2022-ben Elon Musk megvásárolta a Twittert. Azóta változtatásokat alkalmazott, eltávolította a csapattagokat, és sokat változtatott azon, amit a felhasználók szerettek a Twitteren. 2023 júliusában Musk bejelentette, hogy a Twitterről X-re vált át. 2023. július 23-án kezdte meg az X-re való átállást.
A Twitter márkaújítása nem érte el a népszerű márkák színvonalát, mint más márkák, mint például a Facebook with Meta vagy a Pepsi folyamatosan fejlődő logójával és frissített márkával. Számos oka van annak, hogy a Twitterről X-re való átnevezés rossz ötlet.
1. Az X névből hiányzik az egyedi kereshetőség
Minden márkanévnek elég egyedinek kell lennie ahhoz, hogy a név kimondása lehetővé tegye az emberek számára, hogy megismerjék a márkát. Még az Apple, amely egy ismert gyümölcs szinonimája, elég szilárd márka ahhoz, hogy mindenki tudja, miről beszél.
Az „X” Elon Musk rögeszméje. Azért választotta ezt a nevet, hogy egybeessen más vállalkozásaival, mint például a SpaceX, a Tesla – a Model X-szel – és még a tulajdonosa is. X.com amely most átirányít ide Twitter.com.
Az azt követő napokban Musk márkaváltási bejelentése, X remekül kereshető, de hosszú távú márkanévként nem elég egyedi a szavak módosítása nélkül. Miért kell átnevezni egyedi névről általános betűre?
2. Egyes felhasználók nem értik az újramárkát
Noha Musk rajongói megérthetik az „X” megszállottságát, a Twitter-felhasználók, akik nem követik Elon Musk történéseit vagy üzleti vállalkozásait, nem értik ennek fontosságát. Egy nap bejelentkezni a Twitterbe, és új logót találni, semmi mással nem változtatva, zavaró a felhasználók számára.
nincs magyarázat. A Twitter márkairányelveit nem frissítették, hogy egybeessenek a frissített márkával. Valójában ez egy széttagolt döntés, ami miatt a felhasználók megkérdőjelezik, hogy Twitternek vagy X-nek nevezzék – még azt sem tudjuk, hogy pontosan minek nevezzük.
3. A márkaváltásnak mindenre kiterjedőnek kell lennie
A márkaépítés, és mint ilyen, a márkaváltás több, mint egy logó. A márkastílus-útmutató mindenre kiterjedő, és lehetővé teszi a vállalkozás identitásának felismerését a márkaépítésen belül bármiről.
A Twitter kék madár ikonja és az égkék árnyalata mindenki számára felismerhető – és a nevéhez kapcsolódik –, aki látja. A Twitter egy adott betűtípust használ a márkaépítésben, a madarakhoz kapcsolódó ikonográfiában és a nyelvezetben, amelyet a Twitter hangtónusaként ismerünk.
Az X rebrandja csak a logót és a közösségi média fogantyúit cserélte. Még az égszínkék színséma is mindenütt jelen van, és minden más, ami a Twittert, a Twittert alkotta. X-nek nincs márkája. Egy logó nem egy márka – különösen, ha egy nem egyező márkajelzéssel párosul, amely valami mást képvisel.
A márkaújítást az új márkaépítés nagyszerű feltárásaként kell bemutatni. A márkajelzést a felhasználók által teszteltnek és a célnak megfelelően kell kutatni.
4. Rosszul időzítették a Twitter-rebranding-ot X-re
A Twitter zűrzavaros időszakában, miután Musk mindent megváltoztatott A Twitter 16 évet töltött az építkezéssel, a hűséges Twitter-felhasználók soha nem fogadtak tárt karokkal egy új márkanevet.
Musk impulzusos döntéseket hoz számos projektjével, hasonlóan az ideiglenes döntésekhez alakítsa át a Twitter logót Dózsává vagy amikor minden felhasználónak megengedte, hogy vásároljon egy kék pipát, mielőtt ráébredt volna az azt követő személyazonosság-ellenőrzési válságra.
Bár az X-ről alkotott elképzelése egy életen át készülhetett, a döntés, hogy a Twittert X-re nevezi át, Musk újabb impulzusos döntése. A márkaváltáshoz időre és kutatásra van szükség. A kreatív fejlesztőcsapattal való konzultációnak kellett volna Musk első állomása lenni. Ennek az új márkának a kudarca azt sugallja, hogy nem ezt tette.
5. A márkaváltás X-re nem fogja megoldani a Twitter egyéb problémáit
A Twitter márka 16 évig erős volt, mielőtt Musk megvásárolta a céget. A Twitter idővel csak kisebb frissítéseket hajtott végre a márkajelzésén. Mióta Musk megvásárolta a platformot, a Twitteren történtek a legdrasztikusabb változások a történetében, sokakat követtek a felhasználói panaszok.
A márkaváltás néha eléggé elvonja a figyelmet ahhoz, hogy javítsa a márkát; a Twitter és X esetében azonban nem. Az X rendetlen rebrandja csak egy újabb szög a koporsóba minden olyan felhasználó számára, aki megengedi, hogy a változtatások miatt elhagyják a platformot.
Twitter X Marks the Spot
Elon Musk üzletember hírneve tovább folytatódik azzal a döntésével, hogy X márkáját a Twitteren alkalmazza. Úgy tűnik, mindent meg akar változtatni, amivé a Twitter felépítette magát, ahelyett, hogy a semmiből kezdené saját X platformját.
A márkaváltás még csak most kezdődött – annak ellenére, hogy a márkákat általában teljes egészében leleplezték –, így ő mindent meg tudott fejleszteni. De alig néhány nappal a bejelentése után úgy tűnik, hogy a Twitter X-re való átnevezése rossz ötlet.