Miért olyan szemkápráztatóan drágák a zászlóshajó telefonok?

2010-ben és az azt követő évekig az okostelefonok nem voltak olyan drágák. De ugyanebben az évtizedben történt, hogy a zászlóshajó telefonok először lépték át az 1000 dolláros határt. És úgy tűnik, hogy az emelkedő tendencia nem áll meg egyhamar.

Természetesen a zászlóshajó telefonok drágulnak, de miért van ez így? A vállalatok egyszerűen túláraznak, vagy megalapozott okok állnak a tendencia mögött? Íme hét fő ok, amiért a prémium telefonok rohadt drágák.

1. A zászlóshajó telefonok funkciókban gazdagabbak és erősebbek

Nem titok, hogy a telefonok évről évre erősebbek. A csúcskategóriás piacon pedig a fogyasztók elvárásai az egekig terjednek. A vállalatoknak lépést kell tartaniuk azáltal, hogy egyre több funkciót építenek be, hogy biztosítsák a fogyasztók elégedettségét. A zászlóshajó telefonok lényege jellemzőiben rejlik.

Nagyobb és jobb kijelzőket tartalmaznak újabb megjelenítési technológia, mint például az LTPO, jobb többkamerás beállítások, több memória és több tárhely, hogy csak néhányat említsünk. Mindezek a szolgáltatások költséggel járnak. A vállalatok csak úgy tudnak lépést tartani, ha többet fektetnek be a kutatásba és fejlesztésbe. Végső soron ezt a befektetést vissza kell kaparni, és az egyetlen módja annak, hogy a fogyasztóhoz hárítsák.

2. Infláció

Noha a telefonok erősödése elég indoknak tűnhet az egekig magas árak igazolására, az infláció is közrejátszik. Az infláció az egyes iparágakban minden terméket érint, így nem az okostelefonok az egyetlen inflációs ragasztó termék. Az Egyesült Államok szövetségi kormánya minden évben közzéteszi az éves inflációs rátákat, amelyek közvetlenül mérik, hogyan változtak az áruk költsége az elmúlt évben.

Használjunk egy példát ennek illusztrálására. Vegyük például a 2014-ben piacra dobott, 649 dolláros iPhone 6-ot. Szerint a USA inflációs kalkulátor, ez a mai ár az inflációval kiigazítva 793 dollárnak felel meg a 22,1%-os kumulatív infláció miatt.

A 699 dolláros iPhone 11 790 dollárba kerülne 2022-ben, 13,1%-os kumulatív infláció mellett. A dollár tehát napról napra kevésbé értékes, ami áremelkedést eredményez. Az infláció miatt többet kell fizetnie, ha ugyanannyi árut vásárolhat, mint egy-két éve. Következésképpen az okostelefonokat gyártó vállalatoknak gondoskodniuk kell az inflációról, hogy megóvják üzletüket a veszteségektől.

3. Az okostelefon-alkatrészek ára emelkedik

Az okostelefonok alkatrészeinek ára, amelyet anyagjegyzéknek (BOM) neveznek, szintén folyamatosan növekszik. A Counterpoint Research Component Research csapata azt állítja hogy az iPhone 12 anyagai közel 415 dollárba kerülnek, 21%-kal többe, mint elődje, az iPhone 11. Az Apple OLED-kijelzőre váltása 23 dolláros növekedést eredményezett, az 5G támogatás pedig további 34 dollárt.

A jelentés szerint még az Apple saját tervezésű összetevőinek ára is nőtt, és a teljes költség több mint 16,7%-át tette ki. Ez azonban nem csak az Apple-re vonatkozik. Ez a tendencia az egész iparágban azonos, különösen a csúcskategóriás szegmensben, ahol a vállalatoknak újabb izgalmas funkciókat kell beépíteniük ahhoz, hogy lépést tudjanak tartani a fogyasztói elvárásokkal és a versennyel.

És mivel az alkatrészek drágulnak, a vállalatok nem tudják kibírni ezeket a költségeket. Valakinek fizetnie kell érte, és az vagy.

4. Gyártási költségek növekedése

Az emelkedő BOM mellett a csúcstelefonok gyártása is egyre drágább. Ez a divatos új dizájn, amellyel eszköze a lehető legkisebbre és minél több funkcióval rendelkezik, nem olcsóbb a régebbi okostelefonokhoz képest. És amint azt a csúcskategóriás piacon láttuk, a dizájn folyamatosan változik.

A keretek egyre karcsúbbak, több funkciót adnak hozzá, és ezek a tényezők az árak emelkedéséhez vezetnek. Az ok, amiért az olcsó telefonok egyre jobbak az, hogy a vállalatok nem innovatívak az alacsonyabb szegmensekben. Támogathatják az árakat azáltal, hogy egyszerűen újrafelhasználják a régi terveket és gyártási folyamatokat, amelyek már hatékonyabbá váltak, ezáltal csökkentik a költségeket.

Jó példa erre az Apple és az iPhone SE. Az iPhone SE olcsóságának egyik oka az, hogy az Apple újra felhasználja a régi iPhone 8 dizájnt, és csak a processzort és néhány más kulcselemet cseréli le.

Az okostelefonok nem csak a gyártás, hanem az eladás is sokba kerül. Visszatérve a fenti iPhone 12 példánkra, ha az iPhone 11 darabjegyzéke 415 dollárba kerül, az Apple-nek hozzá kell adnia a gyártási és adók, plusz az értékesítéssel kapcsolatos költségek, mint a szállítási, hirdetési és működési költségek.

Ezek összeadják a 699 dolláros kiskereskedelmi árat, ahol látszólag minden érintett elégedett, beleértve az olyan viszonteladókat, mint az Amazon, a Walmart és a vezeték nélküli szolgáltatók. A cégeknek emelniük kell az árakat, hogy mindezen költségeket jól elszámolják, és profitot is termelhessenek.

6. Az emberek tovább tartják az eszközeiket

Az okostelefon-eladások csökkennek, ennek egyik fő tényezője, hogy készülékeinket tovább tartjuk, mint korábban. A Strategy Analytics szerint, egy jól ismert kutatócég, az okostelefonok frissítési ciklusa 2014 óta emelkedő tendenciát mutat. 2020-ban érte el a csúcsot, amikor a felhasználók rekordmagasan, 43 hónapig, valamivel több mint három és fél évig tartották meg telefonjukat.

Az eladások csökkenésével a vállalatok emelik áraikat, hogy talpon maradjanak és fenntartsák a nyereségességet. Míg az okostelefonok eladása 2019 óta csökkenő tendenciát mutat, a Statista szerint, a bevétel általában egyenletes. Ez a tendencia egy dologgal magyarázható; áremelkedések. Nem meglepő módon az okostelefonok globális bevétele történelmi csúcsra, 448 milliárd dollárra nőtt 2021-ben. 2022. februári Counterpoint Research jelentés kiderült, az Apple a teljes 196 milliárd dollár 44%-ával büszkélkedhet.

7. A zászlóshajó telefonok fényűzővé váltak

Ha okostelefonra van szüksége, számos lehetőség közül választhat. És nincs hiány jó olcsó telefonok. Mennyit költ egy okostelefonra az Ön igényeitől függ. Ha a csúcskategóriás piacon vásárol, az ebben a kategóriában elérhető szolgáltatások közül sok nem feltétlenül szükséges, és élhet nélkülük.

Prémium telefon vásárlása azt jelenti, hogy gyakorlatilag a luxusért fizet. Az igazi ár-érték arány a középkategóriás szegmensben van. Emellett a prémium okostelefonok marketing taktikái azt mutatják, hogy már nem tekintik őket csupán telefonoknak; ezek birtokolható luxuscikkek.

A zászlóshajók drágulnak

Számos oka lehet annak, hogy a prémium minőségű okostelefonok drágulnak. A prémium telefonok olyan erősek, mint valaha, rengeteg új funkcióval, és mára luxuscikkekké váltak, és a cégek többet költenek ezek gyártására és eladására.

Az infláció is közrejátszik, és az emberek minden eddiginél tovább tartják a telefonjukat, ami arra kényszeríti a vállalatokat, hogy emeljenek árat a bevétel fenntartása, sőt növelése érdekében. Sajnos ez a tendencia a belátható jövőben is folytatódni fog.

6 túlzásba vitt funkció, amelyre még nincs szüksége okostelefonjában

Olvassa el a következőt