kerülhet. És még ha elég jó is az eszközeid gondozásában, akkor is kénytelen leszel frissíteni.
Egy csúcskategóriás MacBook Pro több mint 6000 dollárba kerül, de a felhasználó által a legkevésbé sem frissíthető. Valójában az Apple 2015 óta nem adott ki frissíthető RAM-mal vagy belső tárhellyel rendelkező MacBookot. Egy olyan egyszerű dolog, mint egy merevlemez kifogyóban, teljesen új vásárlására kényszerítheti számítógép.
Töltő nélkül: valóban jobb a környezet számára?
Évekig magától értetődő volt, hogy ha kimentünk és veszünk egy új technikát, akkor néhány tartozék jár hozzá, ami a legfontosabb, egy töltő. 2020-ban azonban az iPhone 12 termékcsalád bejelentésével az Apple meghozta azt a rendkívül vitatott döntést, hogy leállítja a töltőket az összes új iPhone modellben.
Az Apple magyarázata az volt, hogy az iPhone vásárlók többsége már több töltővel is rendelkezik, és ez a döntés azt jelentette, hogy „70%-kal több eszköz képes elfér a szállító raklapon a felhasználók felé, ami lehetővé teszi a vállalat számára, hogy gyorsabban raktározza fel a polcokat, és csökkentse az éves szén-dioxid-kibocsátást 2 millióval tonna."
Bár ez határozottan pozitívan hangzik, ne feledje, hogy ezzel egy időben az Apple az összes új iPhone-t Lightning-USB-C kábellel kezdte szállítani a régebbi Lightning-USB-A csatlakozó helyett. Habár Az USB-C jobb specifikációkkal rendelkezik, ez az új kábel nem volt kompatibilis a már forgalomban lévő 2 milliárd iPhone-töltővel. Így a legtöbb felhasználónak mindenképpen új töltőt kellett vásárolnia, ami tovább fokozta az e-hulladék problémáját.
Az iPhone-ok azonos áron történő eladása, a töltő nélkül, határozottan lehetővé tette az Apple-nek, hogy növelje haszonkulcsát. De valóban pozitív hatással volt a környezetre? Ezen érdemes elgondolkodni.
Szén-kredit: mennyit érnek valójában?
Az Apple négy évet és több mint 5 milliárd dollárt költött az űrhajó témájú Apple Park főhadiszállás megépítésére. Ám bár sokan a világ legzöldebb épületének nevezték, az iPhone-ok és más eszközök gyártási folyamata még mindig messze van a zöldtől. Tehát az Apple egy hatalmas globális gyártó- és elosztóhálózatot zöldít? A válasz az úgynevezett szén-dioxid-kredit.
Amikor a nagyvállalatok „zölddé” akarnak válni, ezt főleg úgy teszik, hogy nem teszik környezetbarátabbá tényleges üzletüket. De ehelyett úgy, hogy valaki másnak fizet, hogy szén-dioxid-kibocsátással kompenzálja a környezetszennyezését.
Az Apple környezetvédelmi céljai közül sok csak ezeknek a szén-dioxid-kibocsátásoknak köszönhetően valósítható meg. Ez azt jelenti, hogy bár az Apple ellátási láncai továbbra is hatalmas mennyiségű CO2-t és egyéb üvegházhatású gázokat termelnek, elegendő környezetvédelmi kezdeményezést támogat, amelyek elméletileg semlegesítik a hatást.
Sok elemző azonban megkérdőjelezte, hogy a szén-dioxid-kibocsátási egységek valóban működnek-e. 2019-ben ProPublica beszámoltak arról, hogy a szén-dioxid-kibocsátási egységek gyakran közel sem érik el az általuk ígért kibocsátási hatást.
Bár a szén-dioxid-kibocsátási egységek és a kibocsátások ellensúlyozásának egyéb módszerei kényelmes módot jelentenek az Apple számára környezetvédelmi céljai elérésére, egyes kritikusok szerint valójában több kárt okozhatnak, mint hasznot.
Apple és Greenwashing
Kétségtelen, hogy a PR a legtöbb vállalat számára óriási gondot okoz, és ez alól az Apple sem kivétel. Simon-Kucher & Partners globális fenntarthatósági tanulmánya azt találta, hogy a fogyasztók 50%-a a fenntarthatóságot az öt legfontosabb kritérium közé sorolta a vásárlási döntések meghozatalakor. Tehát környezetbarátnak lenni, vagy legalábbis annak látszani, nagy üzlet.
Egyesek még azzal is vádolták az Apple-t, hogy önmagát is zöldmosással végzi. Bár az Apple azt állítja, hogy minden erőfeszítést megtesz a használt eszközök mentése és újrahasznosítása érdekében, amikor csak lehetséges, sokan megkérdőjelezik, hogy ez valóban igaz-e.
A Washington Post 2020-ban arról számolt be, hogy a GEEP Canada, az Apple egyik újrahasznosítási vállalkozója több mint 100 000 selejtezésre jelölt iPhone-t hasznosított újra. Az Apple azonban válaszul pert indított a cég ellen, ahelyett, hogy megtapsolta volna a döntést. Tehát bár az Apple határozottan a zöld megjelenésre összpontosít, a legtöbb döntését továbbra is a profit határozza meg.
Az Apple jövőbeli terve
Bár az Apple számos környezetvédelmi gyakorlata megkérdőjelezhető, a vállalatnak van néhány komoly kezdeményezése a jövőre nézve. Annak ellenére, hogy a szén-dioxid-kibocsátási egységek hatása megkérdőjelezhető, az Apple már most is szén-dioxid-semleges vállalati működését illetően. 2020-ban a vállalat ambiciózus tervet készített, hogy szén-dioxid-semlegessé váljon a vállalat egészére, beleértve a gyártást és az ellátási lánc műveleteit is.
A vállalat azt is tervezi, hogy 4,7 milliárd dollárt költ zöld kötvényekre a tiszta energia fejlesztésének támogatására. 2021-ben pedig a vállalat bejelentette, hogy világszerte 110 gyártópartnere teljesen megújuló energiaforrásokra tér át.
Az Apple arra is kötelezettséget vállalt, hogy termékeiben több újrahasznosított anyagot használjon. A cupertinói székhelyű vállalat azt állítja, hogy 2021-ben a termékeiben felhasznált összes anyag csaknem 20 százalékát újrahasznosították.
Az Apple határozottan nem csikorgó tiszta
Az Apple elismerést érdemel azért, mert elkötelezte magát amellett, hogy több újrahasznosított anyagot használ fel, befektet a megújuló energiákba, és lépéseket tett a vállalat szénlábnyomának egészének csökkentésére.
A vállalat azonban továbbra is gyakran rejtegeti a megkérdőjelezhető környezetvédelmi politikákat, és túlzásba viszi erőfeszítéseinek pozitív hatását. Ne feledje, hogy ma minden nagyvállalathoz hasonlóan az Apple-nek is van PR-menedzsereinek és publicistáinak serege, akik éjjel-nappal dolgoznak azon, hogy pozitív színben tüntetjék fel a céget.
Adjunk hitelt az Apple-nek ott, ahol a hitel esedékes, de ne felejtsen el mindent, amit a cég állít, sóval venni.
