Tudja, hogy néz ki a natív reklám?

Hirdetés

A digitális reklám fenomenálisan jövedelmező iparág - mindössze 2015 első hat hónapjában az ágazat összes bevétele meghaladta $27.5 milliárd, ezermillió, a hirdetési kor szerint. Mint a reklámozás minden formájában, a digitális ügynökségek állandó harcban állnak a fogyasztók figyelmének felkeltése érdekében. És mivel jobban képesek vagyunk mentálisan és programozottan blokkolja a hirdetéseket A játéklopás-etikáról szól az újságírás: miért kell az AdBlock-nak meghalnia?Egy egyszerű, ingyenes böngésző-bővítmény megölte a Joystiq-t - és tönkreteszi az Internetet. Olvass tovább online, új stratégiákat dolgoznak ki.

Az egyik taktika, amely az elmúlt években nagyon népszerűvé vált natív reklám. Ez ellentmondásos gyakorlat, mivel olyan hirdetéseket használ, amelyek normál szerkesztői tartalomhoz hasonlítanak.

Tudta, hogy a hirdetők ilyen módon besurrannak hirdetéseket? Tudja, hogyan kell észrevenni a natív hirdetéseket? És mit fog tartani a jövőben a marketing ezen formája?

Nézzük meg.

Natív hirdetések a vadonban

Ha nem ismeri az natív hirdetéseket, akkor nehéz lehet példa nélkül megjeleníteni. Íme az egyik a BuzzFeedtől, egy olyan társaság, amely előléptetett állásokon keresztül megszerezte a vagyonát (Ralph Legini, Senior Creative A DragonSearch Marketing stratégája azt mondta, hogy a natív hirdetések BuzzFeed díja a hatban kezdődik ábrák).

Úgy néz ki, mint egy rendes BuzzFeed üzenet, igaz? Természetesen igen... amíg a legmélyebbre nem kerülsz.

Kiderült, hogy ez nem csupán egy szokásos üzenet volt, hanem egy hirdetés a TV-show számára fiatalabb. Ez valószínűleg nem bosszant téged, mivel a jegyzék nagyjából megegyezik a BuzzFeed összes többi hozzászólásával. De sok más, értékes információ megosztásával megbízott webhely natív hirdetéseket is közzétesz. Íme egy példa Gyors társaság, aki ezt a hirdetést beletette a 2012-es Napi Infographic oszlopba:

Ha alaposan megvizsgálja, láthatja, hogy az infographic fölött a „Advertisment” felirat szerepel. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság előírja, hogy minden natív reklámozást ilyen módon fel kell tüntetni, hogy megakadályozzák a fogyasztók megtévesztését. Nyilvánvaló, hogy a címkézésnek egyértelművé válásának mértéke értelmezhető.

Néha a „Hirdetés” vagy a „Hirdetés” jelenik meg a bejegyzésen, de néha a „Szponzorált bejegyzés”, a „Kiemelt üzenet”, „Javasolt üzenet”, „Kiemelt partner” vagy más, kevésbé nyilvánvaló címkék jelennek meg. A Forbes például csak „BrandVoice” -nek nevezi:

Ha mindez ismerősnek tűnik, akkor gondolkodhat a advertorial, a natív hirdetések leírására használt szó, amelyet nyomtatásban, főként folyóiratokban használnak. Íme egy példa egy hirdetésre a GQ:

Pontosan úgy néz ki, mint egy normál GQ oldal, de ez egy kereskedő hirdetése. És bár az oldal tetején a „GQ Promotion” felirat szerepel, könnyen elmulaszthatja ezt, ha csak elfordítja az oldalt és elkezdi olvasni - erre számít a hirdetők.

A natív hirdetések egyre inkább megjelennek a közösségi médiában is, ahol úgy néznek ki, mint olyan cégek bejegyzései, amelyek tetszett vagy követtek, például ez a CyberLink Facebook-hírcsatornámban:

Pontosan úgy néz ki, mint az Anker, a TeeVillain, a LastPass és más cégek bejegyzései, amelyeket a Facebookon követek. Ezeket a hirdetéseket a „Javasolt üzenet” címke miatt könnyű azonosítani, de az a tény, hogy közvetlenül a hírcsatornában jelennek meg, a natív hirdetések egyik formájává teszik őket.

Érdekes módon a natív hirdetés nem mindig vizuális; a rádióban és a podcastokban is használják. A feleségem hallgat sok podcast Nem tetszik a podcast? Olvassa el a 17 legnépszerűbb műsor alternatívájátNem mindenkinek tetszik a podcastok. Ez nem azt jelenti, hogy nem akarjuk megismerni azokat a lenyűgöző dolgokat, amelyek a világunkban zajlanak. Itt vannak a legjobb podcast-alternatívák. Olvass tovább , és a háttérzenével meg tudja mondani, hogy egy bizonyos része Válasz mindenkinek vagy Üzembe helyezés reklám, de számomra csak egy szegmensnek hangzik. Ugrás a 19:10 vagy hallgassa meg az egész műsort, mivel a podcastokban történő hirdetésről van szó.

A natív hirdetések részletesebb áttekintése érdekében a podcastingban feltétlenül nézze meg a New York Times'fantasztikus cikk erről a témáról.

Reklámok elrejtése látványban: Rossz, vagy csak okos?

A hirdetőknek nehéz kihívással kell szembenézniük; szerint a 2011 Üzleti bennfentes cikk, a fogyasztók nagyobb valószínűséggel csúcstalálkoznak Mt. Everest, fogadjon el Harvardba, nyerje meg a Mega Millions-ot, vagy túléljen egy repülőgép-balesetben, mint kattintson egy szalaghirdetésre. A hirdetőknek így kell dolgozzon ki új stratégiákat A közösségi média helyesen készült: Reklám, amelyet valójában látni akarMinden társaságnak megvan a maga szociális média jelenléte, de néhány márka sokkal sikeresebb, mint mások. Ez a kilenc vállalat vállalta a kockázatokat, amikor a szociális média szóba került, és megközelítésük megtérült Olvass tovább hogy szemet szerezzen, és kattintson a hirdetéseikre.

De vajon az etikus reklám etikus?

Egyesek szerint a natív reklám típusa számít - például elfogadhatjuk a termékek és szolgáltatások natív reklámozását az internethasználat egyik szükséges gonoszaként. Néhány hónappal ezelőtt néhány embert idegesített a BuzzFeed bejelentése, miszerint politikai kampányokhoz natív videohirdetéseket fog tartani.

Ha az ország jövője forog kockán, aggódnunk kellene a hirdetések miatt, amelyek megpróbálják becsapni a felhasználókat meggyőződésük megváltoztatásába?

Nagyszerűen blogbejegyzés az Ishmael sarkában, a natív reklámozás néhány bonyolultságát részletesebben rámutatunk. Például a Google indexeli a natív hirdetéseket szokásos tartalomként, ha az olyan webhelyekről származik, amelyek nagyrészt szerkesztői, azaz Ön olyan hirdetéseket jeleníthetnek meg, amelyeket nem azonosítottak a Google eredményoldalán, és ez potenciálisan megnehezítheti a natív hirdetések azonosítását. (Olvassa el a teljes cikket a médiával kapcsolatos egyéb kérdésekben.)

És ismét, hogy máskülönben hogyan fogják a hirdetők meghívni minket hirdetéseink megtekintésére?

Nem kattintunk a szalaghirdetésekre. Gyakran nem látjuk őket, mivel a világ egyre növekszik ad-blokkoló boldog A kiadóknak abba kell hagyniuk a nyafogást az AdblockrólA hirdetések blokkolása minden fogyasztó számára természetes lehetőségnek tűnik, egyszerű ok miatt: ez egyszerű módja annak, hogy megszabaduljon a bosszúságtól. Olvass tovább a zavaró hirdetések akadályára válaszul, és a rosszindulatú új veszélyek Találkozz Kyle-vel és Stan-nel, egy új hamis rémálom Olvass tovább . Mire számítanak a hirdetők, kivéve a natív hirdetést? Megpróbálhatják megváltoztatni a szalaghirdetésekre és az oldalsávokra vonatkozó stratégiáikat, de ha már blokkolják őket, ki veszi észre?

Könnyű belátni, hogy miért vonzza a natív hirdetés a hirdetőket, és egyértelmű, hogy a fogyasztók miért szkeptikusak a gyakorlatban. Legalább egy pillanatra patthelyzetben vagyunk. Lehet, hogy nem szeretjük a natív hirdetéseket, de néhány más lehetőséggel hagytuk el a hirdetőket.

A legjobb stratégia most: Kritikus böngészés

Míg a natív reklámozás érdemeit, veszélyeit és mechanikáját kiemelték, a legjobb dolog megteheti, hogy nyitva tartja a kritikus szemét, amikor internetet (vagy bármilyen médiát fogyaszt, igazán). Vigyázzon arra, hogy vannak-e jelek arra vonatkozóan, hogy az olvasott tartalmat egy hirdető szponzorálhatja - amint említettem, keressen olyan címkéket, mint a „Javasolt üzenet”, „Kiemelt partner” és így tovább. Lehet, hogy meglepte, hogy milyen gyakran látja őket.

Még szponzorált hozzászólásaink vannak a MakeUseOf-on (bár ezek sokkal jobban meg vannak jelölve, mint azok, amelyeket más webhelyeken találsz):

Sajnos sok webhelyet részletesebben meg kell vizsgálnia annak meghatározása érdekében, hogy hirdetést vagy szerkesztői tartalmat néz-e meg. Vigyázzon, amikor a közösségi médiát is böngészi, és vegye figyelembe, hogy a natív hirdetések bárhol megjelenhetnek, akár nyomtatott formában, akár audio formában.

Amikor e-mailen e-mailen küldtem Ralph Leginit egy cikknek a Facebook politikai hirdetéseiről, megkérdeztem az anyanyelv növekvő gyakoriságát politikai hirdetésekre és azok megtévesztésének lehetőségeire, és egy kérdéssel válaszolta, amely szépen összefoglalja a kérdést: „Tehát mi más új?... Ez a reklám jellege - valódi olyan pontig, amelyhez keveredik valami, amely talán áthalad a vékony vonalon a félrevezető irányítószámba. "

Mit gondolsz az natív hirdetésekről?

Nyilvánvalóan kissé konfliktusos vagyok -hirdetések nélkül AdBlock, NoScript & Ghostery - A Gonosz TrifectaAz elmúlt néhány hónapban számos olyan olvasóval kapcsolatba léptem velem, akiknek nehézségeik voltak az útmutatónk letöltésében, vagy miért nem látják a bejelentkezési gombokat vagy megjegyzéseket, amelyek nem töltődnek be; és ... Olvass tovább , az internet nem lesz olyan nagy vagy hasznos, mint amilyen. Másrészt a natív hirdetések nagyon megtévesztő lehetnek.

Gondolod, hogy a natív hirdetések eléggé meg vannak jelölve? Egyáltalán engedélyezni kell őket? Hogyan juthat el hozzánk a hirdetők? Ossza meg gondolatait az alábbiakban, és együtt keressük meg ezt a bonyolult kérdést.

Kép kreditek: Design láz,