Miután podcastokkal diverzifikálta portfólióját, a Spotify készen áll a következő kalandra. A zenei streaming cég hangoskönyvek gyártására törekszik, ami várhatóan különböző módon hat majd az iparágra.
A hangoskönyvek piacára való betöréssel a Spotify azt tervezi, hogy egyablakos ügyintézésként kínálja magát a zenén kívül másfajta hangot is fogyasztó ügyfelek számára.
A Spotify terjeszkedik a hangoskönyv-ipar felé
Kép jóváírása: Spotify
A svéd zenei streaming platform, a Spotify kiterjeszti elérhetőségét a hangoskönyvek piacára. szerint a beszámoló a Spotify-ról, alapítója és vezérigazgatója, Daniel Ek mesélt a befektetőknek a közelgő vállalkozásról, amely a zene és a podcast kiegészítője lesz.
„A zene és a podcastok terén elért sikereink egyértelműen azt mutatják, hogy erős és szilárd gépet építettünk olyan infrastruktúra, amely lehetővé teszi számunkra, hogy új vertikumokat keressünk” – mondta Daniel Ek a befektetőknek a Spotify 2022-es befektetői napján. június 8. A szóban forgó vertikum a hangoskönyvek. Ek azt mondja: "Úgy gondoljuk, hogy a hangoskönyvek sokféle formájukban hatalmas lehetőséget jelentenek majd."
Az Ek bejelentése a Spotify ajánlatát követi a hangoskönyv-terjesztési platform, a Findaway megvásárlására 2021 novemberében, nem titkolt összegért. A Findaway lehetővé teszi a szerzők számára, hogy létrehozzák, terjeszthessék és bevételt szerezzenek munkáikról. Az írás írása szerint az ügylet még véglegesítésre vár, a szabályozási felülvizsgálatra vár.
A bejelentés mellett az Ek arra is hivatkozik, amit a vállalat belsőleg Spotify gépként emleget. Bár nem világos, hogy a cég hogyan építi be a hangoskönyveket a platformjába, vagy mi is valójában a Spotify Machine, egy dolog biztos; hirdetésmentes szint lesz elérhető.
A Spotify hangoskönyvekre való kiterjesztésének hatása
A Spotify nemcsak a hangoskönyvek piacának egy darabját akarja, hanem a domináns szereplő is akar lenni. "Ahogyan a podcastingban tettük, számíts rá, hogy nyerni fogunk" - mondta a Spotify vezérigazgatója a találkozón. De milyen hatással lenne a Spotify hangoskönyvekbe való betörése?
Az első az iparág működésének megváltoztatása. A hangoskönyvek általában nem olcsók. Míg a legnépszerűbb hangoskönyv-alkalmazások előfizetéses modellt használnak, a tartalom nagy részének eléréséhez továbbra is készpénzt kell fizetnie. Az Audible például havi 14,95 dollárba kerül, hogy elérje a legjobb címeket. És ha olyan kiváló hangoskönyvet szeretne kapni, amely nem szerepel az előfizetésében, az általában körülbelül 15 dollárba fog kerülni.
Egyéb Hallható alternatívák használjon hasonló modellt. Mint ilyen, a Spotify, amely magában foglalja a hirdetésekkel támogatott szintet, megrázza az iparágat. Bár nem biztos, hogy mindenhez férhet hozzá ingyen, az alacsony belépési korlát a Spotify egyikévé teszi a legjobb hangoskönyv-alkalmazások is.
Másodszor, ha a Findaway-ügylet megvalósul, a Spotify több lesz, mint egy hangoskönyv-terjesztési platform. Ez fogja irányítani a teljes ellátási láncot, a gyártástól a forgalmazásig, ami természetesen több pénzt jelent a cégnek.
A Spotify betörése a hangoskönyvek terén is nagyobb expozíciót jelent. A hangoskönyv-ipar potenciálisan növekedni fog a vállalat globális jelenlétének, többplatformos támogatásának és alacsony belépési korlátjának köszönhetően. De bár a nagyobb expozíció jót tesz az iparnak, ez nem feltétlenül jelent több pénzt a szerzők számára.
A hirdetésekre való támaszkodás például kevesebb pénzt kereshet a szerzőknek, ellentétben azzal, amikor valaki hangoskönyvet vásárol. Kérdezd meg a zenészeket mennyit fizet a Spotify folyamonként.
A Spotify előretörése nem más, mint rossz hír más hangoskönyv-terjesztési platformok, például az Audible és az Apple Books számára. Hatalmas felhasználói bázisának és alacsony belépési korlátjának kihasználásával a reklámokkal támogatott szinttel a Spotify gyorsan a hangoskönyvek szerelmeseinek de facto alkalmazásává válhat. Lehet, hogy a versenynek a Spotify dallamára kell táncolnia, hogy lépést tartson.
Miért merészkedik a Spotify a hangoskönyvek felé?
A Spotify fő oka annak, hogy belépjen a hangoskönyvek piacára, hogy diverzifikálja tartalmát. A Spotify eddig sikeresen beépítette a podcastokat a platformjába, ami segített a vállalatnak több felhasználót vonzani, csökkenteni az előfizetői lemorzsolódást és növelni az elkötelezettséget. De ami a legfontosabb, ez is hozzájárult a pénzügyi könyvek egészségének megőrzéséhez.
Ez részben megmagyarázza A Spotify megszállottja a podcastok iránt amely azt látta, hogy nagy jegyeket vásárolt podcast-cégektől, köztük a Gimlettől, az Anchortól, a The Ringertől és másoktól. Ek azt mondja: "Azt várjuk, hogy a hangoskönyvek is egészséges, 40% feletti haszonkulccsal rendelkezzenek, és nagymértékben növeljék az üzletet."
A cég olyan lehetőséget lát az iparágban, amely becslése szerint körülbelül 70 milliárd dollár. A Spotify becslése azonban az iparág értékéről felfelé mutat, tekintve, hogy a hangoskönyvek csak a A teljes könyvpiac mintegy 6-7%-os piaci részesedése, amely a becslések szerint globálisan körülbelül 140 milliárd dollár. a a Grand View Research jelentése.
A Spotify több szeretne lenni, mint egy zenei és podcast alkalmazás
Úgy tűnik, hogy a Spotify ambiciózusabb, mint a hagyományos zenei streaming szolgáltatás, a cég már most is nagyot fogad a podcastokra. Ezenkívül készülnek a hangoskönyvek, és a cég már tett néhány lépést a Findaway megvásárlása érdekében, például kiválasztott alkotókkal együttműködve hangoskönyvek létrehozásában és kiadásában.
Például a YouTube alkotóival és J.K. Rowling varázslóvilága. Mindezeken felül, ahogy az Ek is utalt rá, a Spotify azt tervezi, hogy további vertikálisokkal bővíti arzenálját. A Spotify vezérigazgatója nem árult el további részleteket.
