A közösségi média platformok világszerte fontos szerepet játszottak a márkák és alkotók számára. Sőt olyan új iparágak megjelenéséhez is vezettek, mint például az influencer marketing. Ezeknek a közösségi platformoknak azonban van egy nagy hibája: a bevételek nagy részét elviszik.
A blokklánc-fejlesztők aktívan keresik a megoldást erre a problémára, és egyik innovatív koncepciójuk a közösségi tokenek. Tehát mik azok a közösségi tokenek, és hogyan működnek? Találjuk ki.
Mik azok a közösségi tokenek?
A közösségi tokenek olyan kriptovaluták, amelyek egy közösségen belüli összetartozás érzését keltik az emberek között. A márkák, alkotók vagy befolyásolók további módot kínálnak arra, hogy bevételt szerezzenek szolgáltatásaikból és élményeikből.
Az alkotók azonban ahelyett, hogy a tipikus szolgáltatásokat és termékeket kínálnák, különleges jutalmakat csatolnak, amelyeket a törzsvásárlóknak nem kapnának meg. Például egy művész közösségi tokeneket kínál, amelyek exkluzív találkozási lehetőséget biztosítanak a rajongóknak, amikor egy városba látogatnak.
Hogyan működnek a közösségi tokenek?
A közösségi tokenek a blokklánc technológián alapulnak, ezért profitálnak annak biztonságából, megváltoztathatatlanságából és decentralizált jellegéből. Ezenkívül közösségi tokenek építhetők a már meglévő blokkláncokra, amelyek támogatják az olyan intelligens szerződéseket, mint az Ethereum és a Solana.
Amikor egy alkotó vagy márka úgy dönt, hogy közösségi tokeneket kínál, először tájékoztatja közösségi média követőit az új ajánlatról. Izgalmat keltve elmondják nekik a tokenek birtoklásának előnyeit: exkluzív tartalomhoz való hozzáférés, szavazati jog a jövőbeli projektekben, találkozók kiváltságai és különleges ajánlatok.
Indításkor a közösségi tokenek listája megjelenik kriptovaluta tőzsdék. Az, hogy mennyire jól értékesítenek, a meglévő rajongótábortól, a token hasznosságától és a marketing erőfeszítésektől függ. A vásárlók elküldhetik közösségi tokenjeiket privát címekre kompatibilis pénztárcában, és élvezhetik a biztosított előnyöket.
Kezdjük például azzal, hogy hozzáférünk a közösség exkluzív csoportjához olyan platformokon, mint a Discord. Bizonyítaniuk kell a hozzáadandó közösségi token tulajdonjogát. A tag ezután részt vehet az irányításban. Például, ha a közösség úgy dönt, hogy szavaz a közelgő projektekről, akkor az ember a közösségi tokenjét használja szavazati jogaként.
A közösségi tokenek a kiváltságok mellett piaci értékkel is bírnak, amely a személyiség vagy a márka hírnevétől és teljesítményétől függően emelkedhet vagy csökkenhet. Egyéb befolyásoló tényezők közé tartozik a token hasznossága, a közösségi elkötelezettség, a hálózati hatások, a piaci hangulat és a token birtoklásának gazdasági ösztönzői.
Idővel a közösség dönthet úgy is, hogy a tokenégető mechanizmust használja, ahol a tokenek véglegesen törlődnek, hogy szűkösséget hozzanak létre, ami eleve növeli a fennmaradó tokenek értékét.
Közösségi tokenek kontra NFT-k
Madártávlatból a közösségi tokenek a szinonimának tűnnek nem helyettesíthető tokenek (NFT-k). De további vizsgálat után három alapvető módon különböznek egymástól.
- Helyettesíthetőség: A közösségi tokenek helyettesíthetők. Minden token azonos a következővel, és kölcsönösen cserélhető. Másrészt az NFT-k nem helyettesíthetők, ami azt jelenti, hogy minden token egyedi, és nem cserélhető egyformán másikra.
- Digitális tulajdonjog: A közösségi tokenek egy közösség egy részének tulajdonjogát jelentik. Ha eladtad, az azt jelenti, hogy már nem vagy a közösség tagja, és elvesztetted a közösséghez fűződő jogaidat. Eközben az NFT-k egy különálló digitális eszköz tulajdonjogát képviselik. Az NFT eladása az eszköz tulajdonjogának elvesztését jelenti.
- Értéklevezetés: Ahogy korábban említettük, a közösségi tokenek értéküket többnyire a márka vagy az alkotók hírnevéből nyerik. Ezzel szemben az NFT-k többnyire olyan tényezőkből merítenek értéket, mint a ritkaság, a tulajdonosi előzmények és a hírverés.
Mindazonáltal mind a közösségi tokenek, mind az NFT-k értéket nyernek az alkotó hírnevéből és közösségi elkötelezettségéből. Ezenkívül mindkettő új módokat kínál az alkotók és a márkák számára, hogy kapcsolatba lépjenek rajongói bázisukkal és bevételt szerezzenek.
A közösségi tokenek típusai
A közösségi tokenek négy fő csoportba sorolhatók.
- Személyes tokenek: Ezeket a tokeneket magánszemélyek adják ki, hogy birtokosaiknak olyan kiváltságokat biztosítsanak, mint például hozzáférés, speciális szolgáltatások és még sok más. A kínálat valójában csak az alkotó fantáziájának szab határt.
- Közösségi tokenek: Ezeket a tokeneket márkák vagy alkotói csoportok adják ki a közösségi elkötelezettség fokozása érdekében. A szolgáltatók hozzáférést kínálhatnak a tokentulajdonosok számára exkluzív ügyletekhez és tapasztalatokhoz, az irányításhoz való jogokhoz és a jövőbeli bevételek egy részéhez.
- Részvételi tokenek: Ezek a tokenek, amelyeket általában egy közösségen belül kínálnak, a projekt fejlesztését támogató legproaktívabb tagok jutalmazását célozzák. A közösségi hozzájárulások ösztönzésére használják őket.
- Közösségi média tokenek: Ezek egy közösségi média platform által kínált tokenek. A tranzakciós díjakhoz és az irányításhoz használt natív tokenekként működhetnek. Ezeket is a közösség tagjainak részvételének ösztönzésére használják.
Általában a közösségi tokenek lehetővé teszik az alkotók és a márkák számára, hogy mélyebb kapcsolatokat alakítsanak ki a közösségben, és további lehetőséget kapjanak a bevételszerzésre.
Példák közösségi tokenekre
Néhány jól elismert közösségi tokenek közé tartozik:
- $ALEX: Ez volt az első személyes közösségi token, amelyet Alex Masmej kriptovállalkozó készített. A token birtokosai szavazati jogot biztosítottak Alex életének döntéseihez és keresetének egy százalékához három évre. Idővel Alex exkluzív hírlevelet és Telegram-csevegést adott hozzá.
- $WHALE: Ez egy közösségi közösségi token a Whale Platform számára. Azért fejlesztették ki, hogy megkönnyítse a gazdaság decentralizációját a digitális művészet és a gyűjthető tárgyak köré, lehetővé téve az alkotók és gyűjtők közötti interakciót és közvetlenebb értékcserét. A tokenek birtokosai többek között exkluzív előadói eseményekhez és jogdíjosztáshoz férhetnek hozzá.
- $XTM: Ez egy közösségi média token, amely Torumban őshonos, az egyik első blokklánc alapú közösségi média platformok. A tokent a részvétel ösztönzésére, a platformon belüli tranzakciók megkönnyítésére és a tét megtételére használják.
A közösségi tokenek előnyei és aggályai
Számos oka van annak, hogy a márkák miért szeretnének közösségi tokeneket alkalmazni. Először is, amint már említettük, növelik a közösség elkötelezettségét, és további bevételi forrást jelentenek.
Ezenkívül a közösségi tokenek feljogosítják a márkákat és az alkotókat arra, hogy bocsánatot kérően fejezzék ki magukat. Mivel decentralizált architektúrára épülnek, ellenállnak a cenzúrának.
Mégsem az alkotók és a márkák az egyedüli haszonélvezői a közösségi tokeneknek. A rajongók is profitálnak. Részt vesznek a projektirányításban, így beleszólhatnak egy platform jövőjének meghatározásába. Emellett bevételmegosztással és a tokenek valós értékének növekedésével is keresnek.
A másik oldalon a közösségi tokeneknek két fő kihívása van. Először, kriptovaluta szabályozás tisztázatlanok. Aggodalomra ad okot, hogy a közösségi tokenek inkább részvényként, mint kriptovalutaként funkcionálnak, ebben az esetben a SEC-nek kellene szabályoznia az értékesítésüket. Az egyértelműség hiánya perek és kormányzati ellenőrzés táptalaja.
A legtöbb kriptográfiai eszközhöz hasonlóan a közösségi tokenek is tökéletesek a kriptográfiai csaláshoz, szintén a szabályozás hiánya miatt. A közösségi tokeneket is nehéz ellenőrizni. A rosszindulatú kibocsátók paródia tokeneket hozhatnak létre ismert márkákhoz, és ellophatják a befektetőket.
Az iparág érdekelt feleinek és kormányainak foglalkozniuk kell ezekkel az aggályokkal, mielőtt az egyének és a márkák teljes mértékben magukévá tennék a társadalmi jelzőket.
A közösségi tokenek nagy potenciállal rendelkeznek
A közösségi jelzők jelentős mértékben megváltoztathatják azt, ahogyan az alkotók és a márkák hogyan lépnek kapcsolatba közönségükkel. Ezt a lehetőséget azonban csak akkor tudják elérni, ha a fő hibáikat orvosolják.
Mindazonáltal, ahogy az internet fejlődik, a közösségi tokenek helyet foglalhatnak el online interakcióinkban. Hosszú távú előnyeik mind a márkák, mind az alkotók számára meghaladhatják a hátrányaikat.
