A YouTube-szponzorálás etikája és az alkotók felelősségvállalásának módja

Úgy tűnik, hogy bármelyik YouTubernak megvan az álommunkája. A saját idejükben dolgoznak, a saját főnökük, és a munka elég jövedelmező lehet. Amellett, hogy pénzt keresnek a platformon, szponzorációkkal is behozhatják ezt az extra dollárt.

Ez azonban egy nagyon sajátos kérdést vet fel a szponzorálás etikájával kapcsolatban. Az alkotók felelősek azért, amit reklámoznak, vagy azért kapnak bérletet, mert az ő feladatuk, hogy termékeiket a közönségükre tereljék? Hol a határ?

Hogyan keresnek pénzt a YouTube-ok?

Rengeteg ilyen van hogyan kereshetnek pénzt a YouTube-ok az emelvényen. Például megjeleníthetsz hirdetéseket a videóidon, felajánlhatsz csatornatagságokat, bekapcsolhatod a Super Chatet, és megcímkézhetsz termékeket a tartalmaidban – és ez még nem minden.

Ha azonban egy lépéssel tovább szeretné vinni a YouTube bevételszerzését, akkor szponzorálást és márkaszerződéseket is beépíthet. A YouTube-osok pénzt kereshetnek

külső forrásokból azáltal, hogy népszerűsítik őket a közönségük körében, majd további jutalékot kapnak az általuk népszerűsített közönségtől.

Ha szembesülsz azzal, hogy egy YouTuber szponzorációs szerződést köt, kétféleképpen nézheted a dolgot. Az egyik az, hogy látunk egy embert, aki a munkáját végzi, valakit azért fizetnek, hogy előmozdítson valamit. Tehát ennek tudatában a nézőnek kell ellenőriznie, hogy amit mond, az valódi-e.

És egy másik módja annak, hogy teljesen elhiggye, amit a YouTuber mond, és elfogadja, hogy megéri megszerezni a reklámozott dolgot nulla kutatás nélkül. Végül is miért reklámoznának valamit, ha nem tudják, megéri-e? Egy csekk igazolná, hogy hazudjanak?

És itt rejlik a szponzorálás etikai dilemmája. Amikor a YouTube-osok reklámoznak egy szolgáltatást, terméket vagy bármi mást, hol ér véget a felelősségük?

Te, mint YouTuber, nem kell másnak tekintened, mint egy szócsövet, aki egy előre jóváhagyott forgatókönyvet olvas fel? És mivel a közönség tudja, hogy fizetett promóciót hajt végre, ezért az ő felelőssége, hogy eldöntsék az előléptetés érdemét.

Vagy a közönségednek köszönheted a teljes hitelességet? Ezért mindig ügyeljen arra, hogy az Ön mondanivalója és reklámozása pontos legyen. Végül is hol lennél a közönséged nélkül?

Nézzünk meg néhányat a legszembetűnőbb szponzorálási helyzetek közül, amelyek ahhoz vezettek, hogy sok alkotó félreértést kapott közönségétől – és az általános YouTube-közösségtől. Egy ilyen szponzoráció, amely évekkel ezelőtt történt, és nagy feltűnést keltett a YouTube-on, a Kenza Cosmetics-hez köthető.

A Kenza Cosmetics fizetett két prominens YouTubernak egy termék – egy sminkecset készlet – reklámozásáért. Mindkét készítő méltatta a termékeket, mint jó minőségűek, de olcsóbbak, mint a többi piacon. Azt állították, hogy maguk használják az ecsetet, és nagyon elégedettek a teljesítményükkel.

De miután néhány közönségtag megvásárolta a reklámozott terméket, rájöttek, hogy amit kaptak, az nem ugyanaz, mint amit ígértek nekik. A kefék rossz minőségűek voltak, és nem teljesítettek jól. Mégis, a YouTuber promóciója miatt mostanra sokan leragadtak náluk.

Nem feledkezhetünk meg az Established Titles botrányról sem, ami akkora felzúdulást kavart, hogy számtalan YouTube-os készített videót és beszélt a helyzetről több platformon.

Az Established Titles szolgáltatást kínál – Ön 50 fontot fizet, ha egy lábnyi földet vásárol Skóciában, hogy megszerezze a lord/lady címet. És a pénzedből is fát ültetnek a nevedre. Ránézésre szórakoztató dolognak hangzik, de további kutatás után sokan kijöttek, és azt mondták, nem tudják ellenőrizni, hogy ezek az ígéretek igazak-e.

Ha a skóciai föld birtoklása megadja neked az uradalmat, akkor az összes skótnak megvan? A szolgáltatás nem volt olyan átlátható, mint ahogy azt sokan szerették volna, és átverésnek titulálták. Az Established Titles-t azonban számtalan YouTube-használó népszerűsítette, akik közül sokan jó hírnévvel bírtak. Tehát most csalókként kell őket emlegetni?

YouTube-felhasználóként továbbra is hirdethetsz és szponzorálhatsz anélkül, hogy (tudatosan vagy nem) megtévesztenéd a közönségedet.

Keresse az ígéretek bizonyítékát

Azokban az esetekben, amikor egy fizikai terméket reklámoz, keressen bizonyítékot arra vonatkozóan, hogy az valóban az ígéretek szerint teljesít. Ha a fent említett példát vesszük a sminkecseteknél, próbálj meg olyan embereket keresni, akik saját pénzükből vásárolták őket, és nézd meg, mit mondanak róluk.

Ha teheti, vásárolja meg a terméket önállóan, így biztosítva, hogy ugyanazt az élményt kapja, mint a közönsége, ha megvásárolja a terméket. Tesztelje egy ideig, amíg eldönti, hogy megéri-e a befektetést.

Például sok szponzoráció dicséri a multivitaminokat, amelyek állítólag csodákat tesznek a haj- és körömnövekedéssel. De honnan tudhatod, hogy teljesítik-e, amit ígérnek, ha egy ideig nem használod őket?

Lehet, hogy időigényes, de ha arra kéri a közönségét, hogy fektesse be a pénzét abba, amit Ön reklámoz, akkor legalább időt fektethet annak biztosítására, amit mond nekik.

Kutatni

A Google Kereső a legjobb barátja lehet, ha hatékonyan használja. Nagyon egyszerű a Google segítségével felkutatni a hirdetni kívánt márkát vagy szolgáltatást. Nézze meg, van-e webhelye, és hogyan néz ki. Vannak róla vélemények, és hitelesnek tűnnek? Mi a helyzet a közösségi médiában való jelenléttel? Mit jelent a márka közzététele, és mit mondanak róla mások?

Az internet ingyenes forrás, ezért használja. Végső soron meg akarja győződni arról, hogy a termék vagy szolgáltatás legális, és először is megéri.

Tekintse meg, mit szólnak hozzá társai

Tekintse meg más partnerek véleményét és tapasztalatait az Önt szponzorálni kívánó márkával kapcsolatban. Mindannyian pontosan ugyanazt mondták a promóció során, vagy csak a személyes tapasztalataikról beszéltek?

Ha megnézel öt YouTube-videót, amelyek ugyanazt hirdetik, és rájössz, hogy az összes YouTube-felhasználó ugyanazt a forgatókönyvet követi, ez valószínűleg piros zászló.

Közönséggel rendelkező YouTube-felhasználóként felelősséggel tartozol, és elfogadhatatlan a csalások népszerűsítése. Természetesen annyi szponzorációt vállalhat és vállalhat, amennyit csak akar. De ha nem kutakod, és nem olvas fel egy forgatókönyvet, az a közönségébe kerülhet.

A nézők elveszíthetik a beléd vetett bizalmukat, és ha elveszíted a számokat, akkor valószínűleg a szponzori kérelmeket is elveszíted. Legyen tehát válogatós, és ügyeljen arra, hogy mit reklámoz. Végül is a pénz jó lehet, de megéri elveszíteni a közönségedet?

Ha extra pénzre van szüksége, ne árulja el nézői bizalmát. Ehelyett keress más módokat, hogy pénzt keress a YouTube-on.