A kattintásonkénti csalás a kattintásonkénti fizetésen alapuló (PPC) hirdetések hajnala óta létezik, ami azt jelenti, hogy a megjelenítőknek – webhelytulajdonosoknak, keresőmotoroknak vagy közösségi média platformoknak – kell fizetniük, amikor a felhasználók a hirdetéseire kattintanak. Például fizetnie kell a Publisher xyz.cm-nek, ha az emberek az xyz.cm oldalon közzétett hirdetéseire kattintanak.
Ez egy könnyen visszaélhető rendszer. A webhelytulajdonosok nyereségszerzéssel küzdenek, a hirdetési hálózatok pedig készpénzre törekszenek weboldalak forgalmát, a kattintáscsalás a kiberbűnözők fegyvertárának kedvenc eszközévé vált mindenhol.
Mi az a kattintáscsalás?
Kattintási csalásról akkor beszélünk, ha egy személy vagy szoftver, akit nem érdekel a szalaghirdetés, ismételten rákattint a hirdetésre a bevétel növelése érdekében. Például 200 ember keres fel egy webhelyet, de a szalaghirdetés több mint 700 kattintást ér el. Mi lesz a plusz 500 emberrel? Vannak, akik többször is kattintottak a hirdetésre.
Érthető, hogy az ember tévedésből kétszer kattint egy hirdetésre. Ezenkívül előfordulhat, hogy régi látogatói vagy versenytársai többször kattintanak a hirdetésére. Ezek nem számítanak kattintáscsalásnak. Ehelyett a kattintáscsalás szándékos művelet a hirdetésekre leadott kattintások számának manipulálására.
Hogyan működik a kattintáscsalás?
A kattintási csalások elkövetői felkérhetnek néhány embert, hogy ismételten kattintsanak egy hirdetési szalaghirdetésre, hogy a számok folyamatosan növekedjenek. Használhatnak kattintórobotokat is.
Minél több kattintást kap a hirdetés, annál több pénzt kap a kiadó vagy a hirdetési hálózat – a közvetítő a megjelenítők és a hirdetők között.
A kattintáscsalás gyakori elkövetői
Néhány embercsoport jut eszünkbe, amikor a kattintási csalásokért felelős személyekről beszélünk:
Kiadók
Ezek az emberek birtokolják azokat a webhelyeket vagy platformokat, amelyeken Ön elhelyezné hirdetéseit. Ők a PPC-hirdetések alapvető szereplői. Egyes megjelenítőket befolyásolják azok a pénzbeli előnyök, amelyeket akkor kapnak, ha a felhasználók a hirdetési linkekre kattintanak. Ezért néha manipulálják a kattintási számokat, hogy több pénzt keressenek a cégtulajdonosoktól, szolgáltatóktól vagy hirdetőktől.
A kiadók olyan robotokat használhatnak, amelyek folyamatosan a linkekre kattintanak, ezáltal növelve bevételeiket. Előfordulhat, hogy nem veszi észre a kattintás manipulációját. Azonban problémák merülnek fel, ha a hirdetés nem hozza meg a kívánt eredményt.
Reklámhálózatok
Ezek a hálózatok összekötik a hirdetőket a kiadókkal. Így részesedést kapnak a reklámszalag bevételéből. A reklámhálózatok úgy manipulálhatják a számokat, hogy azok százalékos aránya növekedjen.
Más személyek, akiket nem köt szerződés
A kiadók és hirdetési hálózatok kattintásos csalást alkalmazhatnak versenytársaik szabotálása érdekében. Bár nem keresnek bevételt az irreleváns linkekből, de rákényszerítik, hogy fizessen értük. És ha észreveszi az átverést, valószínűleg felmondaná kapcsolatát a kiadójával vagy a hirdetési hálózatával.
A versenytársakon kívül más, rosszindulatú egyének is végrehajthatnak kattintási csalást. Ezeket a személyeket a legnehezebb meghatározni a kattintásos csalás elkövetői.
A kattintáscsalás típusai
A kattintással történő csalás többféleképpen történhet:
Kattintson a Botok elemre
Korábban már említettük, hogy egy kattintáscsalást elkövető tulajdonos hogyan használhat egy kattintási botot. Az emberek előbb-utóbb belefáradhatnak abba, hogy ismételten kattintsanak a hirdetési szalaghirdetésre. A kattintórobotok a hirdetési linkekre való kattintás automatikus módja.
Ezek a robotok nem valódi emberek. Ehelyett olyan szoftverek, amelyek a meglévő felhasználói forgalom segítségével véletlenszerűen kattintanak a hivatkozásokra. Ez egy módja annak, hogy a hirdetési hálózat ne szerezzen tudomást a csaló gyakorlatról.
Kattintson a Farms elemre
A kattintási farmok hasonlóak a kattintóbotokhoz. A különbség az, hogy a kattintófarmok tényleges emberekből állnak. Ezeket az embereket azért fizetik, hogy folyamatosan kattintsanak a linkekre, így órákat szánnak a hirdetési linkekre való kattintásra.
Crowdsourcing
A kattintásos csalásnak ez a formája hasonlít az érzelmi manipulációhoz. Általában van egy manipulatív záradék, amely arra kényszeríti az embereket, akik találkoznak a hirdetéssel, hogy továbbra is kattintsanak. Például egy felhívás (CTA) tájékoztathatja őket arról, hogy a hirdetésre többszöri kattintással támogatnak egy alapítványt.
Hogyan lehet azonosítani a kattintásos csalást
A kattintással kapcsolatos csalások azonosítása bonyolult lehet, mivel nehéz megállapítani, hogy ki áll a számítógép mögött, és milyen szándékai vannak, különösen, ha csak kattintási adatokhoz fér hozzá. A rendellenes mutatók azonban kattintási csalást jelezhetnek. A következő mutatókra koncentrálhat:
- IP-cím: Ha a kattintáscsalás elkövetője ugyanazt a szervert használja az összes kattintáshoz, akkor azt fogja észrevenni, hogy a kattintások száma magas azonos vagy hasonló IP-címet.
- Kattintson az Időbélyeg elemre: Ez az időbélyeg rögzíti a kattintások idejét. Lehet, hogy a kattintásos csalás felfedezésének küszöbén áll, ha számos kattintást észlel, majdnem azonos időbélyeggel.
- Akció időbélyege: Ez az időbélyeg azt az időt rögzíti, amikor a felhasználók az Ön alkalmazását, webhelyét vagy platformját használják. A kattintási időbélyeghez hasonlóan akkor is előfordulhat kattintási csalás, ha több azonos vagy egymással szorosan összefüggő műveleti időbélyeg létezik.
A hirdetési hálózatok és a megjelenítők gyakran ellenőrzik ezeket a mutatókat, hogy megállapítsák a csalárd kattintásokat, és nem számítanak fel díjat ezekért. Ez az oka annak, hogy sok pénzt veszítettek a kattintási csalások miatt.
Bár léteznek kifinomultabb eszközök a kattintáscsalás azonosítására, egyik sem tévedhetetlen. A PPC-reklámipar azonban továbbra is lobbizik a kattintáscsalás szigorúbb törvényeiért. Számos vállalat pedig kiadókkal és hirdetési hálózatokkal kapcsolatban innovatív megoldásokat dolgoz ki a kattintási csalások azonosítására.
Hogyan védheti meg magát a kattintásos csalással szemben
Íme néhány egyszerű módszer, amellyel megvédheti magát a kattintásos csalástól:
1. Kövesse nyomon kampányát
Ideális esetben a hirdetésekre leadott kattintások forgalommá alakulnak, és több felhasználói interakcióhoz vezetnek a hirdetett árukkal vagy szolgáltatásokkal. Ez azonban nem történik meg, ha kattintásos csalás van folyamatban. Ennek eredményeként nyomon kell követnie hirdetési kampányait.
Szerencsére többen is adatvédelem-barát elemző eszközök rendelkezésre állnak, hogy segítsenek nyomon követni és nyomon követni kampányát. Alternatív megoldásként használhatja A Google Analytics ellenőrizni és elkapni az érvénytelen kattintásokat.
Ha a számok és mutatók gyanúsnak tűnnek, ne habozzon jelenteni egy esetleges kattintási csalást a megjelenítőjének vagy a hirdetési hálózatnak.
2. Csak jó hírű kiadókat vagy hirdetési hálózatokat használjon
Mielőtt kapcsolatba lépne egy megjelenítővel vagy hirdetési hálózattal, végezzen kutatást, hogy megismerje kattintási csalással kapcsolatos irányelveiket. Egyes megjelenítők elkötelezettek a csalás-azonosítási képességeik fejlesztése mellett, és visszafizetik Önnek az összeget, ha bebizonyosodik, hogy kattintással csalás történt. Ezek a megjelenítők általában szakértőket kérnek fel a kattintások és megjelenítések ellenőrzésére, hogy azonosítsák az érvénytelen kattintásokat.
Azonban nem minden kiadó képviseli ezt az álláspontot. Tehát tegye a kellő gondosságot.
Kattintáscsalás: legális?
A kattintásos csalás illegális, mert figurák manipulálásával jár. Azok a személyek, akik kattintással csalnak, többet fizetnek a hirdetőknek, mint amennyit kellene. Ezen túlmenően, a kattintási csalás nem eredményez nagyobb forgalmat termékei vagy szolgáltatásai számára.
Számos kattintáscsalási per bizonyította a kattintáscsalás jogellenes természetét. Még 2005-ben A Google 75 000 dollárt nyert egy perben az Aukciós Szakértők ellen, akiket a Google kattintási csalással vádolt meg. Miután beperelték kattintásos csalásért, A Google elintézte az ügyet ahol 2006-ban kattintásos csalással vádolták meg, 90 millió dollárt fizetve. Azóta más kattintási csalási esetek is előfordultak, köztük a ügy Fabio Gasperini ellen, aki állítólag létrehozta a kattintórobotok globális hálózatát.
Ne legyen kattintáscsalás áldozata
A hirdetések elhelyezésének növelnie kell az elérhetőséget és a láthatóságot. Sajnos bárki válhat kattintásos csalás áldozatává.
Tehát most, hogy megértette a kattintásos csalás fogalmát, jobban felkészült arra, hogy megvédje magát ellene. Mindig kövesse nyomon hirdetési kampányait, és csak jó hírű kiadókat és hirdetési hálózatokat használjon.