Az NFT-k játékmódot jelenthetnek a márkák számára. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan használják egyes márkák NFT-ket, hogy marketingtevékenységeiket egy újabb szintre emeljék.
A nem helyettesíthető tokenek azt ígérik, hogy értékes hídként működnek a márkák és közösségeik között. A Web 3.0 megjelenésével az NFT-k felkarolása jelentős lépést jelenthet a marketingkampányok fejlesztésében a technológia következő határvonalára.
Míg az NFT-k sok marketingszakember számára még viszonylag újak és titokzatosak, a vállalkozások már most is széles körben alkalmazzák őket, hogy felfedezzék a bennük rejlő lehetőségeket.
A márkák már most is használnak nem helyettesíthető tokeneket, hogy megerősítsék marketinges hitelességüket, és számos kreatív megközelítés született a márka elkötelezettségének fokozására számos területen ágazatokban.
NFT-k és márkaismertség
Az NFT-k nagyszerűsége az, hogy digitális eszközökként fejleszthetők, amelyeket egy márkához kapcsolhatnak, majd az ügyfelek értékesíthetnek vagy értékesíthetnek.
Ez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak lehetőségük van arra, hogy belépjenek a gyűjtők új piacára, és tartalmasabb kapcsolatokat építsenek ki ügyfeleikkel. Miközben olyan ellenőrizhető gyűjteményeket készítünk, amelyek széles körben keresettekvé válhatnak, új dinamikát lehet létrehozni, és hozzá lehet kötni a márka identitásához.
Egy másik kiváló érv az NFT-k elfogadása mellett az általuk nyújtott analitikai betekintés. A nem helyettesíthető tokenek nyomon követhetik az ügyfelek viselkedését, és olyan adatokat gyűjthetnek, amelyek végső soron javíthatják az ügyfélélményt. Ahogy az NFT-k folytatják átalakulásukat az általános használatba, a technológiát korán alkalmazó vállalkozások nagyobb versenyelőnyhöz juthatnak riválisaikkal szemben.
De hogyan lehet pontosan beépíteni az NFT-ket a marketingkampányokba? Vessünk egy mélyebb pillantást abba, hogy a márkák manapság hogyan használnak nagyszerűen nem helyettesíthető tokeneket:
Zümm generálása
Alapján Alanna Gregory, Az Afterpay globális ügyfél-elköteleződési és -megtartási vezető szerepe, az NFT-k olyan marketinglehetőséget kínálnak, amely hasonló a közösségi média elmúlt évtizedbeli térnyeréséhez.
A Web3 ma azt fogja tenni, amit a közösségi média a márkák esetében a 2010-es évek elején. Ez a váltás főként magával ragadó, márkajelzéssel ellátott és VR-kompatibilis valóságokon keresztül fog megvalósulni. Mint a közösségi médiába sereglett tégla és habarcs közönség, ugyanazokat a márkákat követik a metaverzum közösségekbe.
Az NFT-k egyik leghatékonyabb felhasználási módja manapság a marketingben a közönség elköteleződésének ösztönzése tokenek segítségével.
Vadonatúj technológiaként kiváló módja annak, hogy egy márka körüli hírnevet keltsünk, és sok vállalkozás már használt nem helyettesíthető tokeneket az elköteleződés megteremtésére. Például a Norwegian Cruise Line új Prima Class hajóinak piacra dobásakor a márka együttműködött egy művésszel hat NFT műalkotás elkészítésében.
Ma a Norwegian Cruise Line-nak saját NFT-piaca van, és bár eredeti kollekcióját 2500 dolláros árverésen kezdték el. a Teach For America-nak adományozott bevétel révén a márka másodlagos piacán a tokeneket minimum áron jegyzik. $10,500.
Ez azt jelenti, hogy az NFT-k elfogadása nemcsak növelheti az érdeklődést egy márka iránt, hanem abban is segíthet a közönségnek, hogy befektetési lehetőségként azonosítsa ezt a marketingkampányt. Ugyanakkor, tisztában kell lennie az NFT-csalásokkal, és minden intézkedést meg kell tennie azok elkerülése érdekében.
Exkluzív jutalmak létrehozása
A nem helyettesíthető tokenek is segíthetnek abban, hogy egyedi élményeket nyújtsanak az ügyfeleknek. Ezt olyan vállalkozások ültették át a gyakorlatba, mint az amerikai Robert Mondavi borászat. Robert Mondavi világelsőként elindította saját borcímkéjét, amelyet NFT-n keresztül értékesítenek. Mivel csak 1996 palack áll rendelkezésre, ezek a tokenek saját egyedi NFT-jükön keresztül válthatók be.
Ezekkel segédprogram tokenek A kiskereskedelmi forgalomban 3500 dollárért, és mindegyikük rendelkezik egy blokklánc-kulccsal, amely kinyitja a saját dedikált borosüvegét, a kampány 6,9 millió dollár bevételt generálhat.
Társadalmi elköteleződések kiépítése
Bár sok van a volatilitás megzavarta az NFT-piacot, a tokenek továbbra is nagyon keresettek mind gyűjthető, mind befektetési lehetőségként. Ez segített a márkáknak nemcsak több eladást generálni, hanem jelentős mennyiségű elköteleződést is.
Ez minden bizonnyal így volt a McDonald's esetében is, amikor a gyorsétterem-óriás versenydíjként elindította saját NFT-kollekcióját a közösségi médiában. A belépéshez a felhasználóknak egyszerűen újraweetelni kellett a McDonald’s bejegyzését a Twitteren.
Az eredeti bejegyzés több mint 94 000 retweetjével és 11 000 megjegyzésével a kampány minden bizonnyal magas szintű elkötelezettséget hozott a közösségi médiában.
Virtuális Merchandising
Azt is láthattuk, hogy a virtuális merchandising központi szerepet kapott az NFT-környezetben a márkák, különösen a divat világában működő vállalkozások számára. Ennek egyik vezető példája a brit Burberry divatház, amely a Mythical Games-szel együttműködve létrehozta egy márkás karakter, amely egy virtuális térben működik, és egy sor játékbeli NFT-ruházatban kíséri a karaktert kiegészítők.
A virtuális márkás karakterek és NFT-cikkek bemutatása nagyszerű eszközök a márkás termékek értékesítésének elősegítésére, miközben erősíti a hűséget és a közösségi elkötelezettséget. Ahogy a metaverzum kora folyamatosan megjelenik, valószínűleg azt fogjuk látni, hogy a virtuális értékesítés felgyorsul. marketingeszköz, olyan avatarokkal, amelyek képesek márkás ruhákat és kiegészítőket digitális megjelenésként felvenni.
Belépés egy olyan piacra, amely megérett a növekedésre
Természetesen a nem helyettesíthető token-környezetnek rengeteg piaci volatilitással és széles körű piaci bizonytalansággal kellett megküzdenie. Bár ez arra késztetheti a marketingeseket, hogy az NFT-ket marketingeszközként alkalmazzák-e, a Web 3.0 megjelenése valószínűleg bemutatja. olyan márkák, amelyek hihetetlen lehetőségekkel rendelkeznek a tokenek alkalmazására az elköteleződés javítása és a konverziós arányok javítása érdekében.
Ahogy a digitális marketing jövőjére tekintünk, elkerülhetetlennek tűnik, hogy az NFT-k értékes szerepet töltsenek be, és minden bizonnyal a márkák idővel nagyszerű tájat fedezhetnek fel.
