Az Apple eszközöket elegáns hardverkialakítással, letisztult felületekkel és légmentesen zárt felhasználói adatvédelemmel társítjuk. A Google-lal ellentétben mi nem a hirdetésekre gondolunk, amikor az Apple-re mint vállalatra gondolunk.
A meg nem erősített jelentések most azt sugallják, hogy az Apple azt fontolgatja, hogy több hirdetést jelenítsen meg felhasználóinak több helyen az Apple ökoszisztémájában. De miért? Találjuk ki.
Több hirdetés érkezik az Apple-eszközökre?
Bár az Apple szereti megvédeni felhasználóit a hirdetők és más külső felek nyomon követésétől, a vállalat támogatja hirdetéseket három natív alkalmazásában: News, Stocks és magában az App Store-ban, ahol a fejlesztők fizetnek az Apple-nek azért, hogy reklámozzák alkalmazásokat. Ezen túlmenően, bár az Apple TV+ mentes a hirdetésektől, nemrégiben vezetett be először hirdetéseket a Friday Night Baseball során.
Alapján BloombergMark Gurman, a híres technológiai újságíró és az Apple szakértője felvetette, hogy az Apple hamarosan reklámokat vezet be további négy alkalmazásban, köztük az Apple Mapsben, a Podcastokban, a Booksban és az Apple TV+ szolgáltatás hirdetésekkel támogatott szintjén.
Hamarosan az éttermek pénzt fizethetnek azért, hogy az Apple Maps élére kerüljenek, amikor a felhasználók étkezési helyeket keresnek, a kiadók pedig fizethetnek tartalmuk magasabb helyezést ér el a keresési eredmények között a könyvekben és a podcast-alkalmazásokban, és az Apple TV+ alacsonyabb árszintet vezethet be hirdetéseket.
Bár ezek csak pletykák, de megérdemlik a figyelmünket, mert Gurman már korábban is sok mindent pontosan megjósolt az Apple-nél (az iPhone 5-ről például ő publikálta az első ismert fotókat). Az Apple rajongói honlapja, applescoop.org, Gurman 84,3%-os pontszámot ad Apple előrejelzéseinek pontosságáért.
Miért mutatna az Apple több hirdetést a felhasználóknak?
Nos, legalább két lehetséges motivációt azonosíthatunk. Először is, Gurman szerint bár az Apple évente mintegy 4 milliárd dollárnyi reklámbevételt generál, a cég ezt szeretné "kétszámjegyűre növelni".
Másodszor, az Apple-nek tisztában kell lennie azzal, hogy továbbra sem támaszkodhat odaadó vásárlóira, hogy továbbra is egyre magasabb árat fizessenek a hardveréért. Ezért célszerű a hirdetéseket alternatív bevételi forrásként használni.
Az Apple évek óta figyeli a reklámokat, amelyek segítségével a technológiai óriások, például a Google és a Facebook nevetnek, egészen a bankig. Az évek során az Apple különféle taktikákkal próbálkozott, hogy sikertelenül megszerezze az akció egy darabját, de a cég nem adta fel.
Mi az Apple reklámjáték-terve?
Az Apple hivatalosan még semmit sem erősített meg, de a legutóbbi reklámfelületi lépései alapján sejthetjük, hogy mit tehet a cég.
1. Alkalmazáskövetési átláthatóság (ATT) telepítése
2021-ben az Apple bevezette az App Tracking Transparency (ATT) nevű funkciót, amely állítólagosan védi a felhasználók adatait. Lehetővé teszi az Apple-felhasználók számára, hogy megakadályozzák, hogy harmadik féltől származó alkalmazások adatokat gyűjtsenek róluk az interneten való böngészés során, és ezzel megtagadják a hirdetőktől az Apple-felhasználók megfelelő hirdetésekkel történő célzásához szükséges adatokat.
Alapján Bloomberg, az Apple-felhasználók több mint 75%-a engedélyezte az ATT-t, több milliárd dollárba kerül a közösségi média cégeknek.
2. Fokozatosan vezessen be hirdetéseket az ATT által létrehozott térbe
Van miért gondolkodni Az ATT nem feltétlenül hasznos a felhasználók számára. Mivel azonban a funkció nem védi Önt az Apple ökoszisztémán belül, mivel úgy tervezték, hogy azon kívül is működjön, kétségtelenül hasznos az Apple számára. Gurman megjegyzi, hogy az Apple "más szolgáltatásaiból és az Ön Apple-fiókjából származó adatokat használ fel annak eldöntésére, hogy mely hirdetéseket jelenítse meg".
Az igazság kedvéért az Apple lehetővé teszi a hirdetések személyre szabásának letiltását (lépjen ide Beállítások > Adatvédelem és biztonság > Apple Advertising). Elméletileg ez segít megvédeni adatait még az Apple ökoszisztémán belül is.
Bár az iOS 15-felhasználók 78%-a letiltotta a hirdetések személyre szabását is, az Apple továbbra is tudja a szolgáltató személyazonosságát, az eszköz típusát és az olvasottakat.
És most, hogy az ATT nagyrészt eltávolította az Apple versenytársait az ökoszisztémából, az Apple késznek tűnik arra, hogy fokozatosan betöltse a hiányt saját hirdetéseivel. Könyörtelen, de hatékony.
Több hirdetést akarnak az Apple-felhasználók?
Az Apple-felhasználók magas árat fizetnek eszközeikért, amitől ésszerűen elvárhatják, hogy megvédjék őket a hirdetésektől. Másodszor, az Apple-felhasználók több mint 70%-a minden számukra kínált eszközt kihasznált a hirdetések korlátozására. Így nyugodtan kijelenthetjük, hogy nem akarnak több hirdetést.
Az Apple azonban jól kijátszotta a kezét, és felhasználóinak nem maradhat más választása, mint a hirdetésekkel foglalkozni. Bár még semmit sem erősítettek meg, elkerülhetetlennek tűnik, hogy újabb hirdetések érkezzenek egy közeli Apple-eszközre, és ez ellen nem tudsz mit tenni.
