Hirdetés
Van egy valuta, online és nem, értékesebb, mint a készpénz. Még többet ér, mint az Ön adatai. Amit a vállalatok egyre inkább akarnak (beleértve a miénket is), az Ön figyelme. Hogyan lehet pénzt keresni, ha nem fizet nekünk, és miért van ez nagy ügy?
Mi a figyelemgazdaságosság?
A gazdaságtan megvitatásakor általában a pénzről beszélünk. A monetáris gazdaságban a pénz az az erőforrás, amelyre fel van állítva a csere. A szolgáltatók árukat kínálnak eladásra, és mi vásároljuk őket.
A figyelemgazdaságban a pénznem a figyelmünk. Információkat kínálunk pénzügyileg ingyen, de figyelmünkkel fizetünk.
Mindannyiunknak korlátozott ideig állunk rendelkezésére ahhoz, hogy ezen a földön járhassunk, ami időnk eredendően értékes. Figyelmünk kevés forrás, és sok vállalkozás előtt áll a kérdés, hogyan lehet megszerezni. Nem egyedül. A nonprofit szervezetek és a politikai szervezetek is versenyeznek a hangsúlyunkért.
A taktika az évek során megváltozott. Az utcai sarkokban kiáltó újságosoktól kezdve a reklámokig nem hagyhatjuk ki az algoritmusok által meghatározott hírcsatornákat, a figyelmünk felkeltésének erőfeszítései folyamatosan változnak.
Ki alkotta a „Figyelemgazdaságosság” kifejezést?
Herbert A. amerikai pszichológus és közgazdász Simon hitelt kap, mint az első személy, aki leírja a figyelemgazdaságban a munka dinamikáját. Megjegyezte, hogy egy információban gazdag világban az információk sokasága a figyelem szegénységét eredményezi.
Simon 2001-ben halt meg, életének során elnyerte a Turing-díjat és a közgazdasági Nobel-díjat. Körülbelül akkoriban más Simon, a perspektíva által inspirált akadémikusok, például Michael H. Goldhaber és Thomas H. A Davenport a „figyelemgazdaságosság” kifejezést alkotta.
Ki finanszírozza a figyelemgazdaságot?
Számos vállalat olyan tartalmat készít, amely vonzza a szemgömböket, és más cégek fizetik a cégeknek a szemgömbökhöz való hozzáférést. Gondoljon bármire, amit olvassa vagy néz, és amelyet hirdetés támogat, például a webhelyet.
Azok az újságok, amelyek nem kapnak elegendő előfizetést, a túl kevés hallgatójú rádióállomások és a televíziós műsorok, amelyek nem vonzzák be jelentős számú nézőt, mind nem képesek hirdetési dollárt keresni. Nem generálnak elég figyelmet.
A figyelemgazdaság és a web
A hirdetési bevételek csak egy a bevételszerzés számos módszeréből, de ez az alapértelmezett és leginkább domináns megközelítés az interneten. Ezek a hirdetések eltérő mutatóktól és technológiáktól függenek, mint az egyéb iparágakban alkalmazottktól.
Közvetlen hirdetések és hirdetési hálózatok
Néhány webhely közvetlenül értékesít hirdetéseket. Külön céget kínálnak a cégeknek, hogy hirdetjenek az olvasók számára, például egy reklámcsíkot a tetején vagy az alján. A hirdetők minden kreatívabb (vagy tompa) módszert kísérleteznek arra, hogy felhívják bennünket hirdetéseink megtekintésére, például megakadályozzák, hogy egy bizonyos idõ elteltével bezárjuk a hirdetést.
A közvetlen hirdetések nem korlátozódnak a hagyományos webhelyekre. A közösségi hálózatok gyakran használják ezt a modellt. A Facebook, a Twitter és a YouTube pénzt keres el olyan hirdetésekkel, amelyek azoknak a vállalatoknak adhatók el, amelyek befolyásolni akarják millióik vagy milliárdeik felhasználóikat.
Számos webhely kiszervezi az értékesítési szempontot harmadik fél társaságának. A Google fenntartja a hálózatok egyik legnagyobb és legismertebb nevét: az AdSense. A Google a webhelyek számára rövid kódrészletet ad a webhelyén történő futtatáshoz. Ezután a Google összekapcsolja a hirdetéseket olyan webhelyekkel, amelyek olvasói érdekelhetik leginkább.
keksz
Offline hirdetések általában a megjelenítőket célozzák meg, amelyek vonzóak bizonyos demográfiai jellemzőkre. A kerti felszereléseket eladni kívánó cégek hirdetéseket jelennek meg a kertészeti magazinokban. Szeretne eladni autós átalakításokat? Próbálja ki a versenycsatornát.
Az interneten a hirdetések kevésbé általánosak. Az online fiókjainkon keresztül generált cookie-k és adatok nyomon követése révén a hirdetőknek részletes profilokat kell készíteniük ránk. Ezután hirdetéseket jeleníthetnek meg nekünk, amelyek iránt valószínűleg érdeklődik. Ha úgy érzi, hogy egy bizonyos hirdetés követ téged az interneten, azért, mert az Mik a szuper sütik? Itt van, hogyan lehet őket megfelelően eltávolítaniMiért rosszabbak a szuper sütik, mint a szokásos sütik? Egyébként ezek mi? És hogyan lehet eltávolítani őket? Olvass tovább .
Oldalmegtekintések
Nem érdemes hirdetéseket tenni, ha senki sem látja őket. Honnan tudják a hirdetők, hogy mely webhelyek tehetik a szemgolyóik elé hirdetéseiket? Az oldalmegtekintések a legelterjedtebb mutatók a vállalatok számára.
Ha egy weboldal havonta több millió oldalmegtekintést kap, akkor egyértelműen az emberek keresik. Ez internetkultúrához vezetett, amely a kattintások megszerzéséhez vezetett, és mindezt a clickbait címsorához kapcsolódóan.
Szereti és követői
A „kedvelések” azok a pozitív kijelentések, amelyeket a felhasználók más felhasználók számára beépített mechanizmusokon keresztül nyújtanak, például a „Tetszik” gombra a Facebookon, a „Remek” a YouTube-on és a „Szív” a Twitteren. Ezeknek az intézkedéseknek a nagyszámú fogadása jelzi, hogy mekkora figyelmet kapott valaki. Ne feledje, ha egy bizonyos számú embernek tetszett valami, még több is látta.
Sok ilyen kedvelő ember olyan emberektől származik, akik valakit követnek a közösségi médiában, amely folyamatosan tájékoztatja őket minden új üzenetről. A követők száma nemcsak azt jelzi, hogy mekkora figyelmet kapott valaki, hanem hány embernek is.
A figyelemgazdaság által felvetett kérdések
Korunk vitatott kérdéseinek sok része részben a figyelmi gazdaság közvetlen eredménye.
A magánélet hiánya
Az internetet megelőzően a kiadók számára a legkonkrétabb információt adhatta meg egy cím és egy telefonszám. Ehelyett általános hirdetéseket adtak a hirdetőknek. Itt a terület, amelyet szolgálunk. Ez a nézőink átlagéletkora. Így mekkora pénzt keresnek az olvasók.
A weboldalak rendelkeznek hatékonyabb eszközökkel. A sütik nyomon követhetik az egyént az interneten, és láthatják, mely webhelyeket látogatják meg. Fiók létrehozásakor engedélyt ad egy weboldalnak, hogy naplózza mindazt, amit csinál.
A vállalatok azt állítják, hogy ezek az adatok névtelenek, de elég könnyű azok számára, akik motiváltak rá ezen információk nagy részét visszakeresheti neked Miért veszélyeztetik a célzott hirdetések az adatvédelmet?Hallotta a célzott reklámozást, de nem zavarja őket? Ez az oka annak, hogy a célzott hirdetések miért veszélyesek és károsak az adatvédelem szempontjából. Olvass tovább .
Hamis hirdetések, polarizáció és felháborodási kultúra
A végtelen érvek, a visszhangtér és a félrevezető politikai hirdetések egyértelműen szolgálatot jelentenek közösségeink, demokráciáink és a nyilvános beszélgetés szempontjából. Ugyanakkor, mivel oly sok ember használja a közösségi hálózatokon megjelenő hirdetéseket és vonzza őket, ez egy vonzó hely a hirdetők számára, hogy felhívják a figyelmedet.
Az olyan közösségi hálózatok, mint a Facebook és a Twitter, decentivizáltak attól, hogy csökkentsék a felháborodásukat platformjukon (bár a Twitter úgy döntött, hogy abbahagyja a politikai hirdetések elfogadását). A felháborodás nézeteket, kattintásokat és több időt generál a webhelyen, hosszú érvekkel és hosszú megosztások írásával.
Úgy döntöttünk, hogy globálisan leállít minden politikai hirdetést a Twitter-en. Úgy gondoljuk, hogy a politikai üzenet elérését ki kell szerezni, nem pedig meg kell vásárolni. Miért? Néhány ok ???
- Jack??? (@Jack) 2019. október 30
A YouTube algoritmusáról ismert, hogy polarizálja az emberek véleményét, minden egyes ajánlással tovább továbbadva az embereket a nyúl lyukába. Mindaddig, amíg az emberek figyelnek, ez a pénz a bankban van.
Mindaddig, amíg emberek voltak, voltak nézeteltérések. De a modern figyelemgazdaság gazdaság ez a különbség egymillió mikrofont eredményez, és nyereséget generál a felbukkanó zaj miatt.
Technológiai függőség
A weboldalak pontosan láthatják, mely történetek vonzzák a legtöbb kattintást vagy tartják a leghosszabb figyelmet az emberekre. Ezekkel az adatokkal jobban beállíthatjuk tartalmunkat, megnehezítve az emberek elnézést. Ennek eredményeként az emberek gyakran nem, legalábbis addig, amíg egy vagy két órát már eltöltöttek a tervezettnél.
Az online streaming szolgáltatások tovább mennek. Elemezik az összes megtekintett zenét vagy videót, összehasonlítják másokkal, és az érdeklődésre szabott ajánlásokat fogalmaznak meg. A mobil játékok néhány óránként vagy naponta elvonják az értesítéseket, hogy visszahívhassák Önt, csak abban az esetben, ha valami másra gondolnának.
Az emberek szociális média, online video, hírolvasás és más online magatartás iránti függősége nem véletlen. Ez A technológiai függőséget aktívan ápolják Hogyan lehet felismerni és legyőzni a technikai függőségétA technikai függőség leküzdése nem azt jelenti, hogy véget vet a technológia használatának, hanem azt jelenti, hogy technológiát kell használni az életminőség javítása érdekében. Ez az útmutató bemutatja, hogyan kell kezelni az online vágyait. Olvass tovább .
Felhívom a figyelmemet?
A figyelemgazdaság egy komplex ökoszisztéma, ahol a figyelem sokkal értékesebb, mint a készpénz (általában, de nem mindig, mert a figyelem több készpénzt eredményez). Ki fizet ebben az ökoszisztémában?
- Fizet a figyelmével. Az információforrások egyre inkább zavaró és addiktív módon versenyeznek azért a figyelemért.
- A vállalatok készpénzben fizetnek azért a figyelemért, hogy hirdetéssel elérjék Önt, vagy hogy a figyelmüket adatgyűjtés formájává alakítsák.
A figyelemgazdaságosság lehetővé tette az internet nagy részének megtörténtét. Problémák vannak a modellel, ám azzal, hogy annyi gazdagságot generál az egész kifejlesztettnél Világra számíthatunk arra, hogy a vállalatok még élethűbb módszereket próbálnak felragadni a figyelmünkbe az évek során előre.
Tehát érdemes lehet készítsen egy időmérőt 5 időmérő, amely leállítja az idő pazarlását és javítja az időgazdálkodástAz időgazdálkodás arról szól, hogy megtudja, merre tart az óra. Ezért ezek az időzítő alkalmazások és gyakorlatok fontosak. Olvass tovább hogy visszaszerezze az idejét.
Bertel egy digitális minimalista, aki fizikai adatvédelmi kapcsolóval rendelkező laptopról és a Free Software Foundation által jóváhagyott operációs rendszerről ír. Értékeli a funkciók etikáját és segít másoknak átvenni az irányítást digitális életük felett.
