Hirdetés
Februárban a Twitter arra utalt, hogy alapvetően megváltoztathatja a felhasználók otthoni hírcsatornáit, és az Internet reagált. A #RIPtwitter trend volt, mivel a felhasználók értesítették a Twitter-t, hogy nem örülnének a változásnak. Jack Dorsey, a Twitter vezérigazgatója eljutott a Twitterbe, hogy enyhítse az emberek aggodalmait, mondván, hogy a Twitter soha nem szándékozik változtatni az emberek ütemezésében azon a héten.
Négy nappal később a Twitter végrehajtott néhány változtatást az idővonalban, de ezek nem voltak olyan jelentősek, mint az elsőre számítottak. Mi történt pontosan?
Mit tervezett a Twitter?
BuzzFeed eltörte a hírt hogy a Twitter meg fogja változtatni a tweet megjelenítését a hírcsatornádban. A tweet fordított időrendi sorrendben történő megjelenítésének helyett egy algoritmust vezetne be, amely a tweetteket relevancia vagy fontosság alapján jeleníti meg. Buzzfeed szerint a változásokat egy héten belül mutatják be.
A Twitter, köztük néhány híresség, teljes erővel reagált:
Mi. Éppen. Akart. A. Rohadt. EDIT. GOMB. #RIPTwitter
—??? (@Lipwigvimes) 2016. február 6
A felnőttkor egyik legnagyobb jutalma a saját magad eldöntése, ki (és mit) érdekelne. #RIPTwitter
- Rob Lowe (@RobLowe) 2016. február 6
#RIPtwitter - Az új idővonal-algoritmus egy újabb lépés a Facebook felé válás felé pic.twitter.com/la5xN632zD
- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 2016. február 6
Az ellenállás után Jack Dorsey alapítója tweet sorozatban küldött egy nyilatkozatot, kezdve a következővel:
Hello Twitter! tekintettel #RIPTwitter: Azt akarom, hogy mindenki tudja, hogy mi mindig hallgatunk. Soha nem terveztük a jövő héten átrendezni az ütemterveket.
- jack (@jack) 2016. február 6
Mit csinált valójában a Twitter?
A Buzzfeed jelentés után további tisztázások merültek fel. Első és legfontosabb, a The Verge tisztázni hogy ez egy opt-in szolgáltatás, és a „amíg távol voltál Soha ne hagyj ki egy nagyszerű Tweet-ot: Ismerkedjen meg a Twitter „Amíg távol voltál” funkcióvalA Twitter néhány változtatást hajtott végre az új felhasználók felhívása érdekében. Számos iOS-felhasználó jelentette, hogy egy olyan funkciót látott, amely összefoglalja a fontos tweeteket, amelyeket esetleg elmulasztott. Olvass tovább , ”Bemutatta a tavalyi bemutató. Alapján Az őrző, az algoritmus többet szolgálna, mint az a maroknyi tweet, amelyet látsz a „távol voltál” -on.
Két nappal később a Twitter bemutatta az új szolgáltatás, a következőképpen magyarázva:
Amikor egy ideig tartózkodás után megnyitja a Twitter-et, azok a Tweetek, amelyekben valószínűleg érdekel, az idővonal tetején jelennek meg - még mindig nemrégiben és fordított időrendi sorrendben. A tweet többi része közvetlenül alatta jelenik meg, fordított időrendi sorrendben is, mint mindig. Bármely ponton húzzon frissítést, hogy láthassa az összes új tweetet a tetején élőben, a másodiktól kezdve, amelyet már ismersz és szeretsz.
A Twitter szerint az emberek, akik aktiválják a funkciót, elkötelezettek és hajlamosak retweetre és tweetre, mint mások.
A külön blogbejegyzés, A Twitter homályos magyarázatot adott a szolgáltatás működésére:
Javítottuk az ütemtervet azáltal, hogy elemeztük, hogy emberek milliói hogyan viselkednek milliárd Tweetekkel -, és ezeket az információkat használjuk annak meghatározására, hogy melyik legjobb tartalom jelenik meg. Az ember korábbi Twitter-tevékenysége alapján előrejelzzük, mely tweeteket láthatják leginkább. Megvizsgáljuk azokat a fiókokat, amelyekkel kölcsönhatásba lépnek, a Tweetekkel, amelyekkel általában részt vesznek, érdeklődésüket és a hálózatban zajló eseményeket.
Ha szeretné aktiválni a funkciót, lépjen a beállításaira, és válassza az „Idővonal testreszabása” menüpontot. Onnan átkapcsolhatja a kapcsolót, hogy megnézze, hogy a Twitter miként írja le „a legjobb Tweetek először”.
Mit eddig tudunk a funkcióval kapcsolatban az, hogy valószínűleg körülbelül tucat tweet jelenik meg a rendezetlenségben, bár a tweettek számát, amely szerepelhet abban a listában, nincs korlátozva. A tweetek szintén nincs kiemelve, és minél több felhasználót követnek, annál gyakoribb valószínű, hogy ezeket a tweeteket látják. Tapasztalataim szerint néhány nappal a szolgáltatás bekapcsolása után soha nem láttam változást az idővonalamban.
A Facebook effektus
Amikor a hír elõször történt, az egyik elsõ összehasonlítás a Facebook hírcsatorna-algoritmusával történt.
A Facebook folyamatosan frissíti az algoritmust, amelyet a hírcsatornád bejegyzéseinek átadására használtak, valamint a legújabb változás látja, hogy a közösségi médiahálózat több felhasználói visszajelzésre támaszkodik felmérések formájában. A Facebook saját szavai szerint a hírcsatornádban megjelenő bejegyzéseket „befolyásolják az Ön kapcsolata és a Facebook tevékenységei”, és a cél az, hogy a felhasználók önmagukban megmutatják kiváló minőségű tartalom.
Van néhány komoly probléma a Facebook algoritmussal kapcsolatban. A Vezetékes kísérlet hogy a Facebook hírcsatornájában szinte mindent szeretik, egy nagyon ferde, egyoldalú képet mutatott a világról. Bár egyikünk sem (úgy gondolom) nem szereti a hírcsatornánkban megjelenő minden egyes üzenet tetszését, az a legfontosabb panaszokról szemlélteti az embereket, akik az algoritmussal rendelkeznek. Azáltal, hogy felvesz több olyan hozzászólást, amelyek hasonlóak ahhoz, ami tetszik - társadalmi, politikai vagy társadalmi szempontból is egyébként - az algoritmus létrehoz egy saját stílusú buborékot, ahol csak a kényelmét szemlélteti a dolgokat zóna. Ez a végső online visszaigazolási tapasztalat.
A Facebook algoritmusa arra kényszeríti a felhasználókat, hogy keressenek megoldásokat, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy ne hagyja ki a számukra valóban fontos dolgot. A Facebook algoritmus változásaiban, amelyeket korábban EdgeRank néven hívtak fel, a marketerek is azt hitték, hogy a márkák fizetjen több expozícióért 8 tipp az EdgeRank és az expozíció növeléséhez a Facebook oldalfrissítésein [Heti Facebook tippek]Ha Facebook lapot futtat, akkor valószínűleg észrevette, hogy 2012 szeptembere óta változás történt az elérési körében. Ennek oka az, hogy a Facebook felülvizsgálta, hogyan működött az EdgeRank algoritmus a Pages alkalmazásban, így egy ... Olvass tovább .
Egy ideje a Twitter és a Facebook ütemterveinek egyik legfontosabb különbsége az volt, hogy tudom, hogyan működik ez az egész. Nem várjuk el, hogy a Facebook és a Twitter feltárja titkos mártásukat, de fontos megérteni, hogy a tevékenységei miként befolyásolják a hírcsatornát. A Twitter legújabb funkciója egy kicsit eltávolítja ezt a megértést.
A Twitter a Breaking News-ról szól
Sok Twitter-felhasználó számára a Twitter az első hely, ahol híreket keresnek. A tanulmány Az American Press Institute és a Twitter által végzett felmérés kimutatta, hogy a felhasználók 86 százaléka függ a hírszolgáltatástól, míg 40 százalék használja azt, hogy lépést tartson a legfrissebb hírekkel. A kronológiai ütemterv erre a célra szolgál, és az alapvető változásai valószínűleg nem lesznek megfelelőek a diehard rajongók körében.
Olyan szolgáltatásokkal, mint a pinterest, ez a fajta szolgáltatás jól működik, mivel a közösségi hálózat természete felfedezés. Az a lényeg, hogy további tartalmat találjon a követett és megosztott tartalomhoz kapcsolódóan. A Twitter számos szolgáltatásával szemben a szolgáltatás sok ember számára egy időben történő tapasztalatteremtésről szól.
További reklám?
Bár nem világos, hogyan működik a Twitter algoritmusa, úgy tűnik, hogy a releváns tweeteket elkötelezettség határozza meg. És mivel a Twitter továbbra is keresi a szolgáltatás bevételszerzésének lehetőségeit, ez lesz-e új lehetőség a reklámozott tartalom bejutására az Ön hírcsatornájába?
Benne második üzenet, A Twitter egyfajta magyarázatot ad arra, mit jelent a változás a márkák számára:
„A minőségi tartalmat létrehozó márkák mindig jól teljesítettek a Twitteren. A frissítéssel, függetlenül attól, hogy az SMB, nagy márka, fogyasztó vagy sportoló, akit követi, a legjobb tartalom ragyog keresztül... A tesztjeink során növekedett az elkötelezettség a márkák organikus tweetjei iránt, és növekedett a tweetek iránti elkötelezettség is. az élő eseményekről. ”
A Twitter szerint a támogatott tweeteket a változás nem érinti. Ezt azonban a marketingszakemberek örömmel fogadták, amint azt a Twittert szemléltető idézetek is bizonyítják blog bejegyzés az új funkció magyarázata egy hirdető vagy márka lencséjén keresztül. A Twitter bejelentése csak egy nappal azután érkezett kiderült az első nézetnek nevezett, promóciós tartalom új formája, amely videohirdetést helyez el a hírcsatorna teteje közelében.
A Twitter „releváns” tartalma minden alkalommal megjelenik-e, amikor bejelentkezik, miután egy olyan hirdetővel megtöltik a hirdetőket, akik a rendszer elsajátításának módját keresik a nagyobb elkötelezettség biztosítása érdekében? Túl korai megmondani.
Mit gondolsz a Twitter új funkciójáról? Bekapcsolta? Folytatja a használatát? Tudassa velünk a megjegyzésekben.
Nancy Washington DC-ben él író és szerkesztő. Korábban a Közel-Kelet szerkesztője volt a The Next Web-nél, és jelenleg egy DC-alapú kommunikációs és szociális média-tájékoztató tanácsadó csoportban dolgozik.
