Miért szüntetik meg fokozatosan a harmadik féltől származó sütiket, és mi váltja fel őket?

Kulcs elvitelek

• A harmadik féltől származó cookie-k csendben nyomon követik és megosztják online tevékenységeit a hirdetőkkel a hirdetések személyre szabása érdekében.
• Az adatvédelmi aggályok a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszüntetéséhez és megfelelőségi szabványok bevezetéséhez vezettek.
• A hirdetők áttérnek a kontextus szerinti hirdetésekre, a belső adatgyűjtésre és a prediktív elemzésre, hogy személyre szabott élményt nyújtsanak a magánélet veszélyeztetése nélkül.

Érezted már úgy, hogy az internet olvas a gondolataidban, és hirdetéseket jelenít meg olyan dolgok alapján, amelyekről nemrég beszélt vagy gondolt? Ez a harmadik féltől származó cookie-k csendes munkája.

Csendesen nyomon követik és emlékeznek mindenre, amit online csinál számos alkalmazásban és webhelyen. Ezután megosztják ezeket az adatokat a hirdetőkkel, akik ezen információk alapján döntik el, milyen hirdetéseket jelenítsenek meg.

Ez olyan adatvédelmi problémát okozott, amely a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszüntetéséhez vezetett. Vizsgáljuk meg, miért tűnnek el, mi váltja fel őket, és hogyan érinti Önt és a hirdetőket ez a változás.

Miért voltak fontosak a sütik?

Minden alkalommal, amikor meglátogat egy webhelyet, és az felkéri Önt a cookie-k elfogadására, az lényegében engedélyt kér olyan adatok gyűjtésére, amelyek segítik az Ön megemlékezését. Most, különböző típusú sütik vannak kissé eltérő funkciókkal, de általában személyes és hatékony böngészési élményt nyújtanak Önnek.

A sütik több okból is fontosak voltak (és időnként még mindig azok).

1. Munkamenetek kezelése

Tehát gondoljon arra, hogy hányszor látogatta meg kedvenc online áruházát, és töltötte fel a kosarát néhány tétellel. De lehet, hogy megzavarták, és bezárta a böngészőt. Köszönet munkamenet cookie-k, amikor később visszatér az üzletbe, nem kell újra bejelentkeznie, és az összes termék továbbra is a kosárban van, és arra vár, hogy továbblépjen a pénztárhoz.

2. Felhasználói viselkedés elemzése

A cookie-k felbecsülhetetlen értékű betekintést nyerhetnek az Ön online viselkedésébe azáltal, hogy nyomon követik, hogyan navigál a webhelyeken. Ezek az adatok – legyen szó akár az oldalon töltött időről, akár azokról a szakaszokról, amelyekre a legtöbbször kattintott – segítenek a webhelytulajdonosoknak tartalmuk finomításában, a webhelyen való navigáció javításában és az általános felhasználói élmény optimalizálásában.

3. Célzott hirdetések

Az online hirdetések nem véletlenszerűek. A cookie-k nyomon követik böngészési szokásait, és biztosítják, hogy a megjelenő hirdetések összhangban legyenek az Ön érdeklődési körével. Elgondolkozott már azon, hogy a tornacipők böngészése után miért jelennek meg hasonló lábbelikre vonatkozó hirdetések különböző, nem kapcsolódó webhelyeken? Ezek a cookie-k, amelyek megmutatják azokat a termékeket, amelyekről arra következtetett, hogy valószínűleg érdekelni fogja Önt.

Miért szüntetik meg fokozatosan a harmadik féltől származó sütiket?

A harmadik féltől származó cookie-k a milliárd dolláros iparág legnagyobb mozgatórugói részét képezik – az online hirdetéseket. A nagyobb vállalatok nagymértékben támaszkodnak az Ön felhasználói adataira, hogy jobban megértsék Önt, és olyan dolgokat mutassanak meg, amelyeket nagyobb valószínűséggel vásárol. A harmadik féltől származó sütik segítenek átfogó felhasználói profilok felépítésében. Ezt hatékonyan teszik azáltal, hogy csendben követik online tevékenységeit, gyakran az Ön tudta és engedélye nélkül.

Azonban az, ahogy ezek a cookie-k gyűjtik az Ön adatait, gyakran úgy tűnhet, mint a magánélet megsértése, különösen azért, mert gyakran nem konszenzusosak. Mégis a valóság az több nagy cég is sokat tud az Ön online szokásairól és haszonszerzés céljából ki tudja használni őket, idegesítő.

A kormány válaszul ezekre az aggodalmakra olyan jogszabályokat vezetett be, amelyek megfelelési szabványokat határoznak meg az Ön online adatainak védelme érdekében. Az Európai Unió számára ott van a Általános adatvédelmi rendelet; az Egyesült Államok számára ott van a Kaliforniai adatvédelmi törvény.

A nagy böngészőcégek, a Firefox és a Safari szintén kezdeményezték, hogy alapértelmezés szerint blokkolják a harmadik féltől származó sütiket. A Google azonban bejelentette, hogy késik ezeknek a cookie-knak a megszüntetésével, de aktívan olyan alternatívákat javasol, amelyek támogatják az adatvédelmet az interneten, és fenntartható üzleti modelleket biztosítanak a megjelenítőknek.

Mi váltja fel a harmadik féltől származó sütiket?

Ahogy elkezdődik a harmadik féltől származó cookie-król való iparági átállás, a világ a cookie-k nélküli hirdetések jövője felé halad. A megjelenítőknek és hirdetőknek mostantól olyan eszközöket és technikákat kell alkalmazniuk, amelyek elősegítik az adatok átláthatóságát és adatvédelmét.

1. A kontextus szerinti hirdetések hangsúlyozása

A weboldal tartalmán alapuló hirdetések megjelenítésének klasszikus, de ártalmatlan stratégiájának reneszánsza. Mivel a hirdetők a hirdetéseket releváns tartalomhoz illesztik, optimalizálhatják az elköteleződés esélyeit, és biztosíthatják, hogy promócióik elérjék a megfelelő közönséget.

Így valószínűleg egy turmixgép hirdetését fogja látni, miközben a turmixfogyasztás egészségügyi előnyeiről szóló weboldalt olvas. Ez a módszer nem támaszkodik a böngészési adatok gyűjtésére vagy nyomon követésére. Ez jobban tiszteletben tartja a magánéletét.

2. A belső adatokra összpontosítva

Hátborzongató lenne először bemenni egy kávézóba, és a baristával megkínálni egy csésze kávét úgy, ahogyan szeretnéd, anélkül, hogy megrendelnéd. Ez olyan érzés, mintha először látogatna meg egy olyan webhelyet, amely harmadik féltől származó cookie-k segítségével esetleg már információkat gyűjtött ki Önről.

Ahogy az online világ kezd felszámolni a harmadik féltől származó cookie-kat, a webhelyek közötti célközönség célzása csökkenni fog, és a vállalkozásoknak közvetlenül Öntől kell kérniük az Ön adatait. Amikor létrehoz egy fiókot, visszajelzést ad, vagy beállításokat állít be egy webhelyen, a belső adatok megadását kell választania. Ez olyan részleteket tartalmazhat, mint például az Ön neve, e-mail címe és vásárlási előzményei.

Mivel adatait átláthatóan és közvetlenül gyűjtjük, nagyobb valószínűséggel bízik, ill vegyen részt marketingkampányokban olyan webhelyeken és online vállalkozásokon, ahol Ön közvetlenül szállítja részletek. Ez segít személyre szabottabb és relevánsabb felhasználói élmény kialakításában az egyéni magánélet veszélyeztetése nélkül.

3. Prediktív elemzés használata

Gondol róla hogyan ajánl filmeket a Netflix és a megtekintési előzményei alapján műsorok. Az algoritmus számos tényezőt figyelembe vesz a személyre szabott ajánlások összeállításához, például a megtekintett műfajokat, a preferált színészeket, és még azt is, hogy általában mikor streamel. Az Amazon is alkalmaz egy hasonló prediktív elemzési modellt „Azok az ügyfelek, akik megvásárolták ezt a terméket, szintén vásároltak...” funkcióval.

Sok más webhely és online vállalkozás fontolóra veszi olyan szabadalmaztatott algoritmusok alkalmazását, amelyek segítenek megjósolni, hogy Ön mit szeretne Előfordulhat, hogy az adott webhelyen korábban megtekintett, elmentett vagy keresett dolgok alapján szeretne legközelebb látni vagy vásárolni.

Míg a harmadik féltől származó cookie-k profilt készítenek a múltbeli viselkedés alapján, a prediktív elemzés dinamikus. Az új adatok alapján folyamatosan finomítja előrejelzéseit. Tehát, ha Ön egy történelmi fikció rajongója, aki új műfajt fedez fel, a prediktív algoritmusok ennek megfelelően módosítják az ajánlásaikat.

Hogyan fog megváltozni a böngészés harmadik féltől származó cookie-k nélkül?

Ahogy az adatvédelem és az adatok átláthatósága egyre fontosabbá válik a digitális ökoszisztémában, a böngészés módja megváltozik. Amint a harmadik féltől származó cookie-k a múlté válnak, a nagy technológiai cégek és online vállalkozások kommunikációja, hirdetése és szolgáltatásokat kínáló módja ennek megfelelően fejlődni fog.

1. Előfizetéses modellek

Valószínűleg több olyan webhelyet fog látni, amelyek előfizetési modelleket alkalmaznak a cookie-k utáni világban. Miért? A célzott hirdetésekből származó bevételek csökkenésével a fizető előfizetők a következő legjobb módja annak, hogy jelentős bevételt szerezzenek.

Tehát ahelyett, hogy hirdetésekkel bombáznák, fizethet egy kis díjat, hogy megszakítás nélkül élvezhesse a prémium tartalmat. Ez letisztultabb internetes élményt jelent az Ön számára.

Van azonban egy lehetséges árnyoldala is – a minőségi online információkhoz való egyenlő hozzáférés miatti aggodalmak. Csak azok férhetnek hozzá a jó minőségű, kifinomult tartalmakhoz, akik megengedhetik maguknak az előfizetést.

2. Felhasználói visszajelzések

Ahelyett, hogy csendben követnék nyomon minden lépését, a webhelyek közvetlenül kikérik az Ön véleményét vagy preferenciáit. Több felméréssel és visszajelzési űrlappal találkozhat. Ez a módszer tiszteletben tartja az Ön személyes adatait, és biztosítja, hogy a webes tartalmak és szolgáltatások az Ön valódi igényeihez és preferenciáihoz igazodjanak.

3. Böngésző funkciók

A böngészők felgyorsulnak, így az Ön adatainak védelme prioritást élvez. A nyomkövetőket blokkoló, az adathozzáférést korlátozó vagy az adatkérésekről értesítő funkciók szabványossá válnak. Az Apple intelligens nyomkövetési megelőzése (ITP) a Safariban kiváló példa. Más böngészők sem maradnak le mögöttük – a Firefox és a Microsoft Edge is kínál nyomkövetési megelőzési funkciókat amelyek lehetővé teszik a magabiztos böngészést, tudván, hogy tevékenységét nem minden webhely rögzíti és értékesíti látogatás.

4. Új technológiák

Az innováció nem áll meg. Miközben a harmadik féltől származó cookie-k elhalványulnak, új technológiák jelennek meg, és az Apple intelligens nyomkövetési megelőzése csak egy példa. Ahogy az iparág alternatív technológiákat kutat, Ön egy átláthatóbb webre számíthat, ahol az adatok hozzájárulása nélkül nem hasznosulnak.

Ideje újraépíteni a bizalmat

A harmadik féltől származó cookie-k elavulttá tételére tett ajánlat főként az internetbe vetett bizalom helyreállítására és annak biztosítására irányul, hogy továbbra is kézben tartsa adatait. És ez nem csak az új technológiai eszközök megújításáról szól, hanem a biztonságos ökoszisztéma felépítése iránti elkötelezettségről, amely Önt, felhasználót helyezi előtérbe.

Míg a nagy technológiai cégek és az online vállalkozások azon dolgoznak, hogy folyamataikban megfelelő technikákat alkalmazzanak, Önnek ki kell használnia a a legújabb adatvédelmi tudatos böngészőket, rendszeresen ellenőrizze az adatvédelmi beállításokat, és mindig ügyeljen az Ön által hagyott digitális lábnyomokra mögött.