7 dolog, amit érdemes megfontolni, mielőtt kreatív projektjeit márkanévre változtatná

A kreatív projektek márkaépítése és márkaváltása nehéz lehet, és vegyes eredményekkel járhat. Kreatív projektje sikeres átnevezéséhez néhány dolgot érdemes előre megfontolni.

Ne alakítsa át a márkát anélkül, hogy a projekt közönségével kapcsolatban nem kutatna. Az elhamarkodott márkaváltás gyakran gyenge fogadtatást eredményez. Ahhoz, hogy kreatív márkaújítása ragyogó eredményeket érjen el, először vegye figyelembe ezeket a dolgokat.

1. Hogyan profitál az Ön projektje a márkaújításból?

Az egyik fő szempont, amelyet figyelembe kell venni, mielőtt bármilyen projektet megváltoztatnánk – legyen az kreatív vagy professzionális projekt –, hogy a projekt milyen előnyökkel jár a márkaváltással. Mindig legyen célja és oka a márkaváltásnak. Mit remélsz a márkaváltástól?

Lehet, hogy az eredeti márkajelzés nem követte

akadálymentesítési irányelvek kialakítása és szeretne elérhetőbb lenni. Az inkluzivitás remek ok a márkaváltásra; szélesebb közönség számára előnyös, és jobb részvételre ösztönzi az embereket.

Az Ön projektje is profitálhat a márkaváltásból, ha eredeti márkája követi a tervezési trendeket. Bár nagyszerű a tervezési trendek használata, nem jó ötlet beépíteni őket a márkatervezésbe – a márkatervezésnek hosszú élettartamúnak kell lennie. A trendek nem hosszú életűek, és gyorsan elavultnak tűnnek, vagy rossz korszakból származnak.

A márkaépítésnek érzéseket kell kelteni a közönségben. Ha a jelenlegi márkaépítés nem váltja ki a szándékolt gondolatokat vagy cselekedeteket, ez is jó ok a márkaváltásra, mindaddig, amíg helyesen csinálja.

2. Dolgozzon képzett kreatív csapattal

Akár tervező, akár kreatív projekt vezetője, a márkaváltás során egy képzett kreatív csapattal kell együttműködnie. Ez valószínűleg javítani fogja az eredményeket, mert egy képzett kreatív csapat nagy tudással és készségekkel rendelkezik ahhoz, hogy tovább mozdítsa a márkáját.

A csapatban kutatók és tesztelők, UX/UI tervezők vagy írók, valamint tapasztalt grafikusok kellenek. Ne féljen több tervezőhöz csatlakozni, és vegyen be illusztrátorokat és webdesignereket is.

A teljes csapat egy jól lekerekített rebrandot eredményez. Minden alapot lefed, mert a csapat pontosan tudja, mit kell keresnie és mit kell tartalmaznia, valamint mit kerülnie kell.

3. A márkaváltás több, mint egy új logó

Ha már tudja mit tartalmazzon a kreatív márkastílus-útmutató, tudni fogja, hogy a márka több, mint egy logó. Ugyanez mondható el egy rebrandról is.

Például, Rossz ötlet volt a Twitter X-re cserélni több okból is, nem utolsósorban azért, mert még hetekkel a kezdeti „rebrand” után az egyetlen különbség az új logó volt. Nincs új márka. Igen, a logó és a név megváltozott – de semmi más. A felhasználók továbbra is ragaszkodnak mindenhez, amiről a Twitter ismert, beleértve a nevét is.

A márkaváltásnak a projekt márkájának minden aspektusát ki kell terjednie, például a színeket, a szöveget, a hangszínt, a képeket és még sok mást. A márka hírnevének tükröződnie kell a márkaépítésében.

4. Hozzon létre egy felfedést, amelyre érdemes várni

Az új márka megér egy nagy feltárást, és egy wow-tényezőnek kell lennie. Célt kell szolgálnia, és többnek kell lennie puszta logóváltásnál – érdemes várni.

Képzelje el a márkát úgy, mint egy bársonyfüggönyös megnyitót. A közönségnek izgatottnak kell lennie, hogy láthassa, mi van a függöny mögött, és meg kell lepődnie és lenyűgöznie kell a leleplezést. Egy lapos „ó”-t eredményező rebrandra nem lehet büszkének lenni. Az új márkanév a projekted új arca, ezért büszkévé kell tennie, hogy bemutatkozhat és hirdethet.

A teljes márkanév létrehozása időt vesz igénybe, és a legjobb fogadtatás érdekében azonnal fel kell fedni. Ne csepegtessen be egy átmárkázott identitást, különben nem lesz sok hatása.

5. Ne újjámárkázzon szeszélyből

Bármi, amit szeszélyből tesznek, általában átgondolatlan, és ez meg is látszik. Ellentmondásos márkaelemei, színei vagy értékei lesznek. A mandzsetta átnevezése azt is mutatja, hogy nem gondolkodik hosszú távon a kreatív projektjén. A márkaépítésnek hosszú élettartamúnak kell lennie, és először át kell gondolni a márkaváltás okát.

Ezért fontos, hogy kreatív csapattal dolgozzon, és időt szánjon a márkaváltásra. Csatlakozás kreatív online közösségek nagyszerű módja annak, hogy ihletet merítsen a márkaváltáshoz.

Készítsen egy listát a jelenlegi márka előnyeiről és hátrányairól, szemben a márkaváltással. Döntse el, hogy a márkája milyen értékeket követel meg, és hogy a márkaváltás felerősíti-e ezeket az értékeket. A márkaváltás mely részei tolják jobb irányba a kreatív projektedet? Koncentrálj erre.

Dolgozzon kreatív projektjének márkaváltásán a színfalak mögött, mielőtt bejelenti és nyilvánosan megváltoztatja a márkát.

6. Hogyan befolyásolja a rebrand a projekt hírnevét?

A márka a projekt személyisége, ezért a kreatív projektek elindításakor figyelembe vesszük a színeket, a betűtípusokat, a képeket, az elemeket és a hangszínt. Az Ön márkája a közönség elvárásait és hírnevét jelzi.

Az Apple például minimalista színpalettájáról és egyszerűségéről ismert. Ezt az egyszerű logó, a fehér színpaletta és az éles, letisztult dizájn márkajelzése tükrözi. Az Apple-nek nem lenne ugyanilyen hírneve, ha sima fehér almalogóját rajzfilmvörös gyermekillusztrációra cserélné.

A Twitteren Elon Musk a híres kék madarat fekete-fehér X logóra cserélte, ami összezavarja a közönséget. A logó most úgy néz ki, mintha egy titkos, nagy ívű, drága cégnek kellene lennie, amely talán autókkal vagy elektronikával foglalkozik. Az új logó – és a teljes márkanév hiánya – nem egyezik a Twitter szórakoztató, könnyed közösségi média platformként való hírnevével.

Rendben van a márkaváltás, hogy új irányt szabjon a projektjének. De a Twitter márkaújításával ellentétben okot és megértést kell adnia a drasztikus márkaváltásnak, és nem szabad elvágnia a közönség jelentős részét.

7. Ne márkázzon túl gyakran

Mindig át kell alakítani a márkát azzal a gondolattal, hogy ez állandó. Ha azt szeretné, hogy a márkaépítés gördülékeny legyen, a félévente történő márkaváltás helyett megadhat magának opciókat a márkaépítésen belül.

A márkaváltás túl gyakran azt mutatja, hogy a közönség nem bízik a márkaépítésben. Ha nem vagy magabiztos, akkor a közönség miért bízna a márkában? A márkaépítésnek felismerhetőnek kell lennie, ezért az újramárkának kevésnek kell lennie, és jó oka van a változtatásra.

Kulcs elvitelek

• A márkaváltásnak célnak kell lennie, és a projekt hasznára kell válnia, például javítani kell a hozzáférhetőséget vagy fel kell kelteni a kívánt érzéseket a közönségben.
• A sikeres márkaváltáshoz kulcsfontosságú a kutatókból, tervezőkből és tesztelőkből álló, képzett kreatív csapattal való együttműködés.
• Az új márka nem csupán egy új logót foglal magában, hanem olyan elemeket is tartalmaznia kell, mint a színek, a szöveg, a hangszín és a képek, amelyek tükrözik a projekt hírnevét.

Gondosan gondolja át márkáját

Ha fontolóra vette egy kreatív projekt márkaváltását, először tekintse meg ezt a megfontolások listáját. Szánjon rá időt a kutatásra, a kísérletezésre és a csapatmunkára. Ha pedig mindent a színfalak mögött tartasz egy nagy leleplezés előtt, akkor tesztelheted és megváltoztathatod a márkaelemeket, mielőtt bejelented.

Összességében, ha elkötelezi magát, hogy megosztja projektje márkanevét, tegye ezt magabiztosan és büszkén a legjobb sikerre.