A márkastílus-útmutató elengedhetetlen az egységes márkaidentitáshoz. Így állíthat össze egyet.
Ha egy új grafikai tervezési projekten dolgozik, legyen szó a közösségi médiáról, egy vállalkozás márkaépítéséről vagy csak egy szórakoztató design-identitásról, készítsen hozzá egy márkastílus-útmutatót.
A márkastílus-útmutató mindent úgy néz ki, mintha ugyanonnan jött volna, és felismerhető stílust biztosít, amikor valaki meglátja projektjét vagy márkáját. Mutatjuk, hogyan kezdje el.
Mi az a márkaidentitás?
A márkaidentitás az a kollektív identitás, amely létrehoz egy márkát. Tekintsd úgy, mint egy márka személyiségét. Lehet személyes márkád is, ami nagyszerű, ha szabadúszó vagy influencer vagy.
A nagyobb vállalkozások gyakran olyan márkaidentitásúak, amelyek annyira beleivódtak a kultúránkba, hogy az ember nem is gondol rá. Ez gyakran marketingsémákból, színpalettákból, logókból, hang- és látványelemekből, valamint a márka általános üzenetéből adódik. Gondoljon olyan nemzetközi márkákra, mint a McDonald's, az Apple vagy a Google. Hogyan jellemezné a márkáját? Honnan ismered fel a márkájukat? Mindez a márka identitásán múlik.
A márkastílus-útmutató létrehozása lehetővé teszi Önnek vagy bárkinek, aki egy adott márka tervezésén dolgozik, hogy érvényt szerezzen a márkaidentitásnak a márkaeszközökön keresztül.
Mi az a márkastílus-útmutató?
A márkastílus-útmutató – más néven márkairányelvek – egy olyan dokumentum, amely a márkaidentitás népszerűsítéséhez követendő irányelveket tartalmaz. Ez biztosítja, hogy senki ne használjon vissza semmilyen márkaelemet, és ne hozzon létre olyan terveket, amelyek nem úgy néznek ki vagy hangzanak, mintha valóban az Ön márkájától származnának.
Ha márkát hoz létre – legyen az személyes, saját vállalkozása vagy ügyfele, akkor a márkastílus-útmutatónak a csomag részét kell képeznie.
Útmutató a tervezési eszközök és marketingértékek használatához, amelyek a legjobb és legpontosabb fényben mutatják meg márkáját. Ez olyan, mintha egy receptet használnál a nagymama családi sütijének elkészítéséhez, csakhogy a te márkád a süti. Szüksége van a titkos útmutatóra, hogy megfelelő legyen.
Mit kell tartalmaznia a márkastílus-útmutatónak?
A márkastílus-útmutató elmagyarázza a logók, szövegek és képek használatát, és biztosítja, hogy a márkaüzenet biztonságos legyen minden márkaépítésben. Ez magában foglalja a hangszínt is, hogy szavai és hangjai mindig úgy hangzanak, mintha magától a márkától származnának.
Íme a legfontosabb szempontok, amelyeket figyelembe kell vennie, amikor a következő kreatív márkaépítési projekthez márkastílus-útmutatót készít.
1. Logó
Amikor egy márkára gondol, általában a logó jut először eszébe. Az Apple minimalista fehér alma ikonja; A Microsoft 4 színű absztrakt ablakot használ; A Nike kullancsot használ. Ezek mind példák a felismerhető márkalogókra, amelyeket soha nem fognak összetéveszteni más márkákkal.
A legtöbben úgy gondolják, hogy csak egy logó létrehozására van szükség egy projekt vagy vállalkozás márkajelzéséhez, de ez csak az első lépés.
2. Logó variációk
Annak ellenére, hogy a legtöbb logó önmagában is kellően feltűnő, a márkairányelvek gyakran tartalmaznak logóvariációkat. Ezek a variációs logók kiválóan alkalmasak más célokra, például különböző formátumok, anyagok vagy színárnyalatok megjelenítésére.
Egyes logókon szövegre van szükség a márkanév vagy a logójelzés feltüntetéséhez. A logóváltozatok használhatnak kezdőbetűket, újraformázhatják a szöveget vagy a képet, vagy eltávolíthatják az embléma jelét vagy az embléma szövegét.
Minden logónak rendelkeznie kell más, különböző színű opciókkal. A legfontosabb, hogy egy fekete és egy fehér változat. Ugyanilyen fontosak a színes változatok, a szürkeárnyalatos és a lapos színű változatok is, ha a logó színátmeneteket tartalmaz. Ezeket formális dokumentumokon, háttereken átfedve és egyszínű nyomtatási lehetőségekhez lehet használni.
3. Szín paletta
Ha már a színekről beszélünk, márkájának szüksége van márka színpalettára. Ne használjon túl sok színt, különben összezavarja márkája üzenetét. A stíluskalauzban lehetőség szerint mutassa be színpalettáját a színek hexadecimális kódjaival és Pantone neveivel együtt.
Ha segítségre van szüksége a színpaletták létrehozásában, a Canva Pro felhasználói megtehetik márkaszínpalettákat hozhat létre a Canva Brand Kit funkciójával. Te is színpalettákat hozhat létre az InDesignban, és sok van színpaletták létrehozásának módjai a Procreate programban.
Neked kellene színelmélet alapján készítse el színpalettáját és nem csak az Ön személyesen kedvelt színei alapján. Mindegyik szín válaszokat és érzéseket vált ki, és ezek az érzések segítenek kommunikálni a márka üzenetét.
4. Tipográfia
Míg a tipográfia gyakran a márka logója mellett helyezkedik el, a márka tipográfiai döntései nemcsak a logóra érvényesek. Akár teljesen más betűtípust vagy betűtípust is használhat a logóhoz, mint a márka más részeihez.
Érdemes megfontolni egy félkövér és könnyen olvasható főbetűtípust, valamint szükség esetén egy szebb betűtípust a kiemelés érdekében. És végül egy törzsszöveg-betűtípus, amelynek tükröznie kell a márkáját – a sans serif jellemzően fiatalosabb, és a serif betűtípusokat komolyabb kontextusokban használják.
Lásd ezeket szerzői jogoktól mentes betűtípusokat tartalmazó webhelyek amelyeket kereskedelmi forgalomba is használhat.
5. Hangnem
Hanghordozása nyilvánvaló lesz a marketingben, a közösségi média bejegyzéseiben és a márkája közönségével folytatott levelezésben. Bár nehéz lehet ezt bemutatni egy márkastílus-kalauzban, a márka hangszíne meghatározza, hogy a márkája milyen kapcsolatot ápol a célközönségével.
A hangszínt a márka irányelveiben kell leírni. Használja hangnemét, hogy küldetésnyilatkozatot írjon, amely mindent magába foglal.
Ha barátságos akar lenni, a márkájának hétköznapi terminológiát, második személy nézőpontját és esetleg némi humort kell használnia. Egy vállalatibb márka esetében érdemes ragaszkodni a harmadik személyhez, és szigorúbb nyelvezetet használni.
6. Elemek és illusztráció stílus
A márkakép ugyanolyan fontos, mint a logója. A márkaépítés befolyásolja a közösségi média ikonjainak, illusztrációinak és UX/UI ikonográfiájának bemutatását.
A márkaillusztrációk és elemek általában a márka színeit használják, de ezen kívül a stílusnak tükröznie kell a márka üzenetét is. A fiatalabb piacot vonzó, barátságos márkák jellemzően kézzel rajzolt stílussal rendelkeznek, míg a vállalati vagy a régebbi piacra szabott márkák egyenes vonalúak lehetnek.
Az illusztrációs stílusnak azonosnak kell lennie a márkaépítésben, még akkor is, ha az illusztrációk vagy az elemek eltérőek. tudsz az Adobe Illustrator és a Canva segítségével színes szerkeszthető elemeket hozhat létre ha szükséges.
7. Fényképezés
A megcélzott közönségnek látnia kell magát a márkafotózáson és az életmódfelvételeken. Ezt a márkastílus-kalauzban hangulattáblaként közvetítheti; nem kell fényképes portfóliónak lennie.
Használhatja a márkafotózást a közösségi médiában, a reklámokban, a marketingben vagy közvetlenül magukon a termékeken. Ha az Ön márkája termékalapú, van néhány nagyszerű kellékötletek termékfotózáshoz.
8. Makettek
Végül a márkastílus-útmutató összeállításához márkás maketteket kell bemutatnia, hogy életre keltse a koncepciókat. Készíthet saját maketteket, de van olyan hely is, ahol megvásárolhatja vagy ingyenesen letöltheti őket az internetről.
A márkastílusú útmutatókba beilleszthető általános makettek a névjegykártyák, a közösségi médiában megjelent bejegyzések, a ruházati cikkek – például pólók, táskák vagy sapkák – és weboldal-maketteket, amelyeket egyszerűen létrehozhat a Canván.
A márkás makettek készítésének célja, hogy megmutassa márkája szándékait. Ha jelenleg nem tud befektetni a termékekbe, akkor legalább elképzelheti, hogy mit szeretne létrehozni.
Hogyan mutassa be márkastílus-útmutatóját
Az Adobe InDesign vagy a Canva segítségével márkastílusú útmutatót készíthet. Nem kell átfogónak lennie, de ha azt szeretné, hogy márkája kiállja az idő próbáját, akkor jobb, ha részletesebb. Használja az irányelveket, hogy ne csak azt írja le, hogy milyen eszközöket használjon, hanem azt is, hogyan használja őket, és ami még fontosabb, hogyan ne használja azokat.
Inspirációért kereshet nagy globális vállalkozások márkastílusú útmutatóit az interneten, például Figma irányelvei vagy Android márkairányelvek.
Egy személyes márka esetében nem kell ennyire elmélyültnek lenned. Létrehozhat egy egyoldalas terítéket, amely tartalmazza az emblémát, logóváltozatokat, tipográfiát és képeket. Ha valaki másnak hoz létre márkát, a legjobb, ha több információt ad meg.
Hozzon létre következetes stílust márkájához
Sok új tervező beleragad a logótervezésbe anélkül, hogy figyelembe venné a márkaépítési csomag többi részét. Ha ennyi időt tölt egy átfogó márka létrehozásával, akkor tartalmaznia kell egy iránymutatást arra vonatkozóan, hogyan használhatja – vagy ne használja – a márka eszközeit. Ez biztosítja, hogy a tervezési eszközökkel dolgozók számára ne legyenek keresztezett vezetékek, és a márka mindig egységes megjelenésű és hangzású.
