Íme néhány tényező a közösségi médiában megjelenő hirdetések minőségének látszólagos hanyatlása mögött.
Az online hirdetések mindig is bosszantóak voltak, de célzásuk és gyakoriságuk egyre agresszívebb. A közösségi oldalakon túl sok hirdetés jelenik meg manapság. Gyorsan látni fog egyet, miközben videókat néz, bejegyzéseket görget, és profilokat látogat meg. A helyzetet rontja, hogy gyakran véletlenszerűek és lényegtelenek.
A hirdetések nem véletlenül jelennek meg. Íme öt ok, amiért a közösségi oldalak ilyen szörnyű hirdetéseket jelenítenek meg.
1. A nagy márkák visszahúzódnak a közösségi hálózatokon
Forbes a digitális hirdetési kiadások általános csökkenéséről számol be. A nagy márkák, kereskedők és globális szervezetek kevesebb hirdetést jelenítenek meg a közösségi hálózatokon, például a Twitteren, a Facebookon és az Instagramon. Ehelyett a rövid formátumú tartalommal rendelkező platformokra összpontosítottak.
Az Apple alkalmazáskövetési átláthatósági funkciója a közösségi média marketingje is nagyobb kihívást jelentett. A marketingszakemberek elvesztették a hirdetéscélzás szempontjából döntő fontosságú adatokat. A nagy márkák pedig inkább más marketing médiumokat fedeznének fel, mintsem a hirdetési kiadásaikat A/B tesztelésre pazarolják.
2. Sok hirdetés kis- és középvállalkozásoktól és befolyásolóktól származik
Mivel a nagy márkák lassan visszahúzzák a digitális hirdetéseket, az egyéni marketingesek egyre nagyobb láthatóságot kapnak. Számíthat a kis- és középvállalkozások és befolyásolók bejegyzéseinek beáramlására. A hirdetések szélesebb skáláját fogja észrevenni, a kézzel készített ékszereket árusító üzletektől a vlogjaikat népszerűsítő befolyásolókig.
A kisvállalkozási hirdetések problémája a következetlenségük. A vállalkozók általában maguk irányítják a kampányokat, még akkor is, ha soha nem tanulták meg a megfelelő marketing technikákat. Ennek eredményeként végül alulmaradt tartalmat tesznek közzé. A tapasztalatlan marketingszakemberek általában rossz közönséget céloznak meg, túlzottan használnak eszközöket, és rossz minőségű médiát töltenek fel.
3. Az AI csökkentette a marketingesek belépési korlátait
A mesterséges intelligencia közelmúltbeli fejlesztései csökkentették a marketingre való belépés akadályait. Szinte bárki indíthat kampányt. A hirdetők generatív mesterségesintelligencia-eszközökbe fektetnének be, ahelyett, hogy egy teljes gyártási csapatot bérelnének. A Midjourney képeket, a Soundraw zenét szintetizál, a ChatGPT pedig szkripteket ír.
Vegyük ezt a hamis pizzahirdetést példaként. Vannak hibái, de ingyenes eszközökkel készített AI-tartalomból áll.
Bár innovatív, a nyelvi modellek hozzáférhetősége növeli az online kéretlen leveleket. A mesterséges intelligencia darabjai elárasztják a közösségi hálózatokat. A tapasztalatlan marketingesek egyszerűen lemásolják eszközeiket a generatív AI-eszközökből, ami alacsony erőfeszítést igénylő, általános kampányokat eredményez.
A jó hír az, hogy a hirdetési platformok lecsapnak az AI-tartalomra. Mivel a szerzői jogi szabályok nem vonatkoznak az AI által generált eszközökre, senki sem használhatja őket kereskedelmi célokra, és nem követelheti tulajdonjogukat.
4. További hirdetési helyek állnak rendelkezésre
A digitális hirdetések közzététele még soha nem volt ilyen egyszerű. Több mint 1000 hirdetésmegjelenítést vásárolhat a Facebookon mindössze 10-15 dollárért, és Meta azt mondja, hogy a heti költségkeret akár 5 USD is lehet. Alternatív megoldásként a kisméretű, moduláris nyomtatott hirdetések többe kerülnek. A nagyobb újságok nagy összegeket számítanak fel az egész oldalas hirdetésekért, amelyek több hónapos digitális hirdetéseket is lefedhetnek.
Sajnos a közösségi hálózatok bevételei csökkennek, ezért növelniük kell a bevételeiket. Szerint a New York Times, 2022-ben a Meta az első bevételcsökkenést tapasztalta a tőzsdére lépés óta.
A cégeknek több hirdetési felületre van szükségük, hogy kompenzálják alacsony díjaikat. Minden ötödik poszthoz legalább egy hirdetést fog találni a mainstream webhelyeken, például a Facebookon, a Twitteren és az Instagramon. A YouTube-on pedig még a 30 másodperces videók is tartalmazhatnak legalább két hirdetést.
A közösségi hálózatok ismét pénzt veszítenek. A Twitter több mint felére csökkentette létszámát, miután Elon Musk átvette az irányítást, a Meta pedig több ezer dolgozót bocsátott el 2023-ban. Nem engedhetik meg maguknak, hogy figyelmen kívül hagyják az instabil digitális hirdetési piacot.
Mivel a közösségi oldalak kétségbeesetten keresnek pénzt, előfordulhat, hogy lazítottak a korlátozásaikon. Kevesebb hirdetést utasítanak el a mainstream webhelyeken. Valójában, Meta lehetővé teszi a marketingesek számára az online szerencsejáték-platformok reklámozását, amíg engedélyt kérnek. Ennélfogva még a furcsa, névtelen alkalmazások is gyorsan több hirdetéscsoportot is közzétesznek egyszerre, ami évekkel ezelőtt lehetetlen lett volna.
Még Elon Musk is megdöbbenését fejezte ki amiatt, hogy a YouTube lehetővé teszi a nyilvánvaló csalásoknak a hirdetések közzétételét. Ugyanakkor néhány felhasználó panaszkodik a Twitteren megjelenő hirdetésekre.
Gondolja meg kétszer, mielőtt letölti az interneten hirdetett árnyékos alkalmazásokat. A csalók látszólag ártalmatlan játékoknak és programoknak álcázzák az adathalász linkeket és a kémprogramokat.
A digitális reklámpiacot számos tényező befolyásolja. Sajnos továbbra is szörnyű hirdetéseket fog látni, hacsak a közösségi hálózatok nem szűrik ki az AI-tartalmakat, és nem ösztönzik a nagy márkákat kampányok futtatására.
Ha kényelmetlenül érzi magát ezeknek a hirdetéseknek a láttán, váltson más közösségi oldalakra. Kezdje el felfedezni a hirdetésmentes platformokat. Bár kevésbé népszerűek, mint a Facebook és az Instagram, nem teszik ki a tolakodó hirdetéseknek és algoritmusoknak.
